买书在当当应该是70后80后再熟悉不过的广告语了。用CEO李国庆的话说：
当当走过了17年，以图书起家，目前我们卖的书已累计有一千多座珠穆朗玛峰的高度。不过当当的主要用户还是70后80后，在京东亚马逊，移动阅读软件的冲击下，没有做出快速的市场反应，没有充分享受到用户对于阅读需求量井喷式提升的红利。
据中国新闻出版研究院最新发布的全民阅读调查数据显示，2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%，较2015年上升了0.3个百分点;数字化阅读方式的接触率为68.2%，较2015年上升了4.2个百分点，实现了连续8年的增长。2016年，中国图书零售市场中网上销售渠道销售总量大约为365亿元，首次超过了传统的实体书店渠道。
随着全民阅读需求增长而变化的，还有书籍的推荐方式、阅读方式。读书分享，读书推荐也从传统的依赖线下签书会，纸媒的书单，转移到微博上来。从琅琊榜到十里桃花，再到择天记，这些无一不是优质读物制造超级IP，改编成电视剧利用当红影视明星粉丝加持，再反哺图书市场。这些超级IP的孵化者、传播者，毫无疑问都是微博。企业家，演艺明星在微博上晒书，评书，已经成为了一种潮流，微博正在成为国人图书分享、推荐的最大社交平台。
此次，当当网携手微博，共同打造第11届书香节，凭借微博强大的社会化媒体营销资源，充分利用新社交玩法不断吸引和拓展年轻用户，塑造当当全新的品牌形象，拓宽市场份额。同时，kol热点爆发，为品牌发声和活动造势，充分调动用户积极性，提升品牌用户粘度。
引爆年轻用户step1：领袖的力量 KOL齐发声
邀请多位风格标签不同，且粉丝有阅读爱好的意见领袖，对当当本次书香节主题#用阅读丈量世界#进行个性化拆解。用更接近年轻人的social语言，配上随性涂鸦的海报，，吸引用户注意。同时，开启品牌形象变革，缩小与用户之间的距离感，激起网友的共鸣，从而提高用户好感度。
由不同领域的kol发起对当当书香节主题“用阅读丈量世界”的调侃和自创作、快速被网友接受，引发用户共鸣，形成“当当丈量体”，大量UGC二次传播，为当当书香节造势。
引爆年轻用户step2：精准触达目标用户
利用微博信息流产品强大的筛选能力，精准定位目标用户，针对相应图书种类反推出目标人群，提高活动转化率。
针对父母推送母婴类图书
针对文艺青年的推送
引爆年轻用户step3：借势“微博搜索”进行社交传播，形成全网热点
微博搜索成为全网热门事件酝酿和传播的源头，也是网友了解热点必经之处，热门话题搜索榜单也成了各大企业营销活动必争之地。此次活动利用了微博搜索的强大资源成功让#人丑就要多读书#登上搜索热门，迅速引发用户关注以及活动参与。
此次营销，当当利用社交化的语言成功引起网友共鸣，加上KOL矩阵集体发声带来多方位的讨论，精准投放目标用户，联合微博热搜成功打造品牌大热点，从而吸引更多年轻用户注意力，迈出了重新塑造品牌形象第一步。在各大竞品争相借势世界读书日的情况下，当当携手微博的社交化营销，脱颖而出。
