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一加掌门人刘作虎:一加活得挺好

发布时间:2017-06-23 09:47:19  来源:网易    背景:

  时隔一年,一加科技昨日正式发布全新旗舰一加手机5。

一加掌门人刘作虎:一加活得挺好

  图:刘作虎发布一加5

  纵观国内手机市场,一加非常“与众不同”,异常低调,却又能够在风起云涌的行业竞争中健康地活下来。自2016年以来,国内多数互联网手机品牌都面临着亏本,倒闭或是出售危机,而成立仅3年的一加,却凭借着一加3和3T两款产品,扭亏为盈。对此,一加手机CEO刘作虎在发布会上表示:“一加不仅活着,而且还很健康。” 另外,6月28日0点,官网/京东超级新品日再次开售。

  一加5搭载了当前最高规格CPU骁龙835处理器和氢OS系统,采取了8GB RAM+128GB ROM内存组合,有前后置1600W+2000W像素的双摄像头。此前,一加5就已在京东、一加官网开启了预约。截至目前,京东平台的预约量已经超过了66万。对此,一加掌门人刘作虎表示一加5应该是第一款还未发布就有60万预约量的骁龙835旗舰,坦言自己压力山大。

一加掌门人刘作虎:一加活得挺好

  图:一加5京东首售评论

  业务遍布全球

  一加已实现盈利

  虽然,一加手机在中国市场的销量占比不到30%,但在欧美和印度都占据了很高的销售比例。如今,一加手机已把生意做到了全球32个国家和地区,实属不易。从2014年开始,连续4年时间,一加每一代旗舰产品,都能在欧美等地区引发排队购买热潮。在全球开启的闪店购买活动中,许多用户排队几个街区只为等待购买产品,一加在海外的受欢迎程度远超人们的想象。

  来自芬兰第一大电信运营商ELISA的数据显示,一加手机在过去九个月中连续保持了ELISA线上和线下零售渠道单款旗舰销量第一,超过苹果、三星等大牌。

一加掌门人刘作虎:一加活得挺好

  图:一加5海外Pop-up活动现场火爆

  而在印度高端市场一加也展示出绝对的品牌实力。据去年CMR第三季度的数据,仅进入印度市场一年多,一加就占据了印度高端手机市场(400美金以上)高达18.7%的市场份额,仅排在三星之后。

  发布会上,刘作虎还分享了不久前WPP与谷歌联合发布的一份报告——“BrandZ?2016中国出海品牌30强”。在这份榜单里,一加排名第12,和一众成立时间十年左右的老品牌相比,一加是最年轻的。

  一加的成长之路并非一帆风顺。2014年一加1发布,得到《华尔街日报》、《时代周刊》等海外知名媒体高度评价,第一代产品一加1的出货量达150万台,其中海外销量占60%以上。随后,一加开始扩张,开拓45家线下店,推出两个操作系统,开拓新产品线X系列。但由于渠道成本的增加,软件系统的不成熟等原因,15年下半年,一加国内口碑陷入被动。一加意识到决策的失误,砍掉一加X产品线,聚焦互联网。而随着3和3T的发布,一加渐入佳境。而在国内的用户口碑方面,一加3以及3T在京东上的好评率始终保持在97%以上,是同类竞争品牌当中最高的。而在被手机圈认为公信力较高的安兔兔手机好评率排行中,2016年10月,一加3和一加3T的好评率更是超过一众安卓手机,在所有安卓手机中排名最高。

  坚持互联网精品策略

  刘作虎亲任“产品经理”

一加掌门人刘作虎:一加活得挺好

  图:一加手机5

  一加始终坚持“只做安卓旗舰”的互联网精品策略。甚至不惜花一年的时间去打磨一个颜色,改良一个“腰线”。刘作虎在接受采访时曾表示:“2016年,我们全公司600多人就做一款手机。”对于拥有20多年产品经验的刘作虎而言,要推出一款绝对优质的产品的前提是公司资源高度聚焦。为了能把品控做得更好,一加从第二代产品开始就实现自主研发,如此一来就能把品控权掌握在自己的手上。而研发的费用是巨大的。在一加内部,一款手机研发品质验证大概需要10000台的机器,执行的标准跟华为和OV相似,这对于一家创业型手机公司来说是笔庞大的成本支出。

  刘作虎作为公司最大的“产品经理”在产品上亲力亲为。一加3投模的前一晚,刘作虎不满意手机弧度,为了调整后背腰线的0.1mm把产品上市时间延迟了半个月。除了设计,刘作虎更是将手机的基础体验看得极重,并把一加手机的拍照、快充、续航和流畅度等推到比主流旗舰产品更领先的位置。

  “手机的一些行业痛点往往就不是一个普通产品经理能搞定的,我是这个公司的老板,我也是最大的产品经理,我提出要做并且拍板必须要做,最后就能做成。”刘作虎曾说。他曾经为了改动一个刷微博时候的流畅体验,搬去和开发坐在一起一个多月,逼迫他们一点点改,可能最后就是为了0.1s的流畅感。

  此外,一加在供应链方面也较有优势。由于历史原因,一加跟 OPPO共享产业资源,包括部分供应链和所有的生产制造。众所周知,OPPO制造能力是行业的顶尖水平,有了最优的资源支持,一加省去了后顾之忧。同时,一加手机的定价上也避免了与同行的竞争。尤其是在海外市场,一加的价格档位在苹果、三星之下,2500-3500元这个价位刚好是欧美市场的一个空白区,一加机型填补了这一空白,成为的安卓高端手机的选择。京东集团副总裁,3C事业部总裁胡胜利也在发布会表示:“一加5这是一款很极客的手机,尤其是8GB内存,可以说是‘不将就’最好的注脚。”

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