从荣耀8魅海蓝看2017智能手机颜色趋势

回顾2016年中国手机市场，由于消费升级带来用户手机消费行为发生了巨大变化：用户购买手机时不再专注手机配置和参数，而是更加注重手机颜值、品质和体验。手机颜色作为一款手机的颜值担当，对用户购机行为的影响作用正在日趋加大。另外，手机颜色还影响着用户和业界对一个品牌的品牌形象、创新能力的认知。

在本篇文章中，我们将以荣耀8魅海蓝为例，结合2016年、2017年至今用户关注度最高的几款机型，以及用户购机行为，来全面分析2017-2018年智能手机颜色潮流和趋势。

文章认为：2017年国产手机厂商尤其是互联网手机厂商将成为手机颜色潮流的引领者，淡色系、潘通流行色、马卡龙色将在2017年得到流行。

一、手机颜色变迁史：黑白—彩色—黑白—彩色不断轮回

从1973年世界上第一部真正意义上的手机诞生到1994年，这个阶段，也就是大哥大时代，手机还没有所谓颜色之说，只有黑白两色。

之后1995年-2002年，GSM手机时代，摩托罗拉的翻盖机、诺基亚的直板机开始流行，手机颜色也日益丰富起来，根据早期的数据统计，银色、蓝色、红色为当时前五大手机品牌的主流色，其中银色占比高达35.29%。

其中2000年诺基亚推出的8210成为改变时代的一款机型，也是诺基亚被冠以“科技以换壳为本”称号的来源。该机设计了不同色彩的外壳，用户可根据心情和需求来更换颜色。

2002-2007年，手机市场真正进入了百花齐放的时代。诺基亚、摩托罗拉、三星、爱立信等国际厂商纷纷围绕手机颜色做文章，融入更多的时尚和流行元素，于是各种形状、各种颜色的手机层出不穷。

2007年6月，苹果iPhone横空出世，不但带来了手机屏幕的革命，让大屏、触摸屏流行起来，还将手机颜色重新拉回了黑白时代。至此，智能手机时代来临。

 智能手机时代，手机厂商的比拼更多的放在了拼参数、拼配置和价格上，手机颜色方面并无什么创新。

然而就在走过了六年之后，2013年9月苹果发布了具有白、黄、蓝、绿、粉五种颜色的苹果iPhone 5c。虽然“彩色苹果”并没有更受欢迎，但这是苹果针对用户需求和潮流做出的改变。之后不管是2014年苹果iPhone 6的金色还是2015年iPhone 6s的玫瑰金色，都引发了手机厂商的追逐。这两年里，只要厂商出新品，金色、玫瑰金几乎成为了标准色。

二、2016-2017年手机颜色之争

2016年，手机更新迭代加快，同时手机已经成为用户随身的一件饰品，彰显着使用者的品味，厂商选择以颜色大战走差异化竞争路线，既是在新消费环境下，对手机人群细化及差异化定位的结果，也是手机厂商提振手机销量的一个重要手段。

2016年是手机颜色大放异彩的一年。尤其是国产手机厂商，在手机配色方面表现前卫，并开始引领潮流。

1、传统黑白灰仍为市场主流色，玫瑰金热度不减

从2016年中国手机市场最受厂商青睐的颜色来看，仍然是传统的黑白灰三色，然而在具体的呈现方式上，传统的黑白灰由于材质不同、工艺不同，被分成了N多种，比如星空黑、慕斯黑、磨砂黑、亮黑色、幻夜黑等，白色则被分为陶瓷白、珠光白、元素白、雪晶白等，灰色的分类更多，星空灰、琥珀灰、钛银灰、苍穹灰、典雅灰等等。

