“You have slain an enemy.”
“Double kill!”
在地铁、商场等各类公共场合我们随时能听到这样的游戏语音。《王者荣耀》玩家覆盖男女老少，你完全猜不到隐藏在手机背后，手法娴熟地施放技能其实出自一个小学生之手。
5月5日，由《王者荣耀》举办的“五·五开黑节”为玩家带来开黑狂欢。早在活动公布时，玩家已经摩拳擦掌，能引起如此大的反响，除了游戏产品本身过硬之外，还有一点是基于QQ平台的一系列精准的年轻化营销。
鹿晗闪现活动H5 和Q友组团齐开黑
活动开始前，QQ释出了鹿晗出镜的概念H5,引发一波话题。两名年轻的学生使用QQ登录《王者荣耀》互相拉好友开黑，QQ好友纷纷化身游戏里的角色，体育老师成为后羿，美女班主任成为露娜，校长变为程咬金，校长夫人变为钟无艳……这样的形式既夸张又贴切地诠释了开黑节的玩法和意义：让玩家和QQ好友一起玩，更加直观地传达了社交关系为移动电竞带来的乐趣。
在最后镜头中出现鹿晗，也赋予了这个H5更多的话题性和传播性。鹿晗的超高人气自然不必多说，最近也因《择天记》成为话题焦点，此次代言《王者荣耀》所制造的影响力无法估算。
(鹿晗现身活动H5)
推王者限定公仔 手Q扫描周边玩AR
平时都在手机屏幕里操作二次元的王者人物，如果他们来到我们的现实世界呢?五·五开黑节使之成为可能。
在过去的几年中，腾讯将自己的IP形象玩出不少创意。《速度与激情8》企鹅公仔、“鹿晗愿望季”公仔、《金刚狼》企鹅公仔、《春娇救志明》企鹅公仔……为了五·五开黑节，QQ也推出了以《王者荣耀》角色为原型的QQ公仔。分别是大乔、庄周、妲己、韩信、亚瑟。QQ企鹅本身就是具有价值的IP，通过这种方式，让活动运营更加深度，也让更多用户关注到此次合作，为活动带来强曝光。
(QQ企鹅形象公仔)
(王者五黑公仔概念图)
QQ还为玩家提供了更高科技的突破二次元方式。只要在活动期间打开手机QQ扫描指定周边，就可以触发相应角色的AR体验，与他们真实互动。
从去年里约奥运会，QQ实现了用AR传递虚拟火炬，打开了AR社交的篇章。再到2017QQ春节红包，QQ再次将AR技术应用在春节红包上，引发“抬头刷红包”的新风潮。在日前《速度与激情8》上映时，QQ也实现了通过AR扫描海报，出现动画的场景。QQ的AR技术对社交营销的影响，远比创意更具颠覆性。
扎克伯格此前也表示，虚拟现实和增强现实将在5到10年内成长为最为强大的社交平台。事实上，国内外两大社交巨头腾讯与Fcebook对于AR上的布局已经在步步推进，这里隐约看到AR会在未来社交上扮演的重要角色。
身着王者皮肤的厘米星人 在聊天对话中增强玩家粘性
作为QQ另一款拳头级别产品——厘米秀，也推出了王者荣耀系列的装扮。前几期的《吐槽大会》因一句“95后都在用QQ厘米秀”，这一句硬广让许多人知道了厘米秀的存在，也掀起了不少人的“中年危机”。
厘米秀自上线以来便笼罩着许多光环：3个月收割1亿活跃用户，马化腾亲自点赞，让腾讯2016年第三季度财报在智能端同比增长了1%……作为继承了QQ秀基因的产品，厘米秀有望在移动设备上续写当年QQ秀的传奇。
厘米秀推出《王者荣耀》周边装扮，让玩家在社交之余也能感知到游戏，这对提升玩家和游戏之间的粘性有很大的帮助。此外，对于非王者的玩家来说，好友通过厘米秀互动，也能起到“以旧带新”的作用，一定程度上也刺激了用户关注到游戏本身。
况且随着QQ年轻化的策略，许多年轻人的聊天经常是没有太多实质信息的，因此经常是发消息“你戳我一下”、“我戳你一下”。这种你来我往之间的互动无疑会为《王者荣耀》带来更大的曝光度。
在了解年轻人的基础上，QQ平台为《王者》“五·五开黑节”带来的营销更加精准有效。而基于QQ社交关系的运营策略，则是这款现象级手游能够持续发展的重要因素。
当年百度贴吧“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”的帖子一周回帖30万引起媒体注意。但在王者荣耀的兴趣部落里，几乎每天都有评论超过万的话题，火爆程度远胜当年的百度贴吧。王者荣耀部落中，有“名人堂”“直播”“公会”……形成了完整的游戏社交生态。
王者荣耀凭借过硬的质量在兴趣部落、QQ空间、QQ群形成“自来水”群体，很多玩家自行制造了很多优质内容，比如王者荣耀段子和表情包，传播效果甚佳，用户互动量惊人，形成了良好的口碑传播。
同样在QQ的会员系统也为游戏福利开通了额外通道。除了登录加成、金币加成、结算加成、专属道具四大特权，QQ会员玩家每日登录《王者荣耀》还有会员礼包领取，包括皮肤、金币、铭文等。超级QQ会员则能获得更高的游戏权益。这些无一不是QQ的运营手段。
这次QQ为“五·五开黑节”请来明星压阵、祭出创意H5、AR黑科技、线上活动、线下周边，这一整套基于社交为核心的打法为活动运营保驾护航。有话题，有流量、有平台、有技术，而QQ似乎已经在为打造下一个爆款活动做准备了。
