越来越多的“证据”表明，苹果今年的旗舰智能手机 iPhone 8 将会走上一条与众不同的道路。用 Ben Lovejoy 的话来说，iPhone 8 很有可能会打破苹果一直遵循的两个规则。
哪两个规则?第一个，避免“Bleeding edge”。Bleeding edge 是指一种最新，以至于太新因此并没有达到完美的技术。当那些新技术不断出现时，苹果一直都是等到新技术稳定之后，发现最佳的使用方式之后，才会开始启动它。
第一个便携式媒体播放器是 1979 年发明的，第一个真正意义上的 MP3 是在 1998 年上市的，而苹果直到 2001 年才推出 iPod 。第一款智能手机在 20 世纪 90 年底中期就已经出现，但是 iPhone 在十年前才发布。 2011 年，摩托罗拉首次让手机装配上了指纹识别器，而两年之后，苹果才将指纹识别器带到了 iPhone 身上。
所以，其实苹果并不是技术概念的创新者，苹果的创新在于最大化实现这个概念，为消费者带来最好的用户界面和用户体验。
规则二，苹果在供应链管理上，一切都是经过仔细思考，精心策划的，他们在确保批量生产是可行的情况下，不会给我们带来什么兴奋的新想法。
但是如今苹果似乎要打破这两个规则。比如说，iPhone 8 很有可能会因为各种问题而延迟发货，而将指纹识别器嵌入显示器内非常困难也成为了不少人眼里 iPhone 8 延迟发货的原因，同时，这似乎也违背了避免“Bleeding edge”的初衷。
从传闻来看，因为组件问题导致 iPhone 8 延迟上市这样的情况有出现的可能，而这牵涉的组件也不少，比如说 OLED 屏幕，全新设计的 3D Touch 和 3D 感应摄像头等等。当苹果可能在计划十周年 iPhone 的时候，很多分析师就不赞同这个想法，他们觉得苹果不应该做什么周年纪念，如果摆脱了十周年这个想法，那么苹果可以充分在自己的时间尺度上运行，直到他们准备好。
不过，这或许也是因为巧合，也有可能是因为市场带来越来越大的压力所致。在 2014 年，大家都在使用大屏幕手机，所以苹果最终也别无选择，同样加入到这个阵营里来，最后我们也看到，iPhone 6 系列取得了成功。而到了 2017 年，硬件配置的潮流也发生了变化，苹果应该也意识到，自己同样也应该参与到其中，尽管这样做有风险。
假如说最终 iPhone 8 真的延迟 6 个星期左右时间上市，那么它很有可能错过整个财政季度，这对于苹果的股价来说，将会是一次打击。而很多消费者或许也不愿意等待。要知道如今的旗舰智能手机在硬件上的区别不大，而 iPhone 真正的优势还是生态系统。
iPhone 的忠实用户会继续忠于苹果的生态系统，所以他们会愿意等待 1-2 个月的时间，但是如果 iPhone 8 真的要延迟 1-2 个月才正式上市，那么它肯定会受到不少影响。
不过如果 iPhone 8 真的达到大家的预期，那么它将会是一个惊人的成功，即使它很贵。其实如果 iPhone 8 能获得成功，就算苹果撕毁了自己的两个规则，这也不会对他们造成任何的伤害。
