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腾讯入局二手市场,从数据看闲鱼和转转之争

发布时间:2017-04-25 12:37:20  来源:互联网    采编:即时新闻  背景:

  4月18日,58同城宣布与腾讯达成协议,后者将向58集团旗下的二手交易平台“转转”投资2亿美元。腾讯的入局势必会加剧二手交易市场的竞争局势,背靠阿里“大树”的闲鱼即将迎来新一轮挑战。根据极光大数据iAPP平台监测的数据,我们可以对这两个平台目前的表现好好探讨一番。

  目前移动端综合二手交易平台的头部效应已经形成,其中渗透率占比最高的分别为阿里旗下的闲鱼和58集团旗下的转转。和年初相比,二者的渗透率均处于上升状态。截止4月16日的数据显示,闲鱼的渗透率为3.05%,而转转则为1.29%。值得注意的是,闲鱼在渗透率上始终维持较快的增长步伐,大有进一步扩大差距的势头。

  在新增用户数上,闲鱼的领先优势得到了延续。根据极光大数据iAPP监测平台的数据,闲鱼的新增用户数在农历新年过后可谓一路高歌猛进,和转转的差距进一步拉大。这或许要归功于“新年大扫除”活动的举办以及雷士照明创始人巨额股票拍卖事件的发酵。

  自3月末以来,闲鱼和转转在新增用户数上的差距有所缩减。在4月15日当天闲鱼的新增用户数为50.34万,而转转则为15.5万。

  30天安装留存率是应用稳定性的直观反映,如果用户安装应用后30天内没有进行卸载,则可视为应用在设备上已经处于比较稳定的留存状态。由上图可知,观察期内闲鱼的30天安装留存率大多处于50%-60%的水平,而转转则更多在40%-50%的区间内徘徊。

  城市分布数据显示,两款应用的用户较多分布在二线和四线及以下城市。其中闲鱼有35.25%的用户身处二线城市,四线及以下城市用户占比26.66%;而转转的二线城市用户占比则为34.99%,四线及以下城市占比27.46%。

  在具体城市分布上,闲鱼用户占比最高的城市依次为上海、北京、广州、深圳和成都,而转转则依次为北京、上海、深圳、成都和广州。

  再看回两者在用户性别和年龄段上的分布,我们会发现闲鱼和转转的用户群体不论是在地理位置、性别还是年龄段分布上均存在较高的相似度。

  诚然,互为竞品的应用往往存在相互替代的现象。如果安装某一个应用的用户对竞品的安装比例较小,则表明该应用可以基本满足用户的日常需要。由极光大数据iAPP监测平台的数据显示,闲鱼和转转存在较高的重合度:闲鱼用户当中有10.56%是转转用户,而转转用户也有25.13%安装了闲鱼。

  从上述分析可知,和闲鱼相比,转转目前还是一个追赶者。尽管有着阿里系的纯正血统,但目前我们在淘宝、天猫和支付宝这三款“拳头”产品的首页均未发现明显的闲鱼入口,只有淘宝和天猫上的已完成订单上“卖了换钱”的选项会导向闲鱼。而转转目前则主要依托58同城上面的“二手物品”完成流量导入。

  腾讯此番入局除了能给转转提供充足的“银弹”以外,更为双方在资源互通上提供了广阔的想象空间。二手交易市场和社交圈子具有一定的契合度,因为基于社交圈子的二手交易往往更容易克服信任问题。未来转转也许会和母公司58同城一样,成为微信第三方服务的进驻商。

  如果说阿里一直对社交魂牵梦萦, 那么腾讯又何尝不对电商朝思暮想?除了转转以外,腾讯近日还对印度电商巨头“Flipkart”发起巨额投资。加之早期战略入股的京东和58同城,可以肯定的是,腾讯的电商野心从未消亡。




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