他可以一天见三拨投资人，商业话术重复一遍又一遍，还始终情绪饱满，跟以前那个当着投资人自顾自玩手机的老罗，判若两人。
这是他创立锤子的第五年，也是宣布要当“企业家”的第三年。但态度上的端正尚未带来商业成功，正如此前的牛博网、英语培训学校。
有网友感慨：老罗的特长不是做事，而是折腾出很大的动静。
今晚，沉寂半年多的罗永浩将再次登台，第5次发布锤子新品。
这或许将是凶险的一晚。
尽管罗永浩说过，创业公司如果第五年还没死，今后死掉的几率就小了，但毕竟，手机市场留给创业公司和企业家犯错的机会，已经越来越少了。
不怼人的相声演员
罗永浩在2012年5月创立了锤子科技，但直到2年后他才宣布：要做企业家了。
2014年12月，在《一个理想主义者的》系列演讲的最后一场，他正式宣布告别个人品牌“老罗”，今后的身份就是锤子科技CEO，微博名也从不着调的“罗永浩可爱多”，变成了中规中矩的“罗永浩”，
古板无趣是企业家的标配品质，罗永浩曾这样吐槽。
他忽略了一个事实：特立独行的企业家也是存在的，但只有跟成功绑在一起，这个特质才会被大众所仰慕和称赞。比如乔布斯。
罗永浩还没有底气拥有这样的奢侈品。2014年5月，锤子T1发布，但产能严重落后，近3个月后才开始发货，又因为良品率问题，白色T1卖一台就亏一台。10月，迫于销售压力，T1价格下调千元，打脸求生。
“小米科技的雷军和魅族董事长黄章从来都是‘土包子’。”
“如果说我们的手机操作系统秒杀Flyme和MIUI，那发布会跟魅族和小米的发布会比，简直是毫秒杀。”
就像一个站着说话不腰疼的外行，闯进门来就叉着腰粗嗓门嚷嚷：你们都是傻X，老子天下第一，分分钟干掉你们。
如今，这成了企业家罗永浩的黑历史。坦白说，T1跌了跟头，罗永浩老老实实给自己贴上“企业家”标签，嘴上也收敛多了——当然，另一个客观因素是，罗永浩一直没拿出能PK友商的产品，相反，嘲笑对象们陷过的坑，他一个不落地跌了个遍。摔疼了，也就老实了。
微博曾经是他怼人的战场，后来就变成了生意场。
他不停释放友好信号。
2016年小米MIX发布，罗永浩在微博里怒赞：
“晚上拿到了小米的概念手机 MIX，相当震撼，虽然之前夏普也做过两次类似的，但整体完成度完全不可同日而语。虽然这是一款受限于成本和产能，可能没法大规模供应的概念产品，但在整个行业持续前进的过程中，总要有一些有追求，有实力的公司领先走出‘尝试消灭屏幕外的所有正面部分’这一步，向小米致敬。”
随后雷军回应了这条微博：“谢谢!在激烈竞争的市场环境中，公开赞扬一个同行，没有胸怀是做不到的!”
看，多么和谐的企业家惺惺相惜画面。
图：罗永浩与雷军的微博互动
不好对付的麻烦老板
巨蟹座、东北人，除了聪明好斗，还兼具敏感、害羞、苛刻、易怒、控制狂、细节控等特质，听起来，企业家罗永浩是个不容易对付的麻烦老板。
事实也是如此。
牛博网时期的一位合伙人后来跟罗永浩不欢而散，他评价老罗：独裁，刚愎自用的管理者。
老罗固执，最初T1白色版只是他的个人心愿，但太难做，所有人反对，时任CTO钱晨把话说得很明白：做企业怎么能满足你(老罗)的心愿呢?应该是满足企业的运营需求。但老罗不听，白色版最终还是做了，良品率不到50%，卖一台亏一台。
他就像一个矛盾的集合体。一方面敏感害羞，不爱开全体大会当众讲话，觉得开人是压力；另一方面，他又习惯骂人粗鲁直接。工号001的锤子产品总监朱萧木曾被他怒骂，“你做的这个东西就是垃圾”。不过，几天过后，他又给了朱另一个截然不同的评价：“你是东半球最好的产品经理!”
