预付卡作为一种新兴的支付手段以及送礼方式，在一定程度上丰富了支付结算服务和社交送礼方式。经过多年的发展，预付卡作为企业福利、资金管理的重要工具，其发行规模和使用数量急速扩张，其社会和经济影响逐渐增强。
众多知名电商加入礼品卡行业
当前预付费卡市场除了单一的商超卡，众多知名电商也发行了他们自己的礼品卡比如：亚马逊礼品卡、腾讯视频VIP礼品卡、携程礼品卡、唯品会礼品卡等。电商卡的加入一方面丰富了礼品卡的卡片品类，另一方面消费者不需要为了花一张礼品卡而特意奔波到指定商城。同时，电商礼品卡支付时自动抵扣功能也消除了消费者对于预付费卡零碎余额如何使用的顾虑。
App Store 充值卡的加入撬动国内礼品卡行业
(图片拍摄于百卡汇合作伙伴世纪联华上海门店)
2017年1月苹果宣布App Store充值卡正式进入大中华区。不仅在天猫和京东开设旗舰店并且入驻美宜佳、红旗连锁、十足便利、世纪联华、罗森、友客便利等优质线下商超/便利店。
五月初，App Store充值卡在线下便利店进行了一次促销活动，更是吸引了众多游戏迷、果粉前往购买。记者从礼品卡综合服务商——神州黑鹰了解到，仅国内知名企业红旗连锁便利在活动期间内，App Store充值卡的销量就出现了大幅提升，仅礼品卡一个品类即为该零售渠道带来每单日数百万的交易额。根据记者了解到神州黑鹰更是由全球最大的礼品卡综合运营商美国黑鹰网络控股公司(NSDQ：HAWK)在中国合资成立。其旗下礼品卡品牌百卡汇正是负责App Store充值卡进入大中华区的品牌商之一。相信国际成熟的预付费(礼品)卡经验也会让国内的预付费(礼品)卡行业变得更加成熟。
新品类给便利店带来超乎预期的流量
从此次App Store线下活动中可以看出，新品类的引进给便利店带来了超乎预期的流量和销售额，据了解，2017第一季度礼品卡销售量较上一季度环比增长数倍。神州黑鹰称，今年他们将会带领更多礼品卡入驻更多的线下优质便利店，给消费者带去全新的送礼方式和购物体验。
不难发现App Store充值卡的加入让国内更多的人了解、接受礼品卡这一新品类，无疑给礼品卡行业带来了新的生机。
