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外媒:中国的音乐流媒体领先世界,腾讯功劳不小

发布时间:2017-07-05 14:16:35  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  在中国语境下,内容付费已经不可同日而语,音乐付费也是如此。基于人口红利和智能手机的普及,音乐付费越来越变得有利可图。当然,粉丝们的消费能力更是不容小觑。

  在一些人看来,中国的消费者宁愿听盗版歌曲也不愿为内容付费。然而,政府打击盗版的行动似乎取得了成效。中国已经成为音乐和内容创造的沃土,它们已经能够带来利润,而互联网的巨头之一腾讯在这方面遥遥领先。

  腾讯是数字音乐模式的倡导者

  网络和语言障碍使中国人倾向于选择汉语频道和本地内容。这给腾讯、阿里巴巴和百度这样的互联网巨头提供了一个成为内容把关者的机会。

  在这三大巨头中,腾讯拥有占比最大的音乐流媒体业务,它的市场份额占比超过77%,音乐库存量高达170多万首。腾讯拥有中国三大音乐流媒体软件:QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐。这三个音乐软件彼此独立运作,且目标受众不同。腾讯音乐娱乐集团的副总裁吴伟林在一次音乐会议上提到:“QQ音乐的用户大多居住在一线城市,而酷狗音乐和酷我音乐的用户大多居于在二线和三线城市。”他还说,腾讯正在严厉打击盗版,并承诺会在一小时内删除盗版内容。

  腾讯的流媒体业务处于高速增长阶段。根据吴伟林的说法,腾讯音乐的付费用户数量从2015年的500万增加到今天的1500万,并预计到2019年将达到2500万用户。

腾讯旗下的酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐占据2017年3月份日活跃用户排名的前三

  中国用户将继续为内容付费

  吴伟林的预测可能会成为现实,在接受调查的中国网民中有一半的人已经有付费行为或有意愿为内容付费。那么QQ音乐已经盈利而Spotify(全球最大的正版流媒体音乐服务平台)仍在亏损则是一件毫不令人吃惊的事。像小米、OPPO和华为等品牌促使低端智能手机的普及,这意味着越来越多的消费者有机会接入到互联网上面。根据新浪手机站内的报道,最便宜的小米手机售价约为74美元,而最贵的则为587美元,这比iPhone还便宜了300美元。

  QQ音乐最低版付费每月低于1美元。而基于中国的人口红利,这样的低价格收费就可以为流媒体业务带来可观的收入。

  越来越多的智能手机和流量服务使流媒体成为许多年轻且孤独、为工作而居无定所并且未婚的人用来消遣的选择。很多人似乎没有固定伴侣,这可能是中国独生子女政策的一个连锁反应,现在中国的男性数量已经远远超过女性。他们其中约有三分之一的人的年龄在15岁到34岁之间,也更有潜力为音乐服务付费。

  社交媒体陌陌的副总裁贾伟认为,音乐是陪伴孤独的良药。在他们吃晚餐的时候,音乐及其相关内容是众多选择之一。

  流媒体的未来

  虽然中国的音乐市场发展良好,但也有很多其他的增长领域仍待发掘。音乐平台的曲库内容,比如韩国流行音乐,会影响忠粉们选择哪个平台或者为哪些内容付费。

  已经不再追韩流的研究生林四说道:“我之前使用虾米音乐是因为虾米入股了SM娱乐公司。而SM娱乐公司是韩国顶级的娱乐公司。”阿里巴巴拥有SM娱乐4%的股份,而且还签订了独家经销协议。阿里巴巴旗下的虾米音乐是腾讯的竞争对手。

  中国的粉丝团是韩国音乐产业的重要支撑。在QQ音乐上,一些粉丝会数百次购买一位进入中国发展的韩星专辑只为了获得一枚数字勋章。这张专辑每本售价0.75美元。

  为了提高腾讯的歌曲库存,音乐分销商K-Digital Media宣布将于2017年在首尔举行的ICT会议上与中国公司达成1000万首歌曲的交易。

  World IT Show(韩国最大的IT展会)为亚洲科技公司提供了一个平台,让他们能够找到韩国的内容和技术来而获得商机。这项合作是由韩国ICT促进协会的全球ICT伙伴计划(KAIT)牵头的的,该项目使韩国的初创公司和与IT行业的外国合作伙伴公司连接在一起。

  KDM拥有超过1200万首歌曲,10000部电影和音乐录音带,以及包括2000位作曲家和生产者的创作内容。

  社交生态

  考虑到它在微信里的表现,腾讯对于韩国内容的押注是值得的。韩国音乐产业成功地与社交共享融合在一起,使用户成为忠实的顾客。

  韩国的音乐家们在专辑销售、数字排行榜、广播排行榜、YouTube观看量和网民投票等方面获得了很高的奖项。而如微博和Twitter等社交媒体是粉丝间建立支持和友情的渠道。

  将音乐和社交联系起来意味着更多与音乐相关的机将变得有利可图,这包括直播、各种形式的电视节目、广告以及线下个人活动。这是一个源源不断的生态系统。

  像QQ音乐这样的网站已经可以提供音乐会门票、独家内容和活动等付费信息。如果腾讯继续收入更多的韩国歌曲和内容,他们对中国音乐市场的掌控将会继续。




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