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苹果正值壮年,明年的5G才是大限考验

发布时间:2017-05-05 08:39:46  来源:搜狐科技  马继华   采编:贺飞  背景:

  苹果拥有超过2568亿美元的现金流,这笔钱足以买下富国银行,或者相当于阿里巴巴或腾讯的市值。也就是说,如果苹果愿意,市场也接受,苹果可以用手里的现金直接把阿里巴巴、腾讯实现控股。

  从刚刚公布的苹果财报来看,苹果公司2017年Q2财季净营收为528.96亿美元,高于去年同期的505.57亿美元;净利润为110.29亿美元,比去年同期的105.16亿美元增长5%。但是,与这些数据形成对照的是,苹果手机的销量同比小幅下滑、平板销量持续下滑、大中华区销量更是持续下滑、服务营收却持续高增长。

  从苹果的现状看,明显进入了波士顿模型的现金时代,因为手机保有量达到了高峰,手机销售量在高平台上,属于典型的高收入低成本阶段!如果苹果不能继续创新,拓展新的明星产品,这一阶段会很快结束!靓丽的财报正是企业的危机,标志苹果已经到顶!

  从全球来看,智能终端的销售形势都不好,智能手表、智能眼镜还有其他可穿戴设备都黯然,苹果也不例外,除了手机,其他的苹果新品都没有能够达到预期,更没有能力撑起苹果的半边天。

  苹果的平板电脑已经处在整个产品线的夹缝中,随着智能手机的屏幕越来越大,平板逐渐变成了鸡肋存在,即便是拥有一定的销售量,也会持续萎缩,没有可能变成苹果的主打产品。

  在智能手机的江湖中,苹果在中国市场已经陷入到华为、小米、OV等的群狼之中,市场份额被蚕食是必然的。随着智能手机的深度发展,安卓阵营的逐渐强大,苹果领先的程度越来越小,中国智能手机市场逐渐下沉也让苹果失去了市场核心位置,销量下滑无法阻挡。

  不过,说苹果已经衰落,还是太早。我们看到的是,虽然苹果的销售增长放缓,市场份额被瓜分,但市场上的苹果手机保有量却在继续创造纪录,而苹果也已经进入到了存量经营阶段。

  苹果的营收增长主要在其完整的服务体系,要通过全产业链的持续挖掘来实现,所以,我们看到了此前不久苹果对微信赞赏的封杀行动。苹果的未来在现有的客户,现有的客户持续增加使用苹果服务,才是苹果的能力。

  就全球形势分析,只有苹果和三星建立了比较完善的上下游产业链控制力,可以自己玩自己的游戏规则,这也是国产品牌最缺乏的能力。拥有这样能力的超级科技巨头,还拥有这样的现金流,正处在“壮年”阶段,谈未老先衰还为时过早。

  对于苹果来说,维系原来的苹果用户在下一轮换机中能够继续选择苹果至关重要,甚至是生死决战,而这一战将在2018-2019年的5G到来时出现。以现在苹果的创新水平和实力,依然有望在5G占据制高点,但面临的形式却已经相当凶险。




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