图：罗永浩和锤子的核心团队成员
他对财务没什么概念。T1发布后销量很差，财务说资金很紧张了，他就赶紧做了价格下调千元的打脸决定，但他其实也不知道，财务是不是在吓唬自己。
回溯到英语培训学校时，情况也差不多。老罗对钱没概念，学校租的教室，窗帘跟投影仪都要买最好的，多花了不少钱。
而细节控与控制狂，大概是罗永浩最让锤子员工崩溃的特质。
他眼睛特别毒，似乎对设计有天赋，一毫米、几个像素的差距都能一眼看出来。设计公司T恤时，他坚持把背后Logo缩小1.8毫米;早期UI开会时老罗也参加，细致到每一道阴影的半径和深度，他都要亲自过问。
吹毛求疵的代价就是慢。锤子公司设计和软件部门都知道，罗永浩经常拖流程，导致跨部门协作很低效，而拖的原因，可能只是一些芝麻粒大小的事情。
受此影响最大的是2015年8月的坚果发布会。
虽然以口才著称，但本质敏感害羞的罗永浩其实并不享受登台演讲的过程。据称，他的每场发布会都需要耗费200个小时以上来准备，到发布会前的48个小时，他就不睡了，拉着十几个助手反复改物料。
但要命的是，他喜欢把重要的时间，浪费在一些并不那么重要的事情上。
比如，坚果发布会遭遇信息提前泄露，PPT需要紧急改很多内容，罗永浩却纠缠一些并不紧要的细节，让设计师来回改。直到发布会当天上午，他还在忙着修改微博海报，而当时，最关键的PPT一遍都没有过。
图：发布会的keynote出现错别字
后来，这就成了科技圈最有名的发布会之一：开场整整推迟了40分钟，keynote错漏百出。罗永浩为不喜欢他的人，又献上了一桌可供吐槽的大餐。
但正如提到锤子你就会想到罗永浩，这个中年微胖男子，就是锤子科技的核心所在。
他的商业天赋比口才差远了，他没在科技公司呆过，无从得知一切操作是如何进行的。此外，“他讨厌管理公司，更讨厌用流程管理公司”，一位从锤子离职的员工如此评价。
供应链管理副总裁关健被问及罗永浩不懂管理，那“公司是怎么维持的”时，用了一个有些戏谑的答案：
奇迹啊。
进阶的管理者
2015年秋天，罗永浩病过一场。
起因只是感冒，在电脑桌边打盹着凉了，但过去几年对身体的挥霍开始报复，他躺下就起不来了，耗了十几天。此前，他一直跟打了火星牌鸡血一样，每天只睡四五个小时，周末也不休。
但病愈归来，他发现很多事情都乱了套，“说明管理确实糟糕，从那时候起，我50%的经历都用于挖人谈人”。
罗永浩的管理经验一半来自于看书自学，一半来自于朋友指点。陌陌创始人唐岩、大象公会创始人黄章晋、搞管理咨询的冯唐都是他的好朋友。
黄章晋会批评老罗：网红当惯了，任性，没有及时把自己装到企业家的社会角色里来。冯唐则给他提过管理的三项任务：抓大放小、定方向、容人，在手机行业的话，还有一项：找钱。
罗永浩在慢慢学。
在4月份与罗振宇的9小时长谈里，他称5年创业最大的变化就是宽容。一些过于细节的事情他不再插手，比如UI的日常工作会议终于甩掉了他的身影。
他接受了一些妥协。比如客服满意度，他追求完美主义，认为最理想的状态是100%，看到公司把97%满意度拿出来宣传，会觉得很没追求。但现在，他知道，非100%的状态才是最健康的——避免有无赖恶意骚扰。
他不爱见生人，以前迫不得已要见投资人时也是喜怒形于色，聊到无趣就开始埋头看手机。而现在，他有时一天要见三拨投资人，每次一聊就是3小时，同样的话反复说，但据锤子员工说，老罗态度一直非常好，“假装情绪很饱满”。
