北京时间6月17日晚，第八届联合会杯在俄罗斯圣彼得堡拉开战幕，作为2018年世界杯的预演赛，中国军团以另外一种身份首秀，海信作为官方赞助商现身赛场，更是唯一一个打出俄语广告的中国赞助商。
“HISENSE - Чемпионат в Вашемдоме.”是海信在联合会杯上打出的广告语。这一引发俄罗斯观众关注和共鸣的广告，海信官方解读其中文含义：“世界杯到您家”，旨在为2018年世界杯预热。结合了海信电视产品的属性，也给现场观众代入感。选择用俄语作为广告语，贴合了俄罗斯观众的阅读习惯和情感需求，海信的联合会杯广告语实在是“接地气”。
有球迷调侃说，海信广告真会玩儿，去年欧洲杯赛场上一句“海信电视，中国第一”的中文广告引发了国内一片讨论，今年又码起俄语字。据海信官方解释，联合会杯是一次极好的实战，经过多次测试和修改，并请教了俄语专家，最终确定了这句“接地气”的广告。
海信称，明年世界杯，海信不仅要秀广告，还将接受国际足联的委托承担多媒体技术的创新和研发，届时，肯定有更多足球以外的惊喜呈现。
