明星结合品牌的营销事件每天都在发生。看过了那么多的代言和活动，真正能在我们心里留下印象的经典案例其实并不多。或许许多品牌都在摩拳擦掌，希望结合明星“搞票大的”，然后却总容易在明星合作的方式、推广的方法或平台的选择上，走偏了路子。
近日，结合中国当红“小鲜肉”鹿晗生日季的众多品牌营销中，美拍打出的一手鹿晗生日季“定制AR特效牌”，可谓给明星品牌营销上了“生动的一课”。
4月17日，中国视频社交平台美拍联合鹿晗生日季，推出首款AR定制特效。据悉，这也是中国首个结合明星生日定制的AR特效。
首先来看下成绩，此次鹿晗生日季AR特效，仅美拍一家社交平台的参与量就达到了85.4万，美拍站内视频播放总量超过5千万次。美颜相机、PPTV、乐视TV、美柚、快看漫画等年轻女性用户居多的APP联合推广，全网曝光量超过十亿。南都娱乐周刊、网易新闻、凤凰科技、搜狐科技、环球网娱乐、电玩巴士等10余家主流媒体同步报道。
最为重要的是，这次品牌定制营销，鹿晗的粉丝不仅十分“买账”，还成了“自来水”通过参与美拍AR特效的视频拍摄，在微博、QQ空间、百度贴吧等多个社交平台中形成自传播，品效结合程度不言而喻。
细看这款特效，除了“Happy Birthday”的醒目字样外，无论是动态视觉效果设计、文案排版，还是提前运用到原需在4月19日，鹿晗正式发布的mini专辑《imagination》新曲，作为特效的背景音乐，都看出了美拍联合鹿晗生日季AR定制特效在产品设计上的“走心”。
领先的产品技术，良好的定制体验，摄取大量用户，这是美拍与鹿晗生日季联合定制，成为一场成功的品牌营销事件的第一步，也是美拍做视频社交的优势。
随后，针对站内运营，美拍提前鹿晗生日一周，就开始进行全方位 “造势”。截至到鹿晗生日当天，从美拍开屏广告到明星频道Banner，从热门话题置顶到默认热搜输入，美拍在站内调动了最优质资源为此次营销铺路。在话题推广和资源曝光的多重助推下，“集中火力”的美拍，为此次品牌营销打了一个“开门红”——仅站内#鹿晗生日季#话题讨论量，就突破了5440万。
“信息爆炸”的今天，“酒香也怕巷子深”。好的产品或功能如果跟不上好的传播与渠道，想要“一夜爆火”几乎是不可能的。此次美拍与鹿晗生日的明星定制AR特效，除了平台内的用户参与调动和话题运营，在全网传播与曝光上，美拍不仅选对了时间也选对了方式渠道。
在时间上，美拍联合鹿晗生日季专属AR定制特效，在鹿晗生日的前三天正式上线。话题发酵时间的延长，也为粉丝参与预留了充足时间。精心的“定制式”产品内容，良好的站内话题运营氛围，在无形中，AR定制的“惊喜”为鹿晗拉近与粉丝之间的距离。这张“感情牌”，鹿晗选对了时间和方式。
在渠道选择上，作为国内优质的短视频与直播社区，美拍拥有大量年轻女性用户，用户对于娱乐的需求旺盛度日益增加，越来越多的影视剧、艺人明星开始使用美拍作为新兴宣发平台。出美拍自平台以外，美拍将各类以年轻用户、女性用户用户的APP几乎“一网打尽”，联合助推美拍鹿晗生日季AR定制话题。同时结合《择天记》开播、《跑男》开播等事件配合微博话题营销、媒体报道、科技自媒体曝光，将品牌效果曝光做到了最大化。
总结此次美拍与鹿晗的明星定制营销，主要做到了广告营销的三个核心点：
一：合适不被反感的参与产品。
二：精准且利好多方的有效用户。
三：恰到好处的时间掌握。
联合美拍定制AR特效的新玩法，无论对粉丝还是明星本人来说，都并非是“昙花一现”。在短视频新风口，美拍打出的“产品定制”新牌，为娱乐营销提供了新血液。
对于鹿晗而言，相对于传统的娱乐营销方式，鹿晗生日季美拍专属AR定制，引入了时下年轻人最喜欢的AR玩法、互动游戏，还有各种彩蛋，给粉丝带来了与往年既然不同的感知，参与感和惊喜感更强。往年粉丝可能是围观偶像过生日，这一次的强互动玩法让五湖四海的鹿饭们体会到“陪偶像过生日”的感觉。这种强互动定制的视频功能创意，帮鹿晗取得了更好的生日营销效果。
对于美拍而言，与鹿晗生日季合作，美拍押注AR技术是一个正确的选择。美拍很擅长从强工具切入，获取大量用户，这也是相较其他短视频平台而言，美拍做视频社交的优势。本身AR视频以及AR营销就越来越流行，而用户对于传统短视频也有审美疲劳，AR技术的引入让视频变得可玩性更高、互动性更强、新鲜感更强。
有了鹿晗的成功示范，“看中”美拍强技术和优质社交氛围的明星、品牌类AR定制合作，还会继续展开，美拍有望成为更多明星与粉丝视频互动的选择，而AR短视频玩法，也正在成为明星玩转粉丝经济的新工具。
