随着网络购物越来越便利，消费者的线上购物比例也大幅上升。线上购物商品更丰富、快递更方便，足不出户就能买到全世界心仪的商品。尤其是对于年轻一代的消费者来说，线上购物早已经成为了他们的主要购物方式。
随之而来的则是越来越多的快递包裹。2016年的全国快递业务量已经突破300亿件。由塑料快递袋与纸箱上的封箱胶带带来的白色污染，也让环境面临越来越越严峻的挑战。
5月22日，马云现身杭州云栖小镇，出席2017全球智慧物流峰会。此次峰会吸引了众多嘉宾，峰会上，阿里巴巴集团CMO董本洪宣布，即将联合菜鸟在淘宝与天猫平台上推广“绿色包裹”，通过采用100%可降解的绿色包装材料，(全生物降解快递袋与无胶带纸箱)大力降低快递包裹对环境的不利影响，助力“绿色行动计划“。
与此同时，天猫超级品牌日与菜鸟一起联合C&A、esprit、潘多拉、杜蕾斯、奥利奥在内的13个品牌组成“绿色品牌联盟”，率先开启了“天猫超级品牌日特辑——绿色包裹行动”。“绿色品牌联盟” 将环保常识和公益理念与品牌的经营相结合，向消费者承诺，在未来的半年内都将尝试采用最新的绿色包裹，最大程度降低快递包裹对环境造成的污染。这些合作品牌还在其官方微博微信发布了“绿色包裹行动”宣言，直接触达其品牌粉丝，开启绿色包裹。
目前，天猫超级品牌日上使用的“绿色包裹”，全部由菜鸟及其合作伙伴研发定制，主要包括两种环保包装：可完全降解的快递袋和无需使用封箱胶带的拉链式快递纸箱。其中，可降解的快递袋使用合成聚酯材料(PLA，PBAT)生产，可以在自然环境下完全降解，或可以丢入厨余垃圾中，在被填埋后完全降解。无胶带快递箱则使用双面胶替代塑料封箱胶带，使箱体表面不再被胶带缠绕。创新的“拉链型”开启方式还提升消费者的购物体验。
天猫超级品牌日也将联合菜鸟为“绿色品牌联盟”成员提供限定支持。联盟商家不仅在搜索结果中拥有特殊的标识，还在一些营销活动中拥有特殊的优势。未来，“绿色品牌联盟”还会与“蚂蚁森林”数据互通，消费者在联盟商家购物，可以在确认收货后，在“蚂蚁森林”中获得一定的碳排放积分，可以用于在阿拉善种下一棵真实的树。
更值得一提的是，本次活动，天猫超级品牌日还联动了ofo小黄车，在包括北上广深杭五个城市里，推广“绿色包裹行动”，不仅ofo APP进行了定向推送，更有ofo小黄车直接到达了物流峰会现场，提倡出席的嘉宾也从小事做起，骑单车、用绿色包裹，再小的行动，都是对地球的一分支持。
过去，天猫超级品牌日主要与单个品牌进行一对一的商业合作，通过共同推广活动促进商家的业绩，早已积攒了超高人气，不过，其合作主要集中在营销层面。而随着新零售趋势下的消费升级，越来越多有环保意识的消费者会主动选择具有社会责任感的商家。“绿色品牌联盟”成员标签意味着更大的流量，更好的消费转化率，更好的产品形象。
此次天猫超级品牌日突破以往的一对一合作模式，采取了“品牌方+第三方IP”的新合作模型，通过与“绿色计划行动”这样的公益主题进行合作，同时带动多家品牌同时参与到行动中来，不仅能够发挥出更大的品牌示范效果，还让参与企业更好地展现出社会责任感，从而实现了合作效果1+1+1>3的结果。
