支持原创音乐人对于腾讯音乐娱乐集团来说不仅在于投资更广阔的未来，更是在线音乐平台探索新的音乐产业运作模式的一次尝试。
作者 |齐朋利
“我们在未来的三年内将大力支持原创音乐生态，为音乐人创造5亿收入。”7月24日，在腾讯音乐人计划发布会上，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信用一个十分明确的目标为这次支持音乐人的计划做了注脚。
腾讯音乐娱乐集团CEO 彭迦信
事实上，近些年针对原创音乐人的各种计划屡见不鲜，但实际效果如何并没有清晰的定论。腾讯音乐娱乐集团这次提出明确目标既设置了检验成果的标准，也彰显了其在支持原创事业上的信心与魄力，这是这次音乐人计划的重大不同。
另一个不同在于这次音乐人计划的规模，以往音乐人计划大多由单个平台发起。这次腾讯音乐娱乐集团是集整个集团之力，联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing等六大平台，从多个方面为音乐人提供支持。
相比其他音乐人计划，腾讯音乐人计划的优势和特点无疑更鲜明。事实上，这种体系化的大规模计划也只能由腾讯音乐娱乐集团来推出，这与腾讯音乐娱乐集团行业领先的地位以及多元化的布局是分不开的。同时作为唯一盈利的数字音乐平台，腾讯音乐娱乐集团也具备了强大的经济实力来实现自己的音乐人计划。相信腾讯音乐人计划的推出必定会为原创音乐和原创音乐人带来更多的机会与可能，反过来原创音乐的繁荣也为中国的音乐行业带来更大的想象空间。
1、投资原创音乐人是在投资未来
近些年，数字音乐平台支持原创音乐人越来越成为一种标配。对于这种趋势最为常规的理解是，随着数字音乐版权的水涨船高，投资原创音乐人是一种更为经济的做法。另一方面，原创音乐正在日益繁荣，投资原创音乐人其实是在投资未来。
李荣浩、Mr.Miss、GALA乐队、刘瑞琦出席腾讯音乐人发布会
又因为原创音乐人与用户的关系更紧密，表态支持原创音乐人也更能获得用户的认可。在彭迦信看来，支持原创音乐根源在于用户需求，用户越来越愿意接触新的音乐，那么对于腾讯音乐娱乐集团来说将音乐人与用户连接到一起水到渠成。
作为数字音乐平台的领跑者，腾讯音乐娱乐集团是最早支持原创音乐人的平台之一。2013年，腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐联手唱片公司最先推动了数字音乐正版化，由QQ音乐开创的数字专辑模式成为在线音乐行业成熟的商业模式。
2015年初，QQ音乐就与《中国好歌曲》合作推出四张原创作品集。2015年10月，QQ音乐公布“众创+音乐”策略，为原创音乐人提供作品发行、宣传推广、线下演出等一系列服务。2016年，QQ音乐推出“QQ音乐巅峰LiveHouse”，尝试打造从宣发到票务、直播的一站式营销平台。酷狗音乐旗下5Sing音乐平台成立于2004年，是国内最早涉及原创音乐内容的平台。目前，腾讯音乐娱乐集团六大平台，拥有超过6万原创音乐人入驻，上传超过10万张的数字专辑。
在腾讯音乐娱乐集团的努力下，很多音乐人走了出来。比如凭借《房间》走红的刘瑞琦在全民K歌拥有超过120万粉丝，曾以蘑菇兄弟组合成员身份参加《中国好声音》的张燕峰，作为独立音乐人也在全民K歌积累了36万粉丝。
但腾讯音乐娱乐集团的数据表明，仍有60%的音乐人在音乐上获得的月平均收入不足2000元，80%的音乐人作品没有被收听。原创音乐人仍然面临着较大的困境，这种困境也促使腾讯音乐娱乐集团决心从多个平台和各个环节来重拳出击。
2、解决三大痛点，实现三年五个亿目标
正如前面所说，六大平台联动和三年五亿目标是这次腾讯音乐人计划最大的亮点。腾讯音乐娱乐集团战略发展部总经理罗羿谈到，“我们希望六个平台一起联动让音乐人获得更多关注和收益。”
在腾讯音乐人计划发布会上，罗羿介绍了腾讯音乐人开放平台。音乐人登录这个系统，可以把作品一次性发布到QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等各个平台，包括也能看到所有歌曲的播放数据以及“粉丝在哪里、粉丝的年龄等乐迷数据。”
腾讯音乐人(y.tencentmusic.com)上线
在腾讯音乐人开放平台的基础上，腾讯音乐娱乐集团还从传播、基础设施以及收益等三大方面分别出台了措施帮音乐人解决切实的问题。
在传播上，腾讯音乐娱乐集团会基于旗下所有音乐平台的数据以及专业评审做原创音乐人榜单，并会利用多方资源去推广榜单。罗羿也谈到，“同时我们再做很多的音乐自制节目，也是希望音乐人能亲身跟粉丝互动，通过直播把音乐带给大家。”
在基础设施部分，为提高原创音乐人的持续创作能力，腾讯音乐娱乐集团会推出音乐训练营对音乐人做培训。同时，腾讯音乐娱乐集团也会通过和唱片公司合作为音乐人提供唱片的宣发和制作能力，版权管理和法务能力也会开放给音乐人。
在收益部分，罗羿表示，未来三年腾讯音乐娱乐集团会投资至少100张原创数字专辑，基于QQ音乐、酷狗、酷我三大音乐平台的包月、打赏功能也会向音乐人完全开放。包括全民K歌上传音乐伴奏会有分成、加入酷狗直播也会有现金奖励。
除了线上的布局，在线下部分，罗羿承诺未来三年腾讯音乐娱乐集团会至少举办和协助举办500场音乐人专场演出、500场小型巡演以及3场音乐节。罗羿希望联动演出协会和高校，让好的音乐人进入高校，增加更多线上曝光和演出的机会。“所有的这些都是要把好歌曲、好声音带到粉丝和用户面前，无论线上还是线下。”
腾讯音乐人计划全产业链服务音乐人
这种联动也充分体现了腾讯音乐人计划的决心与期望。正如彭迦信所说，“我们绝对不是喊喊口号而已，我们真的希望把我们要做的落实到具体的细节里面。”通常来说，支持原创音乐人多出于版权、费用等考虑，但腾讯音乐娱乐集团的目标无疑更大。
在彭迦信看来，在原创音乐处于低谷时进行支持不仅是数字音乐平台的责任，更是难得的机遇。这种机遇体现在互联网打破了传统唱片工业的运作模式，数字音乐平台在产业链里扮演着越来越重要的角色。
彭迦信对于腾讯音乐人计划的期望是通过覆盖整条音乐产业链的服务，探索新的音乐产业运作模式，打造完善的原创音乐生态。相信随着腾讯音乐人计划的成功实施，腾讯音乐娱乐集团不仅能进一步巩固自己在数字音乐领域的优势，更能在整个音乐产业里获得更大的话语权并发挥更积极的作用。
