6月10日报道，苹果最近更新的App Store条款正式指出，通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购，而苹果将从中提取30%的分成。美国科技媒体TechCrunch认为，这将使打赏功能走出灰色地带，而更多应用开发者可能会用打赏替代广告，去获得收入。
类似映客和一直播这样的直播应用一直都提供打赏功能，观众可以向主播打赏，或是向明星赠送虚拟礼物，以换取主播的额外关注，或是对主播表示感谢。而类似Facebook Live和Periscope的美国流媒体直播应用并没有提供这样的功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告，并保留55%的广告收入。映客的用户可以购买昂贵的虚拟礼物，并将其赠送给主播。主播可以获得相当于礼物价格一部分的收入。
然而上个月，苹果开始打击非官方的打赏功能。此前，打赏功能绕开了苹果对应用内购的分成机制。相关公司表示，打赏是一种赠送，而不是购物。《华尔街日报》报道称，苹果已经告知微信和中国其他社交应用关闭打赏功能，否则将被App Store下架。此前，苹果没有对打赏做出正式规定。目前，苹果发布了正式规定。在发布iOS 11的开发者版本时，苹果对App Store政策进行了更新，其中显示：“应用可以使用内购货币来支持用户在应用内“打赏”数字内容提供商。”
这意味着，开发者可以在应用中加入正规的打赏功能，而不必担心苹果的反对，只要他们愿意与苹果分成30%的收入。近期，越来越多热门应用开始关注这个灰色地带，但这些公司也不希望与苹果关系紧张。原生的iOS打赏功能可能会令第三方打赏平台难以生存。这还可能会引发新的小额支付趋势，这种支付的数额要比1美元的应用内购更低。开发者必须决定，是否要从打赏金额中抽成，还是将70%的打赏金额全部支付给数字内容制作者。如果将50%的金额支付给内容制作者，应用抽成20%，那么将可以带来除广告以外新的商业模式。
