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暴风集团载誉第8届金鼠标狂揽三项大奖

发布时间:2017-05-02 11:17:56  来源:互联网    采编:张宏伟  背景:

  4月27-28日,由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网联合主办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办的2017金鼠标国际数字营销节在北京万达索菲特大酒店盛大开幕。在本届数字营销大赛的颁奖盛典中,暴风集团凭借在创新营销领域的强势布局,斩获创意传播类一金一铜两项大奖,暴风集团副总裁、营销中心总裁、暴风新文化CEO李媛萍荣获“数字营销年度影响力人物”大奖。

  暴风拥抱信息流,再造营销升级

  在27日的金鼠标暴风特色秀场上,暴风集团营销中心项目策划负责人顾扬以“营销之变,引领未来”为主题,分享了在当下时时变化的科技时代中,营销所面临的创新变革之态,并带来了暴风集团2017年在VR商业化、信息流广告、OTT大屏营销、暴风体育IP营销四大业务模块上的创新变革。

  在过去一年,暴风在美妆、快消、教育、婚恋等全行业进行VR布局,积累了大量的优势经验,进入2017年后,暴风进一步加速VR商业化步伐,对暴风魔镜进行颠覆式改版升级,VR内容全面信息流化,在更为精准的定位模式下,完善广告体系,推出三大VR广告新模式。沉浸式VR广告,即在沉浸式的暴风魔镜VR内容中,以标准和交互两种模式植入品牌信息,创造影视植入的全景时代。全面开放的VR贴片广告也将让广大品牌高成本打造的VR品牌内容更具营销价值,精准投放至目标兴趣人群,直接实现在线转化。而暴风VR场景类广告产品则将延续暴风在定制化VR上的优势力量,以品牌定制剧场的方式,全景载入品牌故事场景,用户在进入VR虚拟私人剧场观看2D&3D影片时可以全情沉入品牌所营造的独特氛围中,与品牌长时相伴。同时,暴风开创了VR程序化购买系统,帮助品牌摆脱VR制作技术和时间上的高成本投入,一键生成实现VR场景化转化,带来更具惊喜的创新广告形式。未来暴风将继续致力于梳理VR行

  业的标准化定义,为科技创新营销和广大品牌主带来更多可能性。

(VR标准化广告示例)

(VR程序化图片转化模式)

(VR程序化视频转换模式)

  随着互联网行业发展,其趋势已不可逆转的向移动端变革,根据最新的调查研究,在国内有接近6.6亿人依靠移动设备上网,占据中国网民总数的92%。今年,暴风全面拥抱信息流已成为大势所趋,更是开创为视频垂直领域的信息流长视频媒体,打造可结构化的碎片化模式,即通过高频短视频触发低频长视频,综合短视频的碎片化、长视频的服务性优势,打造独有的“深度兴趣、快速可达”体验。事实上,长视频具有天然的长时约束力,在视频平台上用户会更为慎重的挑选观看内容,以保障自己花费的观看时间更具价值,暴风通过长视频媒体数据所定向的信息流将更为精准,保证了品牌在暴风平台能够准确找到深度兴趣导向的目标用户群体,再经由智能化的投放平台从用户属性、行为、关键字等多维定向模式,灵活选择原生形式搭载广告内容,自助进行品牌及效果营销,再经由科学的评估体系帮助广告主及时了解投放效果并进行有效调整。

(暴风信息流:深度兴趣、快速可达)

(暴风信息流智能化自助投放)

  暴风TV在2016年快速崛起,以其独家的VR资源及全新开设的信息流推荐板块,将以独具暴风风格的VR+TV+信息流方式,升级品牌的大屏专题定制服务,推动OTT营销快速革新,在进一步提升暴风TV用户观看体验的同时,更为舒适的将品牌信息投递至用户眼前。暴风TV将成为暴风营销版图中的一块至美大屏,意味着暴风整合营销战略的再次升级。

  作为第一个全面改版信息流的暴风系APP,暴风体育的用户留存率大幅提升至47%,参与比提升6倍,以此基础,围绕中超、CBA、德甲、意甲等强势版权IP,以精品内容为导向,抓住用户在赛前、赛中、赛后不同角度的关注特点,开始逐步落实商业化进程。暴风还将重磅自制美食主题创意路跑IP《为爱吃跑》,点燃线上+线下的话题营销热点。2018将会迎来体育大年,暴风将在2017年全力奏响这首狂欢前的开场序曲。

科技驱动创新,暴风独揽三项大奖

创意传播类金奖——《暴风联手世纪佳缘VR约会八位女神-单身汪七夕反击战》

(世纪佳缘VR约会)

  暴风与世纪佳缘的合作让传统的婚恋交友添上一抹科技韵味。当VR嫁接到约会、交友、婚恋等泛社交领域之后,打破了互联网婚恋固有的文字、图片等线上交流模式,重塑了婚恋交友双方的链接通道,在开创出婚恋行业的新玩法的同时,也让品牌营销完成了多重升维。

  创意传播类铜奖——《暴风VR携手新东方,VR版神奇遥控器带你穿越人生》

(新东方VR版神奇遥控器)

  暴风携手新东方所打造的创新式VR+教育模式,让用户能够直观的体验新东方的教学场景,当真实感受代替了广告语言,品牌营销将被转化成情感价值,用户在虚拟视界中与新东方品牌及产品产生了真实的“沟通”,重塑了消费者与品牌之前的关系。

  数字营销年度影响力人物大奖——李媛萍

  李媛萍,暴风集团副总裁、营销中心总裁、暴风新文化CEO。研究生学历,国家二级心理咨询师。全面负责暴风集团商业化、国际化、投资及文旅创新等业务,承担了暴风集团全产品线的商业化产品开发和市场推广。2017年初参与创立暴风新文化公司,任CEO,带领新文化团队通过VR/AR等创新技术对传统文旅产业进行升级再造。

  2017年,暴风影音、暴风魔镜、暴风TV、暴风体育将全面拥抱信息流,进行全系产品的改版升级,暴风营销也将顺势而变,打通VR技术资源、强势IP内容与大数据信息流的链接,为广大广告主带来更精准更有效更创新的营销体验。




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