今日，《新京报》B版头版刊登了一则整版悬念哲学广告——广告语提出公众认知和哲学家孟子言的理念冲突，直接“质疑”孟子言是否错误。这则以传统太极图案为主视觉的报纸广告一出，就引发了公众的广泛关注和热议。这是哪位土豪一掷千金的“知识点”普及?还是又一次的广告神人炒作?
“有所为”和“有所不为”，到底是怎样的前后顺序，才能体现其真正的哲学意义?
哲学报广引发争议 太极广告背后却有其深入含义
“有所不为，而后有为”出自孟子的《离娄章句下》。儒家所说的“不为”是为了“有为”。而在当代社会快节奏的生活中，传统国学所倡导的“不为”哲学精神正在被逐渐遗忘。替以代之的常是“有所为，有所不为”。“有为”在常规意识里是评价一个人努力的高称赞，它是现代社会应该有的激励精神;而“有所不为”代表着克制、自律、底线，不放纵、懂自制，从而掌握自己去获得更高的精神品格，这，更应该是人们对于生活、社会、他人、自身更大的交代和更出色的成功。于丹也曾在几年前的一次做客访谈中，针对过分追求有所为引发的这一现象，呼吁当代人要先有所不为，而后有所为。
孟子曰，“人有不为也，而后可以有为”。这则广告阐释的正是孟子所倡导的，生活不止一面，人性也存在很多弱点，对底线缺乏足够的心理准备而盲目的接纳，很容易走向极端。而我们应该坚守生活和道德底线，坚定信念，敢于不为，懂得拒绝，才能最终战胜自己和成就自己，范晔在《后汉书》中也同样表达了这样的观点，“然则有所不为，亦将有所必为者矣;既云进取，亦将有所不取者矣。”
一则简单的报纸广告，却是发人深省的。虽然它没有用“彩色大字报”留白悬念，没有用商业化的画面抢眼球，但平和的太极图案，象征着阴阳相生、万物融合，在太极之上融入“有所不为”的哲学理念值得深思。
金狮奖广告导演张校硕亲力加盟 奔驰之后出更高层次文化广告片
从报广二维码扫描进入后公众可看到一条广告TVC大片。广告片从四个生活角度切入，通俗易懂的向公众阐述了报广所倡导的“有所不为，有所为”价值观念：拒绝闯红灯过马路;饮酒不贪杯;在无信号灯的路上不与行人抢行;尊重自然生态，人类社会的发展不剥夺动物的生存环境……从这些有所不为中，这支广告片让看者收获的是秩序、健康、人与自然的和谐。
仔细观察广告片的落版才发现，原来这是专业广告人为凤凰卫视集团旗下智能投资理财平台凤凰金融设计的一则品牌广告，广告片名为《The line》，由著名金狮奖广告导演张校硕执导。
张校硕不仅是拥有十多年4A广告公司创意生涯的大咖，更是两次戛纳金狮奖的获奖导演。他曾在2008年凭借创意阿迪达斯奥运系列广告，获得法国戛纳金狮奖，2013年自编自导《寻找丢失儿童》短片再次斩获戛纳金狮奖;也曾为梅赛德斯奔驰等其他高端品牌广告主执导过很多优秀作品。
此次张校硕导演为凤凰金融导演的广告片《The line》也延续了其一贯赋予作品深刻理念的手法，为沿袭凤凰卫视集团鲜明的人文价值理念的凤凰金融定制此条广告片，将其“有所不为”做金融的品牌价值观充分融入到广告片之中。
网友留言官微 赞赏凤凰金融品牌价值观
随着凤凰金融此轮TVC的传播，有不少网友表示“我们确实应该思考下何为我们的有所不为”，网友“舌头瘦了”在看到这则广告后，在凤凰金融SNS官方微博上留言说：人活在世界上，要征服的最大敌人还是自己，正确地对待诱惑，敢于理性地say no，才能走得更长久稳固，有所不为是为了更好地有所为;凤凰金融能提出这样的品牌口号，很赞!
网友“面壁的南瓜”则留言称：片中“人类对自然的敬畏”的创意最让人触动，人类的发展不应以牺牲自然为前提，如果我们能够在建设过程中懂得与自然和谐相处，包容其他生命的生存环境，世界将更加美好。
网友“Capricorn项筱筠”留言则更生活化：一直备受诟病的“闯红灯式过马路”现象已经被媒体炒热好几轮了，依然没有改善的迹象。企业能够融合社会，将正向的人文理念借由品牌宣传片传播出去，非常难能可贵，很赞赏凤凰金融能有这样的品牌价值观。
凤凰金融恪守监管底线 敢于以不为而有为
近年来，互联网金融行业的蓬勃发展让便捷理财投资成为现实，但由于行业尚待成熟，出现众多违规现象，使得公众对于互联网金融平台产生信任危机。互联网金融平台在高速发展的同时，怎样做好自身监管，保证资产安全性，资金托管合规成为了日益重要的话题。
作为本次《新京报》广告的投放者——凤凰卫视集团旗下智能投资理财平台的凤凰金融，始终坚守“以不为而有为”，恪守安全底线不越雷池半步。作为央行下属中国互联网金融协会的首批会员，一直以来，凤凰金融积极响应行业监管，为用户筛选优质金融产品，截至目前，凤凰金融已接到近600家各类金融机构的申请，但成功入驻平台的通过率仅为8.3%，远低于行业普遍的通过比例。
凤凰金融坚守着严苛的评审标准，在这些获准入驻的机构中，50%为大型央企或国企、20%为中国500强企业、13%为世界500强企业，且85%以上的机构主体信用评级为AA级—AAA级。也正是因为如此，凤凰金融创造了平台历史兑付率100%，0违约，0坏账的良好纪录。
此次，凤凰金融“有所不为，有所为”主张的品牌广告，不仅彰显了其“先不为，才有为”的企业价值观和品牌态度，更传达了其平台恪守底线的商业准则。互联网金融企业的不贪婪与自律，难能可贵之处就在于克制成就严苛的把关标准和风控体系。而只有平台在资产把关环节、资金监管环节、风险控制环节都有着更严格的标准，才能从根本保证用户的核心利益，帮众多理财用户创造可信任、高质量的投资理财环境。
