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苹果产品销量下滑,光靠iPhone这张牌似乎是不灵了

   时间:2017-05-04 10:19:06 来源:中国新闻网 编辑:星辉 发表评论无障碍通道
 
5月2日,苹果公司发布了2017财年第二季度财报,财报显示苹果虽然营收和净利实现微增,但产品线销量下滑也是不争事实。

值得注意的是,亚马逊、eBay、谷歌地图似乎正“逃离” Apple Watch 平台。据外媒报道,包括亚马逊、eBay、谷歌地图和Target等多个大牌应用不再提供Apple Watch应用,谷歌地图的Apple Watch版本早在数周前就已从软件商店下架。

如日中天的苹果开始走下坡路了吗?上海社科院互联网研究中心首席研究员李易在接受中新经纬客户端采访时表示:“创新乏力才是苹果最大的问题。”

iPhone销量支撑营收增长主要产品销量均下滑

苹果2017财年第二季度财报财报显示,第二季度苹果净营收528.96亿美元,同比增长4.5%,净利润为110.29亿美元,同比增长5%。

虽然实现了双微增,但营收增长绝大部分依然归功于iPhone的销售。该季度中,iPhone销售收入占总收入的比重约为62.9%,小于上季度高达70%的比例,但仍然占比较高。

实际上,本季度iPhone的销量出现了小幅下滑,比去年同期少40万部,但iPhone销售的营收却出现小幅增长。

除了iPhone销量的下滑,iPad售出892.2万台,较之去年同期销量下滑13%;Mac共售出419.9万台,较之去年同期销量下滑4%。

iPhone销售收入占比下降的同时,是服务类收入的上升,在本季度中,苹果从服务中获得的收入为70亿美元,较去年同期大幅增长18%,目前,服务部分收入是苹果仅次于iPhone销售的第二大收入来源,并且是除其他产品业务外,增长最快的营收组成部分。服务收入主要包括苹果商店、苹果Care、苹果支付等服务收入。

但从目前的营收规模比较来看,苹果的服务收入还难以接棒iPhone,扛起支撑苹果营收业绩的大旗,毕竟服务收入仅为iPhone销售收入的五分之一。

中国市场销售下滑趋势不断恶化 iPhone面临国产品牌“围剿”

本季度中,苹果曾经的业绩增长引擎中国市场营收同比下滑14%,成为5大区域中唯一一个出现下滑的销售地区。

而上一季度,这一下滑比例是12%。由此可见,苹果在中国市场的销售下滑的趋势仍在不断恶化。

苹果首席执行官蒂姆·库克(TimCook)对此并未表示过多担忧,他认为这种趋势与前几年差不多。他称手机销量只是暂时下跌,可能发布的“重磅iPhone 8”市场传闻影响了公司的手机销量,有关未来产品的报道可能导致消费者推迟购买iPhone。但他也承认中国本土智能手机厂商的竞争日益加剧。

事实的确如此。在中国市场方面,根据Canalys的数据显示,今年第一季度中国市场智能机出货量达1.14亿台,同比增长9%。苹果出货量排在华为、OPPO、vivo这三家国产品牌之后,名列第四。

在“中国Top5智能机品牌”中,苹果甚至也已排到第四的位置,国内销量仅仅是第一名OPPO的一半。

IHS Markit公布的第一季度国内智能机销量情况

IHS Markit公布的第一季度国内智能机销量情况

专家:创新不足,苹果应努力寻找更好的商业模式

李易认为苹果的发展应该是多元化的。

他表示,苹果这些年过于依赖iPhone,但iPhone又一直没有太大的突破,造成了用户审美疲劳。苹果面临的第一个问题是怎么去调整自己的结构,不要把宝压在iPhone上;第二个问题是如何解决在其他地区保持两位数的增长,却在中国持续下滑的问题。

李易认为,如果长久依赖iPhone,弊端是显而易见的,因为苹果公司的体量太大了。

中国电子商会副秘书长陆刃波在接受中新经纬客户端(微信公众号:jwview)采访时表示,随着产品和市场的崛起,苹果各产品线出现销量上的下滑,尤其在中国地区出现连续的营收下降是正常的。他也提到苹果现在最大的问题是创新竞争力不足。在中国市场,已经不再是苹果“一枝独秀”,而是“百花齐放”。

他预计,未来随着中国制造的崛起,苹果如果还是维持现在这种状态,产品没有新的创新,那么市场份额将下降得更快、更多。他认为现在苹果应努力寻找更好的商业模式。

对苹果未来的发展,李易认为蒂姆·库克可打的牌还很多。但问题是他现在有些保守,有些落伍。苹果应该像微软、IBM学习,在大数据和人工智能上发力。他还说道,苹果不要因为有持续、惯性的增长而感到满意。作为一家标志性的企业,苹果不寻求创新是全球科技创新的重大损害。

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