锤子坚果Pro发布已经近2个月，但热度依旧不减。在刚刚过去的京东618活动中，坚果Pro在1500到2000元档位产品中一举斩获单品销量冠军，在6月10日锤子品牌日当天，锤子也取得了京东单日品牌销量、品牌销售额、单品销量三项冠军的成绩。
坚果Pro凭借出色的销售战绩坐实2017手机圈“黑马”之名，而其销量节节攀升，这其中必有一番原因。要说能给出确切答案的人，除了锤子科技CEO罗永浩恐怕没有第二人了。日前，罗永浩做客腾讯企鹅问答，揭秘了锤子坚果Pro成为爆款手机背后的故事。
回顾锤子手机的发展历程，罗永浩表示，锤子科技团队在定义产品方向与向消费者提供的产品路线从未变过，核心是一定要做“差异并更好”的东西，这也是这次新品坚果Pro的最大价值所在。他说如果和别人一样更好，是没有机会的。因为起步时基础薄弱，所以与大公司相比，即使好30%-50%，仍没有机会。但如果完全按纯粹的小众路线，机会也不大。所以他坚信“差异并更好”是一条行得通的路。
在设计生产坚果Pro时，公司整个团队的能力、资源都处在历史最好的时期。使坚果Pro成为了天时、地利、人和的产物。不过在战略方向上，锤子科技追求的仍然是“差异并更好”的路线。
坚果Pro在外观方面与主流的盲目跟风的iPhone 6的产品设计差别很大，巨头成功往往带来主流商业设计的大量追随者，这导致了市面上90% 的产品都十分类似。为了求稳，中大型企业不断朝这个方向复制。但是以整个行业历史的经验看，某个风格流行三年以上就会到达一个临界点。
从美学上看，锤子并不排斥圆滑的设计，也不是只喜欢硬朗锐利的设计，从商业宣传的角度会将其定位为“圆滑当道时代的锐丽异类”。在消费者可能对圆滑设计审美疲劳的时候，这种宣传会有一个很好的传播效应，实际上也达到了这个效果。
差异化的外观设计之外，就产品本身而言，坚果Pro将长续航作为重要攻坚点，其采用低功耗处理器骁龙芯片625/626，配备3500mAh大电池，续航在同一期产品中达到领先水平。而在系统方面，坚果Pro同样坚持差异化创新，闪念胶囊、一步、大爆炸等均是能够大幅提升手机使用效率的系统级功能，人性化交互与系统易用性也成为坚果Pro颜值之外的硬实力，这些均助力坚果Pro成为1500-1999元档位消费者最喜爱的智能手机。
当然，锤子坚果Pro的热卖离不开背后供应链伙伴的全力配合，在正式大规模量产前几个月，锤子团队曾不断拜访合作的核心供应链伙伴，保证供应链的稳定供应。同时，这也是锤子团队第一次做了线上和线下结合，产品不仅在京东商城和官网售卖，线下渠道销量也不错，这是个创新之处。
至今为止，锤子已在全国拥有了70多家品牌授权店，年底预计会达到到200家。通常，线上销售产品热度下降之后，销售势头就会放缓。但是，罗永浩表示，目前线下销量有增无减。这也说明锤子的线上线下整合路线非常正确，后续的发展中其仍会加大线下销售的普及力度。
由此可见，锤子坚果Pro凭借外观设计和系统方面的差异化创新赢得消费者喜爱，并以出色的续航实力与均衡的性能成为2017年性价比最高的智能手机之一。在整个团队的团结奋战、供应链端口的通力配合下，锤子坚果Pro成为“爆款“水到渠成，我们也期待在未来锤子科技的产品会给我们带来更多的惊喜。
