文︱李安嶙
7月26日，ChinaJoy2017中国国际数字娱乐产业大会在上海召开。过去2年间，泛娱乐作为IP市场的最大创新利器，所向披靡。这一场娱乐风暴，自2011年，智能手机的盛行与普及，为市场与日俱增的精品游戏创造物理载体，到2016年泛娱乐红利的爆发，5年间，中国游戏市场发生了翻天覆地的变化。ChinaJoy作为中国最大的数字娱乐展会，见证了整个产业的转型迭代。
本次展会上最为引人注目的企业之一蓝港互动集团，发布了8款游戏，包括三款大IP游戏《苍穹之剑2》、《镇墓兽》和《古乐风华录》，以及创意短视频应用「音浪」。作为国内知名互动娱乐巨头，蓝港互动曾凭借「蓝港三剑」「《王者之剑》《苍穹之剑》《神之刃》 」成为移动游戏红利的受益者。而伴随其对泛娱乐产业的深入理解和认知，蓝港互动集团在完成游戏、影业、科技三大生态的布局后，沿着CEO王峰的「影漫游」三位一体发展战略持续快速推进。
蓝港互动集团总裁廖明香，出席ChinaJoy2017，WMGC大会
时至今日，上市后的蓝港互动已纵身一跃成为一家综合性的娱乐集团。正如蓝港互动集团总裁廖明香出席2017WMGC大会时所谈到的：「蓝港从单一游戏业务公司到IP合作的内容公司，再次进阶为打造属于自己内容的IP MAKER。」
在走向更为泛娱乐化、全球化、平台化的道路上，以《苍穹之剑2》、《镇墓兽》和《古乐风华录》为代表的蓝港IP「新三剑」，将助力蓝港互动登顶泛娱乐新高地。
新三剑剑指全IP孵化，「影漫游」协同再创突破
作为一家以游戏起家的泛娱乐巨头，在蓝港互动的转型手游之际，凭借「蓝港三剑」《王者之剑》《苍穹之剑》《神之刃》的连续成功，拔得头筹上市港交所。2016年3月，蓝港拿下了2015年票房冠军电影《捉妖记》的手游IP，拉开了蓝港「影漫游」三位一体的战略序幕。
今天，泛娱乐市场已全面开战，优质IP的抢夺与孵化，成为这场大战中最为白热化的战场。在复合化竞争常态化的当下，三大形态的融合已是大势所趋，然而全IP孵化效率与风险并存，于操作者而言，是对其运营能力的最大考验。
而此次被誉为蓝港「新三剑」的《苍穹之剑2》、《镇墓兽》和《古乐风华录》，象征了其在游戏、电影和漫画三大形态的主力IP。这三者一方面延续了对蓝港首款打通「影漫游」跨界 IP《苍穹之剑》的持续培植，另一方面，《镇墓兽》和《古乐风华录》则是从原生IP开始进行「影漫游」全形态孵化。
对此，蓝港互动集团CEO王峰强调：「蓝港会把游戏和影视业务作为内容上的两个引擎，打通影漫游，使其各自垂直发展的同时，水平上互相提供养分，形成在泛娱乐内容上的混合动力。」
从去年3月蓝港影业发布，短短一年时间，通过子公司业务模块的协同赋能，贯通了IP采购、自主内容和IP孵化三大维度。「新三剑」将各自领域的优势进行横向交叉内容输出，突破了依靠单一维度进行IP内容提取的模式，再通过纵向的专业化运营，实现三大业务齐头并进。
可以说，今天的蓝港在全IP孵化能力上已经距离王峰所定下的「做市场领先的IP Maker」的目标咫尺之遥。2017年，除了蓝港互动发布的8款游戏外，蓝港影业拿出了16部作品的片单。其中蓝港与蔡骏、天下霸唱深度合作，围绕网文、出版、漫画、剧集、游戏、电影等形式展开内容输出，全方位打造的「影漫游」联动超级IP《镇墓兽》更一举拿下胡润原创文学IP潜力价值榜TOP10。在「影漫游」协同的作用下，一个基于泛娱乐全产业链的互动娱乐巨头的大蓝港，正浮出水面。
探索IP Maker边界，引领网生一代新价值
蓝港互动的崛起，与市场需求的扩大密不可分，更是其独树一帜、大胆布局、高速创新的必然结果。本次在ChinaJoy上，蓝港推出的包括《捉妖记》《苍穹之剑2》《莽荒纪》《黎明之光》等MMO游戏，在一窝蜂的MOBA类游戏中，尤为瞩目。熟悉蓝港的玩家应该知道，蓝港互动拥有十年MMO游戏的研发经验，并且有《蜀山战纪之剑侠传奇》这样的联动案例，在MMO游戏的研发上具有独特的优势。而专注MMO游戏不仅体现了其在游戏研发上的超群实力，更显示出蓝港在「影漫游」布局上的战略眼光。
