据Fox Business网站报道，三星最新款旗舰智能手机Galaxy S8要感谢潜水。
三星设计总监M.H. Lee希望，当手持Galaxy S8时，消费者能体会到在水下时的失重感。Galaxy S8今年4月份上市销售，是三星自去年Galaxy Note 7爆炸门以后发布的首款旗舰智能手机机型。
Galaxy S8体形更长、更苗条，去除了屏幕四周的大多数边框。许多业内人士认为，Galaxy S8设计胜过了苹果iPhone——有人说这还是首次。
苹果发布首款iPhone 10年后，智能手机大战的战场转向外观和风格，在许多消费者看来，智能手机创新已经到达高原期。消费者发现，智能手机目前已经不再有颠覆性新特性——例如前置相机或显示效果更好的屏幕，只剩下小改小革。
Lee在接受采访时说，“过去，企业设计手机的目的是展示技术。现在，产品设计的重点是使产品成为用户形影不离的好朋友。”
《消费者报告》称，至少目前，在手机质量方面，三星已经与苹果交换了座次。《消费者报告》连续2年把Galaxy S系列评为市场上最好的智能手机，Galaxy S8的设计、电池续航时间和相机质量受到好评。随着各家公司今年推出新产品，争夺有意换购手机的用户，胜过对手显得比以往更为重要。
Fox Business表示，三星一直在培育强大的设计文化方面投入更多努力。三星大力宣传Lee，虽然在韩国被昵称作“Midas”，但他在国际市场相对知名度不高。Lee在2014年开始接手三星手机设计工作。相比之下，苹果的乔尼·艾维(Jony Ive)一直是工业设计圈儿的明星。
苹果和艾维未就此置评。
据产品设计研究公司MauroNewMedia总裁查尔斯·莫罗(Charles L. Mauro)称，智能手机外观对消费者购买决策的影响高达约50%，而且印象在约1秒内即可形成。MauroNewMedia曾向苹果和三星提供咨询服务。莫罗说，研究显示，美学的重要性大于以往认为的水平，以往的调查认为，外观对手机购买决策的影响仅为7%。
将有大量消费者换购手机。市场研究公司IHS Markit的数据显示，今年头3个月全球智能手机销量同比增长5.6%——两年来的首次持续增长。这一增长，正值大量消费者——现有智能手机已经使用2年或更长时间，考虑换购手机之际。
三星称，Galaxy S8在韩国市场销量达到100万部的时间，是Galaxy S7的一半，目前是该公司最畅销的智能手机。
在苹果寻求利用计划今年秋季发布的10周年纪念版iPhone给业界带来惊喜之际，Galaxy S8提高了竞争标准。分析师指出，苹果要在设计上胜过三星，就需要有自己的特色，例如嵌入在屏幕中的指纹传感器。
借助第一代iPhone，苹果2007年成为现代智能手机设计的先驱，普及了Home按键和触摸屏的概念。三星则凭借2011年推出的一款5.3英寸机型，最近去除了Galaxy S8屏幕的水平边框——分析师预计今年晚些时候发布的iPhone也将采用这一设计，而使自己“鹤立鸡群”。
自2011年以来，设计一直是两家公司间的一个热点问题，当时苹果起诉三星抄袭了iPhone设计并侵犯了其专利，要求相当于当时三星全部智能手机业务利润的经济赔偿。美国最高法院裁定，低一级法院应当重新计算三星因侵犯与iPhone设计有关的专利对苹果的赔偿金额。
苹果已故前首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)，在1970年代使设计成为苹果品牌的中心，1997年回归时他再次强化了这一理念。在产品设计方面，苹果给予了艾维及其团队很大的发言权。
三星传统上以半导体技术和低成本制造闻名，在董事长李健熙(Lee Kun-hee)领导下从1996年开始重视设计。他认为，在二十一世纪，设计对于产品的成功至关重要。目前，三星在全球范围内有1500名设计人员。
凯斯西储大学信息系统教授Youngjin Yoo表示，“三星的独特之处是，它尝试使设计制度化。”Yoo曾在设计策略上向三星提供咨询服务。
Fox Business称，苹果和三星之间的另外一个区别是，三星及其附属公司通常内部生产许多元器件，不像苹果那样主要依靠第三方供应商供应元器件。
Lee表示，在设计Galaxy S8时他有两个目标——让手机更苗条方便握持，取消沿手机边缘的金属框架，把屏幕延伸到手机侧边。
Lee说，“之前，这在技术上是不可能的。”但是，三星生产的柔性OLED显示屏，使其团队设计出屏幕覆盖侧边的手机，其结果是，虽然Galaxy S8与iPhone 7 Plus相比更窄、更小，但却配置5.8英寸屏幕——大于后者的5.5英寸。
Lee说，“智能手机设计不仅仅只是表达设计人员想法的艺术品，而是要开发出让全球用户实际使用的产品。”
