在最初的风口期过去之后，直播行业已经进入下半场。能走进下半场的直播企业，都是很好地解决了内容、流量和技术这三个问题的企业。尽管如此，在未来它们仍将面临极大的来自这三方面的挑战，直播行业将告别初生期，进入一个真正战斗的时代。
这是7月30日，网心科技销售总经理曾卓在出席“中国国际数字娱乐产业大会CDEC”时，所分享的关于直播行业的洞察。曾卓表示，下半场的直播赛道上，企业将面临拉新成本持续上升、独占内容重要性加强、技术仍有待优化等挑战，其中，技术将成为一个重要的、基础性的因素。而共享经济云计算模式，将为直播平台带来更多的技术优势，使其拥有更完美、更精彩的用户体验，从而在竞争格局中占据更多主动。
图：网心科技销售总经理 曾卓
直播下半场的三大挑战
曾卓认为，进入直播行业下半场的第一个挑战在于拉新成本持续上升。他展示了一组数据，显示了从2016年1月以来，泛娱乐直播用户的月度活跃规模变化。总体来看，直播用户的规模一直在不断扩大，但从2016年11月开始，活跃用户增速急剧下跌，2个月跌幅高达20.9%。曾卓指出，这一趋势下，未来直播用户竞争会更加激烈，不断上涨的拉新成本，将是直播平台需要面对的第一个挑战。
而在内容上的挑战也同样不小。目前直播平台已经面临很严重的内容同质化问题了，在上半场用户规模处于增量情况下，这一问题还不太明显。到了下半场，用户增速放缓，内容的独占性、创新性就显得很重要了，曾卓表示，下半场对直播平台的一大挑战，就是内容是否能够独辟蹊径。
在曾卓看来，直播下半场最关键、最基础的挑战还是来自于技术水平。目前直播行业在技术上的问题主要集中在卡顿、延迟、首屏秒开、多人互动、户外弱网环境等5大方面，这些问题各自对应不同的用户体验，在直播平台的核心竞争力塑造中，起着基础性的作用。曾卓打比方说，技术问题就是直播行业的基础设施建设，基础设施不好，应用层面下再多功夫也是事倍功半。
所以曾卓提醒直播平台，要首先关注技术上的问题，解决好技术上的挑战，别的部分就先赢了一半。
直播企业要抓大放“小”，轻装上阵
然而，曾卓并不建议直播平台自己上阵做技术。在他看来，内容属于直播平台的“大”，是要点，而技术对于直播平台来说，则属于“小”的方面，不是不重要，而是在直播平台的运营中，这不是占据主要的部分。曾卓建议说，解决技术问题的正确做法是寻找一个靠谱的技术合作伙伴，把技术问题抛给专业的团队来解决，而直播平台自己则抓大放“小”，轻装上阵，专注做好内容和用户体验。
网心科技在服务众多直播平台的过程中发现，不同的直播类型，在技术上的痛点是不同的，对技术的要求也不同。比如泛娱乐直播，其痛点就主要集中在卡顿和延迟上，数据显示，国内直播行业的平均卡顿率是4%，但高清热舞类卡顿率就高达15%-20%。如此高的卡顿率让原本是很“娱乐”的内容，根本就娱乐不起来，造成了很糟糕的用户体验。
其它类型的直播中，事件类直播的主要痛点是短时间内的高并发，移动户外直播则面临弱网环境的困扰，而VR全景直播头疼的是画面的清晰度问题……总之各有各的痛点，具体问题还需要具体分析。
这种情况下，直播平台要自己去解决所有问题，明显不够现实，最好的办法就是寻求专业的第三方技术合作。曾卓介绍说，网心科技推出了一站式的直播解决方案，可以让客户无需技术投入，就能快速打造一个非常优秀的直播平台，而且在直播的各项技术性能指标上，均做到业界领先的水平。网心科技的星域CDN，可以帮助直播平台做到延时小于2秒，毫秒级首屏打开，直播流畅度则高达99%，同时在弱网环境下，能做到上传播放10倍提速，并能支持千万级别的并发流量。
这些高标准的性能表现，使网心科技赢得了国内众多直播平台的信任，目前已经成为小米、爱奇艺、熊猫直播、快手、bilibili、陌陌、触手、战旗直播、大朋VR、GoGal够格等100余家直播企业的技术合作伙伴。
户外直播黑科技，突破新场景
曾卓重点提到，在移动互联网时代，户外直播是一大重点内容，或将成为下半场争夺的焦点。而目前的户外直播之所以还不够多、不够好，同样是因为技术的限制，特别是户外环境中的弱网条件，成为直播场景拓展的最大难题。
曾卓说，网心科技一直希望能够通过对直播技术的不断创新，从而有效应对弱网环境的挑战，拓展更宽广的直播场景边界。特别是移动时代的户外直播，网心科技希望能创新出更多的黑科技，未来还将推出针对性的硬件产品，达到“无处不直播，极速秀真我”的效果。
分享的最后，曾卓讲到，直播市场目前的竞争，最后归根结底是技术的竞争。网心科技一直致力于为全球互联网发展提供技术源动力，他希望能与更多的直播企业联手合作，一起将直播的内容表现得更精彩，直播的场景更加丰富，直播的体验更加完美，从根源上推动直播行业的发展。
