虽然今年的520表白日还在进行中，但是毋庸置疑，今年的520节日最会玩的，非“八十万蓝V总教头”的海尔官微莫属。昨天下午14:56分，海尔官方微博发布了一条表白粉丝的微博，截止到今天下午13:14分，单条微博转发量突破45万，阅读量1481万，评论5万+，曝光量过亿次。
据有关人员透露，目前的数据，已经创造了微博历史上企业官微单条微博最多蓝v参与送奖品的纪录，这将成为企业新媒体发展史上一个具有代表性的事件。从目前数据来看，已有上千家企业蓝v参与到转发评论中，为粉丝赠送不同的企业产品，这样的方式既容易赢得粉丝青睐，也无形之中也增加了企业品牌的曝光量。
我们来回顾一下事情的发展过程：昨天14:56分，海尔官微发布微博：“520要来了，想想能送你的最好的东西就是爱，那就从转发里抽一个人，让100家官微关注你并在一起发私信向你表白 ，让你感受一下这前所未有的爱吧，明天早晨8点抽，记得醒的晚一点。”微博风格保持了以往的逗比卖萌风，让企业官微联合向粉丝表白，这样的表白方式还是破天荒的第一次。这样的创意不但粉丝买账，各大蓝V品牌自然也不会错过这波曝光红利。
一时之间，小蓝单车、小猪短租、同城出行、海尔医疗、人民邮电出版社、汤达人Club等近千家不同领域、不同行业的企业蓝V参与到微博评论互动中。评论第一条被旺仔俱乐部抢先占位，评论称将会为被抽中的粉丝送一箱特浓牛奶，抵挡不住粉丝的吃货情节，单条评论也已经过一万点赞量。“八十万蓝V总教头”的号召力、聚合能力不容小觑，各企业蓝V纷纷跟进，竞相表白粉丝，小熊香水、海尔公仔、彩妆套盒、哈根达斯兑换券、豆浆、智能移动体温终端五花八门的礼品争相奉送给即将被抽中的粉丝。
由于千家蓝V空前高涨的参与热情，海尔官微将抽奖时间更改为13:14分，寓意“5201314”。不得不说520表白日，海尔官微玩的实在666。不出所料，海尔”凭借单条表白粉丝微博被送上了微博实时热搜榜，这样的创意表白，粉丝也很买账。
从以往海尔微博运营状况来看，此次520表白粉丝活动的成功并不是偶然。一是与海尔官微风奉行的人格化运营模式有关，与粉丝进行零距离的交互已经成为海尔官微的标配;二是与海尔“内容+社群+电商”的营销模式有关，它形成了粉丝沉淀、用户交互、交易的完整营销闭环。近日，旺仔牛奶在海尔官微做了一次活动营销，回报率高达35714%，成为低成本营销的范例。
海尔在微博的成功，无疑也为徘徊犹豫是否要放弃微博战场的企业打了鸡血。2017年33岁的海尔在8岁的微博上大红大紫，品牌官微纷纷回归，客观上也为全行业的社交媒体营销提供了借鉴。
