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当iPhone走下舞台后,谁会是苹果的下一步

发布时间:2017-07-02 14:59:06  来源:爱范儿    背景:

  转眼间,iPhone已经发布了10年。

  这十年来,苹果打造的不仅是一款产品,而是一个皇朝、一个世代。

  对于智能手机而言,iPhone就是一场改变人类工作和社交方式的革命。它重新定义了“智能手机”,引爆了开发者群体改变世界的高潮,它还把互联网装进了每个人的口袋。

当iPhone走下舞台后,谁会是苹果的下一步

  另外,作为一款全球最畅销的手机产品,它也为苹果带来核爆式增长,成为全球盈利能力最强的公司之一。华尔街投资银行Drexel Hamilton 分析师Brian White 也曾在公开场合中表示:

  苹果公司的股票是全世界被严重低估的股票之一。

  由此可见,iPhone 发布这十年,对苹果造成了多大的影响。

  据 Business Insider 统计,来自 iPhone 业务的营收目前已占到苹果整体营收的三分之二。这也可以看到,苹果对 iPhone 有着多高的依赖度。

当iPhone走下舞台后,谁会是苹果的下一步

  但现在已经走过了10年,我们已经走到了另一个时代。这个时代中,智能手机的发展已经展示出它们的疲态,它们也把「重新发明」、「重新定义」、「颠覆」、「改变世界」等词语消耗得差不多,观众也开始变得麻木。

  另外,苹果也清楚明白到,对一份产品过度依赖后,危险也会增加。那意味着,iPhone 在产品设计、方向上出现了一点差错,苹果需要承受巨大的后果。

当iPhone走下舞台后,谁会是苹果的下一步

  在这两大原因的作用下,苹果需要找出一个新的项目,来接替这带着他们走过十年光阴的领路者。面对这个问题,苹果的 CEO Tim Cook 已经找到了答案:

  那,就是 AR。

  有些尝试,早已在你附近

  在今年6月举行的 WWDC 2017 上,苹果发了 6 个大招。ARKit,就是其中一个。

当iPhone走下舞台后,谁会是苹果的下一步

  ARKit,是一个全新的增强现实框架,它允许开发者轻松地为 iOS 设备的 AR(增强现实)应用。ARKit 通过将虚拟对象和虚拟信息同用户周围的环境相互融合, 让 app 跳出了屏幕的限制,用一种“影像和实际结合”的方式给予用户一种全新的交互体验。

  这种交互方式最大的优势,就是信息直观化和增强真实感。这种“直观”主要在于虚拟物件与信息的展示上。

当iPhone走下舞台后,谁会是苹果的下一步

  早前,Laan Labs 就通过 ARKit 制作出一个简单的电子卷尺。从演示中能看到,它能够用“卷尺”的形式,展示实际物件的长度。

  除了尺子,有人也开发出一种在教科书上使用的 AR 应用。它能将教科书、笔记上提到的图像立体化,如人体模型、航天设备等等,这些模型可供阅读者放大和翻转,让读者清晰了解到其外观和一些他们想了解的细节,帮助他们进一步理解书本、笔记所传达的信息。

当iPhone走下舞台后,谁会是苹果的下一步

  虽然这些应用的测量精度还有待提升,但现在已经能够看到 ARKit 创作出了一种新的可能性。让阅读直观化,是人多年以来想做,和一直都在做的事。

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  以前,有人会用有立体书来展示书中描述的立体影像。在互联网出现之后,你也能通过书本上的二维码去搜寻相关的信息。这些是其中一种解决方案,而 ARKit 能够带来的,是更直观的展示方式。它比立体书更直接,互动性也更强。

  除了让信息直观化,ARKit 创作的应用还能增强真实感,这个主要在游戏上体验。早前非常火爆的游戏 Pokemon GO 就是一个很好的例子。

当iPhone走下舞台后,谁会是苹果的下一步

  让用户在现实世界中抓精灵,以满足用户想要和现实世界互动的需求。苹果也在发布 ARKit 的时候,展示了一个 ARKit 增强版的 Pokemon Go,它和现时的互动会变得更多,精灵也更真实。