MMO游戏的研发，需要更大量的时间、资源和经验，而其丰富的内容设定和表现形式，决定了其更适合IP内容向影视形态展开。蓝港互动对MMO游戏战略地位的考量，显然与其清晰的内容定义、市场定位与用户群体定位分不开。这用蓝港互动集团CEO王峰的话来说：「泛娱乐内容市场已是半大孩子的天下。」 蓝港将最具活力的网生代群体，作为内容输出的重要对象。
这一精准定位，奠定了过去几年蓝港互动多款跨界IP的成功，更使得蓝港影业首部作品超级网剧《我与你的光年距离》以播放量破11亿的成绩，取得2017年Q1网络剧播放量综合排名第三的优异成绩。而在休闲竞技类游戏方面，蓝港自主研发的西游国风横版竞技手游《闹闹天宫》、《极速大联盟》也以突出的画风，独特的游戏体验，收获了大批玩家。
可以说，蓝港对于网生一代的文化、心理需求准确把握，使得其在IP Maker边界的探索上，越发得心应手。在不断挖掘与满足游戏用户需求的基础上，蓝港推出了一款音乐短视频社区应用音浪。音浪由蓝港内部独立孵化，针对13岁-24岁的年轻人，是目前唯一一款支持手势粒子特效的短视频产品，它允许用户制作非常有创意的视频，让每个普通用户都拥有「魔法」的创新玩法。试水音浪，蓝港创造了一个新的产品生态，在影漫游「新三剑」之外，使IP的延展边界再次有了全新的可能。
领先出海国际市场，制胜泛娱乐新高地
除了在国内市场取得不俗战绩外，蓝港作为领先出海国际市场的互娱企业，在海外市场取得了更为骄人的战绩。此前，蓝港互动海外业务已经部署了韩国、美国和港澳台地区。其中，蓝港韩国分公司发行的自研产品《黎明之光For Kakao》，上线不足24小时就登上了iOS免费榜第1，Google Play人气榜第1，韩国本地商城ONE store第4。美国分公司自主研发的赛车竞技类游戏，正在测试中。此次展会中，蓝港互动又宣布将继续进入东南亚地区。
自此，蓝港的海外板块，形成了覆盖美国+韩国+港澳台地区3大成熟主流市场，和东南亚地区1大新兴市场格局。在中国游戏产业进入稳步增长的状态下，各个细分市场逐渐成熟，新市场增量速度放缓、本土付费挖掘潜力进入瓶颈。对于中国游戏厂商来说，全球化布局是趋势，也是必然。同时，出海国际市场，也意味着对游戏厂商整体打造能力的考验。
作为蓝港首款3D魔幻RPG手游，《黎明之光》采用自研Saturn引擎，是一款真正意义上的自主3D手游。而直逼次世代主机的画质所展开的3D全景空战、仿真海战，以全面制霸海陆空的恢弘画卷，颠覆玩家对传统RPG的认知。因此，《黎明之光For Kakao》登陆游戏强国韩国市场，能够收获爆热，足以佐证蓝港在策划、设计、优化、推广等层面的强劲实力。
更具有意义的是，2017年，《黎明之光》牵手育碧旗下《刺客信条》系列推出全新职业—刺客大师。这在中国游戏史上无疑是具有象征意义的一步跨越，为中国游戏、互娱企业出海开拓国际市场，提供了一个重要的蓝本。当然，中国游戏出海之路并非坦途，错综复杂的市场环境与文化差异都是不容忽视的阻碍。而对于蓝港互动而言，全球化步伐的加速，无疑将加强其与国际IP、技术团队、分发市场交流与合作的机会，后者则将更好的提升蓝港的研发和运营实力，使其在泛娱乐市场的优势地位得以巩固。
在全球化布局的基础上，回头再看音浪这款短视频APP，无疑是一款具有极大规模性用户的入口级产品。通过聚拢休闲竞技类游戏中高活跃的用户群体，将实现蓝港用户层面的平台化。考量到未来伴随产业的融合和细分，三大形态基于内容框架，产生衍生性内容「类似于漫威的系列电影」，或是反哺性内容「从用户反馈中产生内容反哺到作品或游戏中」，甚至是生长性内容「基于一个内容点，一边创作一边制作」将是整个泛娱乐行业的发展趋势。平台化的蓝港互动，毋庸置疑，将释放出更剧烈的生态裂变势能。
三年之内，泛娱乐的复合化竞争将达到前所未有的高度。这是一场战争，一场体系、模式、生态的全方位之战。可以预见，互娱企业依靠单一IP、单一形态、单一产品生存的空间敞口将进一步收缩，IP贩子的时代将画上句号。IP的生产能力、孵化能力、企业的运营和市场能力，将成为泛娱乐行业话语权争夺战的新高地。
就目前成果而言，蓝港互动有巨大收获，更面临诸多挑战，所幸的是，在ChinaJoy2017舞台所看到的蓝港互动，依然那个用梦想与热血掀起蓝港风暴的少年。在多元化产业链和全球化生态矩阵加持下，「新三剑」出鞘的蓝港互动，已跨出了制胜的第一步。
