不知从何时起，国内手机圈充斥着“打嘴炮”式的营销。如果说余大嘴的话惊艳四座，那么格力董小姐的话，恐怕会让余大嘴、周鸿祎这样的大炮黯然失色。在格力手机还未上市时，“格力要做手机分分钟灭掉小米”之类的言论频频从董小姐嘴里说出来。
6月14日，格力3代手机“色界”登陆官网销售，定价3200元。1天后，色界手机销售了5部;3天后，色界手机销量了3800多部，销量暴增700倍。对此，不少粉质疑格力手机刷单，缺乏诚意。
另类的格力手机
格力做手机的历史，可以追溯到2015年。在“格力手机”的百度百科词条中，有这样一段记录：2015年3月18日，在广州中山大学博学大讲堂董明珠之有话说“传统企业的突围成长”现场，演讲结束互动交流中，格力电器董事长董明珠突然宣布格力手机已经做出来，“我已经在使用”。
2015年6月，格力手机对外开卖，销售是1600元。尽管董明珠公开宣布格力手机已经问世，但很多人包括手机行业的一些媒体人并没有看到格力手机的真面目。一直到2016年6月份，格力第二代手机才公开亮相。
在格力第一代手机还未上市前，董明珠的一些豪言已经满天飞，从最初销量1亿部，到后来的销量5000万部，再到后来董小姐努摔手机。不得不说，格力手机的豪言壮语着实是不错的营销，大有《红楼梦》里林熙凤“未见其人，先闻其声”出声桥段的意味。此外，神秘的格力第一代手机，勾起了媒体人和消费者的好奇欲。
另据媒体的可靠消息，第一代格力手机硬件配置相当落后，运行内存仅有1GB，存储空间也不过8GB;处理器是1.2GHz的骁龙410处理器，系统居然是老掉牙的安卓4.4版本。与当时主流的智能手机相比，格力第一代手机的硬件配置确实很另类，售价却高达1600元，与小米、荣耀、魅族等手机品牌相比没有任何的优势。
在质疑和炒作声中，格力第二代手机于2016年6月上市。相比第一代产品，格力第二代手机硬件配置规格大幅提升，搭载了骁龙820处理器，4G运行内存和64G存储空间，售价为3300元。来自腾讯科技的报道称，在闲鱼平台上，全新格力2代手机，原装正品未拆封，格力二代，1240元顺丰包邮。
截至目前，格力前两代手机的销量都是一个迷，而格力第三代手机“色界”的销量也不乐观。惨淡的销量，与董明珠销量5000万部的豪言营销形成了鲜明的对比。在其他手机品牌高举性价比大旗的背景之下，格力手机却向高价逆袭，这一做法着实有些另类。
格力手机缺乏诚意
无论是营销手法，还是定价模式，抑或是手机的硬件配置，格力手机在人们脑海里留下了“另类”的深深烙印。雷声大雨点小，是外界对格力手机的评价。在知乎上，谈及如何看待董明珠进军手机行业时，一位用户给出了高票回答：“这让我感到绝望，董小姐”。
在空调领域，董明珠素有“营销女皇”的称号。然而，格力手机在董小姐的卖力的营销背书下并没有丝毫的起色。相反，很多人认为格力手机缺乏诚意，这也是格力手机叫好不叫座的原因。以格力手机第一代来说，2015年主流手机的运行内存都是2G，而格力手机只有1G内存，售价却比主流手机要高一倍。最终，低配高价的格力第一代手机只能成为舆论的谈资。
的确，格力第二代手机在硬件配置上有了大幅提升，搭载了骁龙820处理器。不过，格力第二代手机3300元的售价着实让人望而却步。仅就硬件配置来说，格力第二代手机的定价模式有些高了。众所周知，去年搭载骁龙820处理器的一加、小米等手机，售价在2500元左右的价格区间，在市场还没有任何品牌积累的格力手机，被消费者嫌弃亦是必然。
除了价格和产品缺乏诚意之外，格力集团对于手机业务的重视程度，也让很多消费者费解。两年前，董明珠喊出响亮的口号进军手机行业，结果仅仅是搞了一个贴牌的手机。援引媒体的报道，格力第一代手机并非完全是由格力自主打造，而是由上海龙旗方案公司设计、深圳卓翼科技代工的手机。严格意义上说，这是个纯粹地ODM“贴牌货”。
如果说格力要想在手机行业扎根，至少要搭建自己的研发团队和销售渠道。当然了，格力手机最初可以借用格力空调的销售渠道，但研发团队是不可或缺的。由此不难看出，格力集团对手机业务的重视程度并不像董小姐说的那样。眼下，格力推出了三代手机，却连一场发布会都没有，这不禁让人质疑格力手机的诚意。
在百度上搜索“格力手机”的关键词，搜索结果基本上都是对“格力手机年内卖5000万部”讥讽报道。试想，格力如果有诚意做手机业务，会让一个品牌被嘲讽吗?总之，无论是产品还是营销，抑或是董明珠对手机业务的重视程度，都停留在口水的层面。
从第一代格力手机只闻其声，到第二代格力手机出现在消费者的视野之中，再到第三代格力手机销量被争议，格力手机的确在努力。不过，在快节奏的手机市场，格力如果仍旧拿不出足够的诚意，那么被市场淘汰亦是必然，灭掉小米更是无从说起。
