自从进入智能手机时代后，内容创业方式也经历了很多变化。从博客到微博，从门户网站到微信公众号，内容创业的主战场一直随着用户的变迁而变迁。虽然形成自己的IP是创业的根本，但是在形成IP的过程中，如何精准定位目标用户群体，如何将自己的内容快速宣发出去，如何迅速构建与粉丝之间的互动关系，也是不可忽视的问题。
年轻用户在看什么？内容创业还有没有机会？
我们都知道，作为互联网的“老江湖”，QQ一直在引领年轻人娱乐方式的浪潮。在超过8亿人的用户中，90后占比超过六成。而在QQ看点中，年轻用户更是主流群体，90后占比接近70%，95后占比接近50%，QQ看点成了观测年轻用户最新动态的窗口，也为内容创业提供了天然的试验田。那么，这些年轻用户有哪些特点呢?对内容方面又有哪些偏好呢?
近期，QQ看点发布了一份用户阅读数据报告，报告详细统计了QQ看点用户特别是95后用户所重点关注的内容板块和兴趣偏好，对自媒体创业者来说是一个很好的指南。简单来看，QQ看点用户有这么几个特点。
l 喜欢当夜猫子；
l 偏好游戏，动漫等娱乐内容；
l 内容的头部效应明显；
从种类上分析，泛娱乐领域一直以来都是最受欢迎的板块。QQ看点用户最爱搜索的TOP20关键词集中在明星、动漫、游戏领域，其中明星搜索占比30%，动漫搜索占比35%，游戏搜索占比10%。而这些热度最高的的明星、动漫和游戏，无一例外是当下最具有人气的，比如当红青春偶像“陈长生”鹿晗和迪丽热巴等等，TFBoys也抓取了很多年轻人的眼球。
当然，这些热门的明星和动漫都来自于大型IP产品，所以基于这些题材而进行内容挖掘和创作的自媒体也不少。比如在最近一个月电视剧阅读量TOP50的文章里，《择天记》、《楚乔传》、《欢乐颂2》相关内容占比接近80%，影视剧内容消费头部效应明显。除了影视IP之外，游戏、动漫和娱乐也是倍受关注的领域，也呈现出大型IP的头部效应。举个例子，在游戏频道阅读量TOP50的文章中，英雄联盟和王者荣耀两个游戏相关的内容占据接近40%的比重。
事实上，QQ看点已经成为了娱乐内容的重要宣发场地，大型IP的存在也给大量内容创业者提供了话题和空间。所以，看点用户最喜欢的公众号也集中在这些方面，其中游戏类自媒体占比54%，娱乐明星类自媒体占比26%，动漫与生活类自媒体分别都占比8%。从单个自媒体来看，暴走漫画、化妆师雨思、小美纪、日食记、胥渡吧、DS老女诗、硅谷黑科技、买买菌、硅谷密探、不自然博物馆等各类二次元、美妆、黑科技等垂直领域的公众号跻身百万粉丝俱乐部，在QQ看点中收获了极大的关注量。
垂直内容空间不小，社交关系用处很大
从《QQ看点用户阅读数据报告》的统计数据可以看出，未来的自媒体创业，还是要抓住垂直细分领域，动漫、游戏、黑科技依旧是“潜力股”。当然，选准方向之后，还要选对平台，QQ看点本身就具有内容分发的强大能力，尤其是打出“短视频”和“社交链”两张王牌后，QQ看点对年轻流量的导入能力就更强悍了。
由2016年刮起的短视频风潮，正在各个领域进行深度渗透。很多自媒体的内容形式正在经历从“文字”到“图片”再到“短视频”的历程。而QQ看点恰好能将短视频玩得更加有趣，更符合年轻用户的个性和习惯。比如为了营造参与感和体验感，“看点”首创了短视频弹幕功能，用弹幕的形式分享自己的感受，把被动的“看”转变为主动的“玩”，和契合年轻用户偏好分享、偏好展示的个性特点。另外，简约的页面设计和个性化的精准推送，也让看短视频变得更加简单，可以长时间享受观看的乐趣。
结合短视频这一新颖工具，自媒体也得以不断改变内容呈现的方式;而根据前期的统计数据，自媒体还能更有效的挖掘用户的市场需求，得以精心挑选内容进行推送。
比如QQ看点的美妆频道TOP100的短视频中，统计数据发现，用户其实最爱看的是美妆类资讯，占比高达82%，其次是美发相关视频，占比11%，最后才是护肤类内容，仅占7%;此外，QQ看点读者对国货有认知，但逾90%的美妆内容都是关于国际品牌的，对国内产品的挖掘还远远不够。这或许就是下一个创业机会所在。
当然，如果仅仅从内容制作、短视频等方面看，QQ看点并没有在同类产品中有绝对的压倒性优势，QQ看点的潜力在于它自带的社交网络以及腾迅系的强大支撑，这个优势是国内任何“看点类”产品所不具备的。
QQ看点传承了QQ公众号的衣钵，伴随着互联网成长起来的95后，对QQ有一种天然的粘性和好感，他们对时尚和偶像、对科技和新事物有着很深的兴趣，并对融入社交群体当中有着强烈的渴望。为此，QQ已经打造了一个全场景的娱乐产品体系，覆盖了从空间到直播，从音乐到运动等方方面面的内容，其中主打年轻类资讯、短视频的“看点”就是这一阵营的重要担当。
也就是说，自媒体创业者在QQ看点上所发布的内容，有更大的可能性会在QQ好友、微信好友之间进行二次传播，而用户之间彼此又是QQ好友，更能快速集聚在自己喜爱的内容和产品之间，形成更稳固的粉丝关系，这种强社交关系的导入，将给内容创业带来更多的可能性和想象空间。
95后在网络空间的崛起，是所有平台和创业者需要关注的现象级事件。今后几年，既是内容创业的爆发之年，也将是洗牌之年。在下半场的内容创业中，要想赢得先机，抢先布局，就必须要有对95后的深刻洞察和前瞻思考，比这更重要的，是有没有选对战场。
