HTC 在 2008 年 10 月 22 日推出旗下第一款 Android 手机 —— HTC G1，成为世界上最早生产 Android 手机的厂商。本应奔驰在 Android 阵型第一梯队成为领导者，但是 HTC 近年来却一直处于业务低谷期，茫然而不知所向。
5 月已将近中旬，HTC 似乎并不打算向外界公布自己的第一季度财务报告，只是对外发布了一份 4 月份营收报告。从这些公布的数据上看，HTC 在 4 月份营收相比上月继续下滑 9%，而与去年同期相比营收也下降了 6%。目前 HTC 主力产品为 VR 头显 HTC Vive 和年初时发布的 HTC U Ultra / U Play 这两款手机，Vive 的销量一直比较稳定，如果营收下滑那么也就意味着刚上市不久的 HTC U 系列卖得并不好。
其实 HTC 的 U 系列已经算是 HTC 近年来审美比较正常的手机了，采用双面玻璃设计，颜色的调配上也比较有品位，而且去掉了以往多层下巴的设计，机身厚度控制也比较好。
既然颜值终于得到提升，那为什么销量还是没办法有所增长?
其实最终还是反映到市场策略和定价的问题上，就以 U 系列的旗舰机型 U Ultra 来分析。HTC U Ultra 在 2017 年 1 月份发布，选择在这个时间段发布其实稍稍有点尴尬。高通骁龙 821 SoC 此时已经发布了半年了，而最新款的高通骁龙 835 又没正式发布，所以 HTC 的这款旗舰产品也只能选择使用高通骁龙 821。在别家手机厂商早已经用上骁龙 821 半年后，才发布了自家的旗舰产品，无疑这已经远远落后于市场的步伐。
而且此时的 HTC U Ultra 依旧以 5088 元 (国行 64G 版本) 的起步价上市，这对于早已体验到骁龙 821 的强大、准备等着骁龙 835 出现的消费者而言并没有多少吸引力。所以 HTC U Ultra 上市后也没有取得多少的成绩，现在即使官网上有优惠活动，售价依然高达 4588 元。在这个价位里面可以选择的智能手机并不少，而 HTC 也不是这个价位里面最优的选择。
而另一款 HTC U Play 则因为 HTC 对中国地区的高端定位策略而决定不再引进国行版本，台湾地区售价是新台币 13900 元，兑换为人民币大概是 3174 元。但是这款 U Play 仅是使用联发科的 MTK P10 处理器，HTC 将这款机器定义为低端产品，硬件规格上自然无法与 U Ultra 相比。这个用着 MTK P10 SoC 的 U Play 就算真的进入国内市场，高达 3000 多元的售价估计就真的只会招来骂声一片，不进入国内市场似乎也是个好选择。
HTC 似乎已经意识到硬件落后带来的坏处，趁着高通骁龙 835 开始上市铺货，HTC 也准备要在 5 月 16 号推出自家旗下的最新旗舰手机。很显然 HTC 这次就是为了要抢占市场而迅速推出新旗舰，而年初刚发布不久的 U Ultra 将成为最短命的旗舰产品。
根据国外爆料大神 evleaks 的推文所言，这次 HTC 新旗舰将会继承 U 系列的产品命名为 HTC U 11，而且将会有 5 种配色。而根据 HTC 官网的预热视频和 evleaks 的配图，这次的 HTC U 11 将会有新加入的边框压感功能，通过触摸和按压边框的方式来操作手机。
早前 HTC 也放出一段边框操作的预热视频，从这段 GIF 里面可以大概看到边框触控的使用方法。从这些官方预热视频里面不难发现，视频中的手机都没有传统的电源键和音量键。这些细节也让人浮想联翩，也许 HTC 真的要推出全球第一台全触控的无按键智能手机?
不过从另一位爆料大神 OnLeaks 给出的爆料图看来，似乎我们是想多了。OnLeaks 大神声称他发布的这些 3D 渲染图是根据工厂的 CAD 文件建模的，从这些爆料图当中我们也看到传统的电源键和音量键依旧没有去除，HTC U 11 应该同样是金属边框加玻璃后盖的设计。而官方预热视频里面没有按键的设计，极有可能只是为了突出展示边框触控的效果。
HTC U 11 的主要硬件规格已经被曝光的差不多了，这次为了抢占市场先机，理所当然搭载了高通骁龙 835 SoC，5.5 英寸 2K 分辨率高清屏幕，内存方面估计也只是使用 4GB 的规格，内置 64GB 或者 128GB 的存储空间。使用 1200 万像素 F/1.7 大光圈主摄像头，前置同样选择了 1600 万像素的摄像头。支持双 SIM 卡和 4G VoLTE 通话，还有 NFC 和蓝牙 5.0，并运行 Android 7.1.1 系统。比较可惜的是依然使用 3000 毫安时电池，虽然支持 QC 3.0，但续航有点让人担忧。值得注意的是去掉耳机接口和采用不可按压 Home 键之后，HTC U 11 也终于支持 IP57 级别的防尘防水。
根据现在曝光的硬件信息和外观设计来看，HTC 似乎找到了更好的前进方向，确实迎合潮流市场才更容易吸引到大众消费者，才更容易突破困境。但目前让人担心的情况是，按照 HTC 高端定位策略来看，这款配备如今最强 SoC 的旗舰手机起步价估计也会超越 HTC U Ultra 一开始的定价。
而另一家安卓大厂三星新推出的 Galaxy S8 国行起步价则为 5688，但 Galaxy S8 有着全新设计的全曲面屏，还有一贯以来引以为傲的拍照调校功力和更高级别的 IP68 防尘防水效果。HTC U 11 就算能赶在 5 月份发布，真正上市起码也是两三个月后，这时候的竞争力估计就更加不足了。
所以这次 HTC U 11 明显是把赌注押在边框触控的新功能特性上了，如果这次 HTC 确实能带给我们新的、更加便利的操作体验，说不地还能依靠这个新功能吸引到消费者。但最终的定价也会影响到消费者的选择，接下来只要 HTC 肯放低一点身段，估计也不至于会出现 U Ultra 的惨况。
HTC 能不能靠新旗舰重振雄风?就要看它自己 “作” 还是 “不作” 了。
