在所有的手机应用(App)里，摄影摄像类的争夺永远是最激烈的。我们经常可以看到不同的摄影摄像类App不断冒头，但是能够长期坐稳iOS摄影摄像类榜单前五的App确实不多。
摄影摄像类App相对较轻，开发难度和运营成本相对其他类别要低，同时，也更容易传播，优质的应用很容易利用用户的社交媒体和口碑传播。尤其是号称“亚洲四大黑科技”的美颜技术(p.s.日本化妆术、泰国变性术、韩国整容术、中国美颜术)，只要能把用户拍的很美，照片有逼格，都能快速的得到一大批用户。
但是，竞争激烈的市场里，想要持续、长期的得到用户认可，确实是一件难度很高的事情。除了美图公司长期霸占榜单的几款明星应用外，也只有Faceu和快手曾经做到。因为一款能够最大程度满足海量用户需求的相机App真的很难。在五月的榜单里，笔者注意到，一款名叫B612咔叽的相机App在iOS摄影摄像榜单第一的位置持续了一个月，同时也夺取iOS总榜第一的骄人成绩，一个月的时间内，iOS总榜长期稳定在前10。这款App着实不简单，引起了笔者的很大兴趣。
图1：B612咔叽近一月走势
图2：B612咔叽 AppStore下载页面
在同质化严重的今天，4月末正式推出的B612咔叽能够快速脱颖而出，快速获得大量用户喜爱，到底是因为什么，笔者今天带领大家一起探探究竟。
一、 产品
产品、产品、产品。重要的事情说三遍。熟悉的人应该知道，相机类的产品最好做，也最难做。好做是因为相机类用户需求相对简单，目标明确。但最难做的原因是对色调的把控，美颜程度的把控，滤镜的把控，贴纸的设计，人脸识别的准确度等等等，相机类App最难的在于需要把控好每个细节，同时又要把控好效果对于用户的感知。有些相机拍出来确实很美，但是用户总是会觉得哪里怪怪的。就是这个“怪怪的”细微感受，是感性的把握，而非理性的分析结果。
1 美颜效果
图3 美颜效果调节
B612咔叽传承了SNOW相机和B612相机的长处。我们知道，市场上用户对B612的美颜功能一直是评价很高的。B612咔叽同样应用了这项技术，美颜效果确实比市场上的绝大多数产品把控的好，对光影的调节，人脸细节处理等等，都属于市面上最棒的相机App。同时我们还注意到，针对瘦脸的功能，在视频贴纸相机领域，B612咔叽具有唯一的可调节选项。可以让用户根据自己的喜好来对脸部处理进行调节。这样就根本的解决了不同用户对于脸部处理深浅的不同需求。
2 百变贴纸
B612咔叽的贴纸库是同类型里最多的。贴纸的设计包括了各类女生喜爱的“萌”系列，恶搞系列，道具系列，动物系列，换脸系列，背景系列等等。最大程度满足了用户在不同场景下的不同拍摄需求。
笔者亲自试了几百款，将近90%的贴纸(花了大半天，简直变成自恋狂)后发现，每一个贴纸的细节处理都做的很好。当然，每一个也都属于B612咔叽设计师原创的。因为对比同类型产品，即使是同样类型的贴纸，B612咔叽确实有很多细节的差异，让用户觉得更舒服。
图4 B612咔叽贴纸
图5 B612咔叽表情包功能
4 滤镜
B612相机可以俘获一大批忠实用户的原因，少不了它的滤镜功能，这在同类的短视频拍摄相机里确实很少见。B612咔叽同样继承了这个强大的功能，几十款的滤镜相信给用户提供了不少选择，也满足了大部分用户的场景需求。短视频相机类的滤镜，B612咔叽确实领先很多了，也就没太多好说的。试一试就知道。
图6 B612咔叽滤镜功能
二：用户的自发传播。
而咔叽在五月的爆发，更少不了用户的自发传播，完全是用户主导和参与的#咔叽咔叽#、#B612咔叽#两个话题，阅读数分别达到了1亿和1.2亿次，讨论分别为2.8万次和2.7万次。可以说，咔叽已经引起了全民晒自拍、全民表情包的热潮。
图8 B612咔叽微博用户话题
二、 迭代和运营
有了好的产品，并且通过推广获得了大量用户的认可。如何长期维持的榜单第一，就需要产品和运营不断迭代，让用户需求得到不断持久的满足，以激发用户不断使用，来保持App活跃度，同时进一步带来新的用户自传播。
1 不断更新的贴纸和滤镜
对于一个贴纸短视频拍摄工具，不断有新的贴纸提供给用户，毫无疑问是留住用户的最佳选择。不同的效果，带给用户不同的体验。也更容易通过美、有趣、恶搞的贴纸来刺激用户进行社交媒体的发布。咔叽这一个月内，大大小小的新表情包更新，说实话笔者没有统计。直观感受是每过几天打开，都有新的好玩的贴纸和新的滤镜推出。毫无疑问，每天不断调整的热门贴纸和新贴纸板块是运营思路的最佳体现。不断的通过用户行为，挖掘出热度最高的贴纸，提供给用户使用。
图9 B612咔叽新贴纸板块
3 节日贴纸
在五月的几个重要节日，母亲节、520、端午节，笔者都注意到，B612咔叽推出了应景的贴纸。来满足用户对于节日的拍摄需求。
图11 B612咔叽端午节贴纸
综上，产品、推广、运营、迭代。B612咔叽相机都做得很出色。良好的产品，给这款火爆的App奠定了很好的基础。优秀的推广策略，保证咔叽得到最大程度的用户认可和传播，积极的运营和产品迭代，保持了B612咔叽的长期稳定，和用户粘度不断提高。
可以说，这款火爆5月、和王者荣耀这款“全民游戏”、微信、QQ“全民通讯”，长期交替霸占iOS榜单第一交椅的B612咔叽，称得上最新的“全民相机”称号。相信B612咔叽未来会长期得到用户的认可。而摄影摄像App的争夺，也会更加激烈。
刘旭昶
