苹果的Apple Watch可以说是目前市面上销售最好的智能手表了，Apple Watch上市也迎来了两周年的日子，在这两年里，Apple Watch受到了来自于谷歌Android Wear和许多各种类型竞争对手的挑战。虽然Apple Watch的表现并不算差，但是销售数据也没有预期的那么出色。
目前整个智能手表市场的规模其实还没有真正打开，虽然第一代华为Watch、索尼SmartWatch 3和Pebble Time都是非常不错的智能手表，并且各个值得推荐。但是如果你走到街上，就会发现其实还是很少有人会购买这些产品，甚至像华为和Pebble这样的产品，有些人压根就不知道。
同样的状况也适用于Apple Wear系统，虽然从发布到现在也已经有三年的时间，但是开发者和应用数量的支持目前来看同样并没有打开。
不过另一方面，Apple Watch也表现出了缺少竞争力的状况，虽然在上市第一年拿下了33.5%的市场份额，但是在Apple Watch Series 2上市到现在，市场依然很平淡，没有特别大的反响。
而现在，谷歌的Android Wear迎来了2.0新版本，改变了自己的游戏规则，而现在挑战似乎又来到了苹果一边。Android Wear 2.0系统增加了诸多新特性，同时在独立应用的支持上也已经开始与苹果看齐。
豪雅、Hugo Boss和Tommy Hilfiger(隶属于摩凡陀集团)、Fossil(包括Michael Kors、Diesel和Armani)以及万宝龙等时尚品牌都加入到了谷歌Android Wear的阵营，而这些品牌在时尚领域的影响力，要远远超过LG、三星和华硕这样的产品。
有了这些新品牌和新产品的加入，许多打算购买智能手表的人面临的选择已经不仅仅只有摩托罗拉、华为或苹果了，现在大家可以选择自己喜欢的品牌，而不是被迫从几个科技厂商中挑选。
这些时尚品牌智能手表在价格上与Apple Watch相比也有优势。比如苹果Apple Watch Series 2配备42毫米不锈钢表带的版本售价高达600美元(约合人民币4131元)，而Hugo Boss的智能手表只要395美元(约合人民币2720元)、Tommy Hilfiger售价295美元(约合人民币2031元)，Miclael Kors Access售价350美元(约合人民币2409元)，这些配备不锈钢表带的智能手表都要比Apple Watch便宜，能为用户省下不少钱。
苹果还有一个需要面对的挑战就是，这些时尚品牌智能手表更多面对的是普通人，那些对科技并不那么了解、更注重外观设设计的用户。比如从豪雅到Fossil再到Michael Kors，甚至都推出了专为女性用户设计的产品，而不仅仅只是将表带从42mm缩小到38mm这么简单。而这些为女性专门设计的款式、界面以及功能，在智能手表市场中也是第一次。
目前Apple Watch依然还是智能手表市场的领导者，并且在部分功能和体验上依然还拥有非常卓越的级别。而对于未来的Apple Watch Series 3，我们希望除了拥有更好的屏幕和对LTE网络支持之外，在风格上也要有更大的变化，更时尚一些，来应对竞争对手的挑战。