但除了传统的黑白灰，由苹果iPhone 6s带来的玫瑰金色无疑成为最流行的颜色之一，OPPO、vivo、魅族、努比亚、荣耀等厂商均曾在热销机型上使用这一配色。

红色在这一年也得到了完美诠释，魅族PRO 6的烈焰红、OPPO R9s红色版、苹果iphone7红色版，前不久华为P9推出的玛瑙红版上市。

2、荣耀8魅海蓝打破千机一面 引领新潮流

除了玫瑰金和红色，最值得一提的是非蓝色莫属。蓝色阵营的佼佼者又当属荣耀8。

荣耀8是荣耀2016年7月11日在上海发布的旗舰手机，机身不仅有流光金、幻夜黑、珠光白三种普通配色，还有魅海蓝、樱语粉两种2016流行色(来自世界权威色彩机构Pantone年度流行色报告)。这款由吴亦凡代言的旗舰凭借着全新的工艺、配色，特别是魅海蓝色，打破了智能手机市场千机一面的行业困境，成为整个手机行业里程碑式的转折点。

在荣耀8之后，魅蓝Note 5的冰川蓝、小米6的蓝色版、HTC U11的蓝色版，还有即将上市的努比亚Z17或将推出蓝色版，连一向引领潮流的苹果iPhone，都传闻要在9月发布的iphone7s中加入蓝色版。蓝色的魅力可见一斑。

3、用户已成“好色之徒” 男性青睐黑色 女性偏爱玫瑰金

从当下用户对手机颜色的态度来看，用户已成“好色之徒”，非常注重手机外观。ZDC调查数据显示，当下五颜六色的机身颜色中对男性用户吸引力最强的仍然是黑色，而女性用户更偏向于玫瑰金色。

4、华为最出“色”，机身颜色多达21种 其他厂商难以望其项背

从各大手机厂商旗下机型的颜色来看，华为作为最早加入颜色大战的厂商之一，目前市场上能买到的华为手机的颜色多达21种。2017年第一季度华为P10新增的草木绿色得到众多用户的喜爱。

整体来看，2016年手机厂商在配色方面可谓煞费苦心，跟时尚有关的元素统统运用到了手机颜色领域，演唱会、二次元、动漫卡通、奢侈品等一个都不少。就连传统节日春节的喜庆红色都被融合的天衣无缝。

而从具体的厂商来看，相比线下品牌，互联网手机品牌在配色方面就更加激进了，可以说未来手机颜色的引领者还要看互联网手机厂商，荣耀则有可能继荣耀8之后在手机流行色方面持续引领潮流。

三、2017-2018手机颜色预测

1、手机颜色急需新突破 淡色系或将主导市场

鉴于2016-2017年中国手机市场的产品在突出个性方面，多以红绿蓝等彩色系的运用为主，但从目前的态势来看，亮色系已经遍地开花，已经不再是个性的代表。因此，手机厂商要想在机身颜色方面破局，淡色系或将是一个新的突破口，如原木色系、性冷淡色系等等。

2、紧跟国际潮流 潘通色仍为厂商指导色 

潘通每年都会发布流行色趋势报告，国际时尚圈、潮流圈都是随“潘通色”而动，手机厂商自然也不例外。除了今年华为P10已经合作的草木绿色，樱草黄、榛果棕也是2017潘通流行色。预计，这两大颜色未来会获得厂商的青睐。

3、面向女性群体 手机厂商或将发力惊艳的马卡龙色

具有巨大消费潜力的女性用户是手机厂商不可忽视的消费群体，因此为了满足这个群体不同年龄段用户的需求，手机厂商会针对年轻女性用户开发更多的丰富惊艳的色彩，马卡龙色系对女性的诱惑力十足，这或许会成为厂商未来面向女性市场发力的重点。

总结：时尚消费已经成为手机市场快速增长的强大拉动力，而手机颜色又是时尚的重点体现区。以年轻消费群体为代表的时尚消费需求，除了追求手机产品的新技术、新功能外，更加注重手机外观的新潮炫酷，更加注重手机颜色对自身活力和个性的诠释。因此，2017年的手机颜色之争将会更加猛烈。