  除了 ARKit 增强版的 Pokemon Go,我的世界 Minecraft 也通过 ARKit 搭建出了一些新的玩法。例如,在你的后院建造一个拱形结构的墙,把游戏中搭建的城堡、箭镞搬到你的饭桌上,这些的都是游戏融合 ARKit 后得出的玩法。

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  现在,已经有一部分开发者借助 ARKit 在试水。Twitter 上也开始有“Made With ARKit”这一类组织,来集中展示 AR 开发者制作的产品。在未来,这些应该用也将会越来越多。

  一个秘密“组件”即将诞生?

  集合了开发者和内容之后,苹果的下一步还是要从硬件出发。苹果在未来想做的,是一款能够代替手机的 AR 眼镜。

  面对这样的一款产品,苹果在去年就开始做准备。准备的手段也是极其常见和直接的,那就是收购。

当iPhone走下舞台后,谁会是苹果的下一步

  早在 2015 年,苹果就已经有向 AR 领域进军的想法。当时,他们收购了一家德国的增强技术公司 Metaio,整个收购项目达到数亿美元。

  苹果收购 Metaio 公司之后,整合一些新的团队来服务一个“特别的秘密计划”,当中也包含了一些做视觉识别的团队。这些团队整合后的一年,他们就推出了 ARKit。

  走到这里,故事还没有完结,苹果的秘密硬件计划仍在继续。

当iPhone走下舞台后,谁会是苹果的下一步

  就在上周,苹果收购了另一家德国公司。这家公司名为 SensoMotoric Instruments(SMI),该公司主要开发用于 VR 头盔、AR 眼镜的视觉追踪技术。

  和之前的 Metaio 公司一样,外人对苹果本次收购行为也感到惊讶。Metaio 和 SMI 之前都是非常低调的企业,外人也很难明白苹果为何在没有征兆的情况,盯上了他们。

当iPhone走下舞台后,谁会是苹果的下一步

  而苹果这个行为,相信能够在 Tim Cook 这段访问中找到答案:

  现在的 AR,还需要一些时间去发展。当中,还有很多技术上难以攻克的困难和挑战。但我们相信,当这些困难都跨越的时候,我们的智能生活和体验将会发生颠覆性的改变。我们将要面对的,是一种不再需要用手机的生活。

  由此可见,苹果是有心将发展的重点转向 AR 设备。他们收购了 SMI,那就意味着苹果将会把“AR 眼镜”当做核心硬件产品去处理,就像今天的 iPhone 一样。

当iPhone走下舞台后,谁会是苹果的下一步

  在未来,苹果或将会收购更多的公司和团队,来完成这个“秘密计划”。他们的硬件主心骨,也将会转移。

  从 iPhone 到 AR,这是苹果的心脏移植行动

  现今的市场中,已经有一部分析师就苹果最近的收购行动进行分析。Loup Ventures 的老牌苹果分析师 Gene Munster 在较早前受访中强调:

  苹果这一次,将是一次“心脏移植”手术。

  Gene Munster 表示,苹果已经迈出了手术的第一步。接下来,苹果很有可能会用这款“秘密开发”的“Apple Glass”,逐步取代 iPhone,成为其核心硬件。但这个时间会比预计要长,要是苹果能忍住 iPhone 销量下滑的阵痛,才能完成“主心骨转移”的目标。

当iPhone走下舞台后,谁会是苹果的下一步

  除了 Gene Munster,市场研究公司 IDC 的预测也显示出相同的结论。

  预测结果提到,智能手机的高速发展浪潮即将褪去。到了 2021 年,智能手机市场每年的增长率大概能维持在 3% 左右。这些手机品牌需要找到一种新型的硬件形式来维持市场增长。

  AR 或 VR 眼镜,正是未来的一个新的风向。IDC 预计,这两类产品将能够在 2020 年时达到 198% 的年增幅,成为未来其中一大主流设备。

当iPhone走下舞台后,谁会是苹果的下一步

  苹果现在做了这个选择,正在就是为 iPhone 的退场和下一个 10 年准备的。

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