在挖人方面，老罗倒是保持了此前不走寻常路的招数——看上的重量级合伙人，他会不顾代价去“挖谈”。
比如吴德周，在手机行业干了12年，此前是华为荣耀产品线总经理，现任锤子科技产品线和硬件研发副总裁，为了说服他加入，罗永浩请了四五个说客，约好一起去上海组局谈，结果，一位重要说客临时有事赶不上飞机，最后，老罗索性自己掏16万，包了架私人飞机，让饭局如期进行。
而企业家罗永浩的微博上，昔日嬉笑怒骂的罗胖早就销声匿迹，这位尽职的CEO，微博内容95%以上都是锤子相关。
欠大家一个成功
丢掉过往身份的罗永浩很努力，但直到这次新品发布前，锤子科技还没有什么爆红的成功迹象。
有人已经等不了了。从去年夏天开始，锤子科技CTO钱晨、设计总监罗子雄先后离职。今年2月22日，研发总监池建强也正式宣布离职。
媒体将这系列事件称为锤子高管离职潮。
罗永浩在去年10月接受采访时承认，公司部分员工进入了疲惫期。作为鼓励，他自费给员工发放了埃隆·马斯克传。作为争议人物，马斯克也在创业过程穿越了很多黑暗时光。
锤子之前，罗永浩办英语培训学校，做牛博网，但跟锤子此前几款产品的命运一样，商业上没有成功。有不喜欢他的知乎网友由此评价：
老罗的特长不是做事，而是折腾出很大的动静。
这样的评价很残忍，却是事实。
新品发布之前，罗永浩对锤子今年局势很乐观。在《长谈》中他打趣提到，今年要先赚一两个亿。他也公布了对新品的期望值：
“我们今年是春天发新机，到明年的春天，我这12个月里要卖大概400到600万台这样子，比我历史上单年最好成绩要好四到五倍。”
图：罗永浩在《长谈》中对新机充满自信
但商业的成功总需要天时地利人和。一个不容忽视的背景是，智能手机红利期已过，安卓市场被华为、OPPO、VIVO、小米、魅族等厂商几乎瓜分殆尽，锤子的突围其实比五年前更难了。
而对于锤子，更危险的事情就是市场和受众只记住了罗永浩，却对产品不买单，无法产生购买力。
知乎五周年的时候，罗永浩参与了一场回答，在问题《过去的五年(2011～2015)你经历了哪些重要的人生节点?对现在有哪些影响?》下，他写道：“以貌似毫无希望的开局，骗来了一大批善良、正直、聪明、有才华的理想主义中青年一起创业。”
创业5年，老罗欠这些人一个成功，或者，至少是成功的希望。
他曾经总结，“我们企业远谈不上成功，但是五年也没死”，继而，他援引了一个不知道从哪听来的所谓业界流行说法：一个创业公司五年不死，后面死的几率就非常小了。
但罗永浩其实应该跟自己曾经对标的公司去比较：苹果、小米。前者是他要超越的对象，后者是他实际效仿过的对象。
相比同龄时期的苹果、小米，锤子在5岁时的状况就差远了：
苹果公司在1976年创立，随后生产出苹果Ⅰ号和苹果Ⅱ号，不到5年就公开招股上市。而5岁的小米也只能用风华正茂去形容：5年推出13款手机，，MIUI全球激活用户数超1过亿人，成为友商竞相模仿的风口上的明星公司。
图：小米曾经是最具光环的明星公司
罗永浩的黑暗时光还有多久?这次发布的新品或许能给到答案。但不管这次战绩如何，锤子的命运，还是把握在罗永浩手里。
这其实有点危险。
“如果锤子有一天倒闭了，最大的原因可能是什么?”《财经》杂志曾这样问罗永浩。
他的回答很肯定：
“那肯定是因为我，毫无疑问”。
