据ZDNet网站报道，从来没人知道史蒂夫·乔布斯在想什么，但借助有关于他的数百小时的主题演讲和访谈，我们可以深入了解乔布斯对苹果公司目前状态的看法。
还没有下一款明星产品
"One more thing..." ——乔布斯
乔布斯用iPod带领苹果走向成功，接着用iPhone构建了一个平台，在iPad推出后达到顶峰，之后戛然而止。
后乔布斯时代的苹果只推出了一款新产品：Apple Watch。虽然与其他智能手表相比，Apple Watch已经十分成功，但它还没有成为“下一款iPhone”的潜质。现在关于苹果电视、汽车、VR和AR 设备的传闻很多，不过迄今为止都没有哪款产品能成为明星产品的迹象。
不够专注
“专注就是说‘不’。”——乔布斯
iPhone 诞生于一个简单的创意，后来发展成为重塑智能手机的设备。当初消费者要购买 iPhone 只需考虑手机容量，即可成为一名 iPhone 用户。10年后，买家面临大量选择——不同尺寸机身和配色的组合。
Mac 目前也存在类似的问题，在买苹果记笔记本电脑前，你得先考虑是要 MacBook，MacBook Air 还是 MacBook Pro，然后再从各种配置型号中挑选让自己满意的。
臃肿的iOS
“简单比复杂更难做到，要做到极尽简洁你必须保持思维敏捷。但最终一切都是值得的，因为一旦成功，你就能创造奇迹。” ——乔布斯
10年前 iPhone 刚发布时候，系统流畅、简单。10年后，iOS 10虽然仍保留着 iPhone 早期系统的部分外观和功能，但加入了太多的东西，以至于变得复杂又臃肿。通知面板和弹出式窗口让界面变得混乱不堪，经常使用的功能还需要用户记住不同的手势，“设置”应用都能赶上 Windows 控制面板了。
恼人的适配器和转接头
“我为我们已经做到和还没做到的感到自豪。” ——乔布斯
苹果简化 Mac 的意图明显，去掉尽可能多的接口是其中一种途径，恨不得 MacBook Pro 只有一个标准接口。问题是，iPhone 和 iPad 一个接口还好说，可对于计算机来说，简化接口真的太让人痛苦了。为了完成工作，许多用户必须携带各种各样的适配器和转接头。
Siri蠢蠢的
“细节很重要，为细节追求尽善尽美，值得我们等待。”——乔布斯
苹果公司在2010年收购 Siri 语音技术，并在2011年底将该技术整合到 iPhone 4s 中，之后从 iPhone 扩张至 iPad 和 Mac。
随着时间的推移，人们对 Siri 的态度已经从“哇”变成“哦”。相比微软小娜、亚马逊 Alexa 以及 Google Now，Siri 在语音识别准确、对自然问答的灵活性以及智能程度方面仍有待提高。
Apple Pencil
“谁想要手写笔?用的时候要拿起来，不用的时候放在一边，然后就不见了。太麻烦了。没人想用手写笔。” ——乔布斯
人多人认为 Apple Pencil 不止是触控笔，可无法避免这个问题——找到它，用完放一边，之后不见了——苹果没有真正解决。
过分关注别人 难创新
“别让别人的意见左右你的心声。” ——乔布斯
苹果以前只往前看，现在却太过于关注对手了，尤其是三星。硬件上，三星奉行“机海”战术，苹果也越来越倾向这么做了。有些策略取得成功，比如大屏 iPhone 引爆销量;有些则失败了，比如 iPhone 5c。
