618大战前夕 品牌商花式跨界
从618的战果来看，各品类销量排行中靠前的大多是业内有一定知名度的品牌，随着消费升级的大趋势，国民消费中品牌影响最终购买意愿的因素占比越来越大，企业品牌已成为重要资产，如何将品牌影响力扩大?跨界营销成为不二选择。调性相符的品牌可以通过跨界营销，将双方的资源、粉丝、甚至渠道进行融合，可以说这是企业强强的最好方式。
今年618又有哪些备受消费者青睐的跨界营销呢?
冈本和摩拜就奉献了一次经典案例。冈本可以算营销界的“老司机”了，不说产品本身就极具话题性，营销更是“污”得贼溜，每次开车都能引起网友尖叫。今年618，冈本携手摩拜，推出《坐上来，自己骑》礼盒，吸睛的“污”文案不但挑逗到用户G点，还恰到好处的把两家品牌特性完美表达，#尽情趣爱#引爆了社交网络，网友纷纷点赞“懂我”。
再来说说摩拜，17年摩拜共享单车线上线下一路掘金，将共享模式打入市场。除了和冈本的跨界，摩拜还瞄准618的东家京东，联手京东商城开展“骑摩拜，有 京 喜”活动。摩拜App随合作发布出现了“京东618”图标的“宝箱车”，而骑乘“宝箱车”的用户，在解锁车后可获得京东商城购物优惠券或现金红包，骑着单车去购物的新玩法，也引起了网友的大批加入，一时之间，集贴纸就像过年集五福一样风靡网络。
再来看看京东战场上最受欢迎的3C品牌，尤其是互联网品牌。众所周知，互联网品牌作为伴随互联网时代而诞生的新生力量，骨子里流淌着新潮、酷炫的血液，在跨界营销上尤为创新，更成为知名传统品牌跨界转型优先选择的小伙伴。此前，饮料届的“大哥”可口可乐就牵手国内互联网新星微鲸展开了“喝小瓶，赢大屏”活动，消费者购买可口可乐旗下的雪碧、可乐、美汁源、芬达等饮料，就有机会参与抽奖，奖品则是微鲸的18000台40D电视，扎心了，这可比“再来一瓶”诱人得多。
不仅如此，之后微鲸还牵手百威发起轰趴自造日活动，以现在流行的轰趴模式，在全国五大城市邀请年轻粉丝加入玩乐。现场，微鲸利用小巧便携的微鲸投影K1和一秒召唤的微鲸电视，示范了自造私人影院和游戏趴的方法。
微鲸魔方K1投影将轰趴的游戏规则投放到现场，同时也是无线音响，可以释放劲感十足的音乐和画面，让现场的人们不停的HIGH起来。而且微鲸投影可以智能语音切换，轻松搜片、快进快退和切换到下一首，并可从音响模式通过喊“投影”就自动切换到投影模式，不用动手只动口，HIGH到最后再来一口百威，现场气氛燃爆，轰趴自造日活动在举行期间，引起极大反响，微博话题#陈伟霆喊你来轰趴#的讨论度高达1.1亿。
微鲸和百威的品牌代言人都是年轻人最喜爱的陈伟霆，其身上年轻、时尚、先锋的形象与两家企业的形象相吻合，借由陈伟霆的代言为两家牵线，发起这次围绕大屏、家庭娱乐展开的场景跨界营销，在吸引粉丝的同时也帮助微鲸收获了良好的口碑。
切入年轻市场 品牌营销制胜之道
无论是冈本和摩拜吸睛的文案、摩拜和京东给用户切身的福利还是微鲸与雪碧、百威围绕家庭娱乐场景的跨界营销，他们都将受众目标瞄准了年轻人。据每日经济新闻在618网购主力的调查中，70后无感、80后挑大梁、90后最热情，由此可见，在电商狂欢节上，年轻群体是消费主力。而这几家品牌，切入年轻人感兴趣的话题点、携手年轻人喜欢的潮酷品牌和优质偶像，以年轻人的喜好为出发点玩跨界，真正打入年轻市场的痛点，自然也收获颇丰。
比如微鲸，虽然是一家成立两年不到的互联网企业，却在今年的618大获全胜，微鲸智能语音电视D系列领跑热销榜，收获了高达98%好评的优秀口碑，微鲸智能投影F1更斩获投影仪品类销冠。毕竟，能和年轻人玩到一起的品牌，才能在这个时代站稳脚跟。
