2017年6月8日，.shop注册局举行的“电商新思路”品牌电商训练营暨“鸡毛换糖”电商合作发展计划启动仪式于义乌获得圆满成功。活动邀请了义乌各界电商代表及品牌电商学员参加此次活动，通过三个小时精炼的课程学习如何打造电商品牌。义乌电商办代表也应邀出席活动并现场致辞。
.shop注册局携战略合作伙伴的深圳递四方信息科技公司(4PX)建站事业部，连同吉茂跨境电商培训学校、独立本土电商解决方案嘿店Heyshop等，为到场学员解析电商发展新趋势，讲解构建品牌电商的基础知识和基本解决方案，并鼓励学员参与到亲自动手构建品牌策略与解决方案的案例模拟当中。
“品牌的打造对本土电商的的品牌增值以及跨境电商进入国际市场至关重要。通过独立建站，电商有机会从依赖平台、被动的位置，升级为独立、专业且国际化的品牌电商。美赞拓和.shop新顶级域名皆为义乌电商的品牌化提供了国际性的平台，我们未来将分享现有客户资源，并在市场活动上充分实现共同合作统一平台”刘帅说道。
本次训练营的开展也标志了.shop注册局三月发布的“鸡毛换糖”终端发展计划的正式开展，致力培养并扶持具有开放性国际视野、高度独立品牌意识的义乌本土商家的电商品牌升级，让义乌成为优质国民电商品牌的新根据地。
对此，.shop注册局的首席执行官Hiro Tsukahara说道：“‘鸡毛换糖’电商合作发展计划的开展具有很强的创新意味。依托平台开展电商业务是一种思路，利用独立网站承接营销的流量转化则是一种更具品牌意识的新思路。如今，通过.shop域名、解决方案、电商培训等的多方合作，我们力图是把这种思路简单化，帮助义商更上一层楼。”
据悉，未来.shop新顶级域名及其各战略合作方将通过与义乌当地的积极合作，助力义乌地区全电商行业推行以自建站为标志的全方位品牌升级，让义乌的所有商家都逐步拥有属于自己的网站与品牌。
义乌电商办副主任王红华致辞说：“我们希望把义乌跨境电商打造成生态最优、产业链最全、创业成本最低、创业最高效的城市。去年市委市政府出台了房租补贴、税收减免、人才子女录取、还有海外品牌注册的相关政策。今天在.shop的活动之后，我们的团队会一起在未来把现有的政策和电商发展计划，全面宣讲到每一个园区、协会、商圈，让大家真真切切感受到我们是为你们服务的。”
由GMO互联网集团旗下子公司技慕科技(北京)有限公司运营的.shop域名，在2016年12月通过国家审批，并于2017年1月11日在中国区正式开放注册。作为指向性高度明确的“电商域名”，其受到了行业内外的高度关注。日前，.shop的全球总注册量已超过21万。
