7月6日报道，苹果公司周三宣布，将会在8月1日公布第二自然季度(第三财季)的财报。传统上，二季度是苹果业务最为低迷的一个季度，苹果这份财报是否很糟糕，将引发极大关注。据美国科技新闻网站AppleInsider报道，苹果在官方投资者关系网页上宣布了这一消息，8月1日财报公布之后，苹果也将会举行财报分析师会议，时间是当天美东时间下午五点。按照惯例，苹果首席执行官库克以及首席财务官马斯特里将会对季度业绩进行评价，同时回答诸多分析师关注的问题。
由于创新能力下滑，苹果的硬件业务目前已经陷入了严重危机当中。给公司贡献了三分之二收入的智能手机业务，已经连续多个季度下滑，一季度再一次萎缩。除了手机之外，平板电脑、个人电脑、智能手表要么属于夕阳产品已经连续大跌，要么收入规模十分有限，无法形成接替智能手机地位的支柱型产品。
同时，苹果往往会在九月份举行秋季新品发布会，推出年度新手机，因此新手机批量上市的第四季度是苹果业绩最好的一个季度。据华尔街分析师预期，到今年四季度之前的前三个季度中，苹果业绩都将面临巨大压力，不排除手机销量继续下滑、收入萎缩的可能性。
九月份，苹果将会对外发布十年版手机，首次采用OLED显示屏，取消实体按键，大幅度提高屏占比，另外将会采用全玻璃封装和无线充电功能。这款手机和过去的iPhone差异比较大，分析师预计将会带来一次超级升级周期，苹果最大的问题是是否能够满足市场所需。
除了十年版之外，苹果还会发布两款手机，属于去年手机的自然升级版本，吸引力可能略微平淡。对于二季度，苹果官方预测营收在435亿美元到455亿美元之间，毛利率在37.5%到38.5%之间，运营开支在66亿美元到67亿美元之间。如果苹果能够实现预测业绩，则二季度苹果可能获得同比增长。
