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当情怀被玩烂 昔日手机王者靠什么翻身?

发布时间:2017-08-04 11:23:17  来源:中关村在线   编辑:阳光不锈  背景:

  当下智能手机行业,已经被苹果、三星以及华为、小米、OPPO 等品牌占领,功能机时代的巨头一度退出了市场,包括黑莓和诺基亚等。在功能机时代它们可以说是风靡一时,后来随着智能手机时代的到来,这些曾经的手机巨头都因为跟不上节奏,无奈退出市场。不过,在今年8月8日可能是个科技行业的黄道吉日,黑莓、夏普都已宣布将要在这一天回归中国市场,更有趣的是,它们两家的新品发布会居然撞车了,不知道是有意还是无意。

当情怀被玩烂 昔日手机王者靠什么翻身?

当情怀被玩烂 昔日手机王者靠什么翻身?

  相比曾经辉煌的时候,如今的夏普、黑莓都发生了巨大的变化。夏普已经成为了富士康的子品牌,黑莓也将品牌授权给了TCL,唯一不变的是,夏普手机、黑莓手机至少在中国市场几乎没有什么存在感。昔日两大手机巨头组团回归显然是看中了中国市场这块肥肉。不过,在竞争激烈的智能手机行业,国内市场已经基本趋于饱和状态,本土品牌发展尚且举步维艰,过气的巨头还能翻出多大的浪来呢?

  市场饱和,已经无蛋糕可分

  近期,知名市场调研机构Counterpoint 发布了2017年二季度中国市场手机的出货量研究报告。由Counterpoint公布的数据显示,在过去的4月-6月时间里,中国智能手机出货量同比上涨3%,增速有所放缓市场已经接近饱和。

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2017第二季度,华为、OV、小米占据了中国手机市场7成份额

  在这份数据排名中,前四席均被中国手机厂商霸占。中国厂商华为、OPPO、vivo、小米二季度出货量占比分别为20.2%、18.8%、17.0%、13.0%,占据了国内手机市场69%的市场份额。苹果占比为8.2%位居第五,而三星仅占3%。在国产厂商不断崛起之时,国外手机品牌在中国市场的日子会越来越不好过。

当情怀被玩烂 昔日手机王者靠什么翻身?

前5的榜单中共有3位来自中国

  苹果、三星在中国市场份额的下滑,与国产手机品牌强势崛起有很大关系,也与其智能手机上的创新乏力有关。像黑莓、摩托罗拉、诺基亚、夏普这些昔日国际巨头,纷纷宣布回归中国市场。就需要对中国手机用户的现有喜好需求有足够的了解,在这方面如果比不过本土品牌,那他们将在本土品牌占上风的中国手机市场很难分到一份羹。

  勿忘初心,情怀只限用一次

  在国产手机尚处于蒙昧阶段,国内的手机市场也确实是这些昔日巨头的天下。诺基亚经典机型无数,虽然暂别中国市场有一段时间,但在老一辈人的心目中,诺基亚结实耐用的品质依旧是让人印象深刻。

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夏普翻盖手机曾经在市场上红极一时

  而说到夏普手机,在翻盖机时代也曾经风靡一时,让人印象深刻的莫过于2009年刘若英代言的夏普9120C系列机型,时尚的翻盖造型、极具美感的旋屏设计,完美的表现出日系机型的设计感,当时的女性街机基本上就是以夏普为代表的翻盖机,而国内的山寨机也纷纷效仿,可见其影响之广。

  黑莓虽然早前一直没有真正意义上走进中国市场。但凭借极其商务和炫酷的外表,在国内也积累了一大批粉丝。

  所以“情怀牌”对于老厂来说是必打的一手好牌。而这次夏普、黑莓此次回归,也还是能唤醒不少人心中那份回忆的。

当情怀被玩烂 昔日手机王者靠什么翻身?

手机市场还有多少人为会情怀买单?

  但是这种所谓的“经典”和所谓“记忆中的美好”,最多只能让用户购买一次,一次之后,用户发现,原来的美好早已不存在了,或者说现在的诺基亚、黑莓、夏普手机也只是跟现有的手机厂商一样,大家都非常相似,非常雷同,只不过用户习惯不同而已,这种情怀和印象会逐渐褪去。

  另外,黑莓、夏普手机等经典,已经是在好几年前了,现在的这一代人,可能都没听过这几个品牌,或者说对这几个手机品牌印象不深,没有太深的牵挂,这样这些昔日的手机巨头就更没有任何优势而言了。

  除去情怀,还要靠产品说话

  用户当然会愿意为了情怀而买单,但情怀的试用机会不多,而且,用户最终还是要落到产品,落到手机上来,而在这方面,诺基亚、黑莓、夏普手机真的就比市场上的手机强吗?诺基亚、黑莓、夏普手机们想要突然一下子就脱颖而出,完全“秒杀”当前的智能机,有可能吗?

  从目前所了解到的消息来看,夏普本次新品手机主打全面屏,而黑莓则确定是在今年MWC上出现的新品全键盘安卓手机KEYone。诺基亚的“砸核桃”以及摩托罗拉的模块化设计都没能秀起来,夏普和黑莓新品能不能让人刮目相看,充满悬念。

夏普AQUOS S2渲染图曝光 这外观太亮

夏普AQUOS S2 105 Limited Edition(图片引自微博)

  夏普手机其实在国内一直都比较少见,这一次无非是富士康借助夏普品牌重新进入中国手机市场,在国内手机市场,夏普品牌影响力,远不及电视,最大的优势在于其屏幕。此次夏普的新机AQUOS S2自然是希望成为一只杀手锏。作为全面屏设计的鼻祖,从2013年到2016年7月的四年里,夏普总共研发了28款全面屏机型。目前业界比较看好全面屏的设计方向,而去年小米MIX将全面屏概念推上风口之后,主流厂商的高端系列都将主打全面屏。差异化上,夏普很难拿到高分。

  与夏普不同,此次与其撞车发布会的黑莓,市场机会更多但挑战也不小。

  在中国这个全球最大的手机市场里,差异化确实成为了一个稀缺事物。黑莓标志性的全键盘设计,强大的安全功能,都曾经在一部分特定用户群中牢牢地抓住过很多铁粉。从小众化开始,将这个切口放大,是黑莓最大的机会。

黑莓KEYOne推黑色限量版 内存升至4GB

黑莓KEYOne将在下周发布

  当然,挑战也来自于此。当年黑莓以高端、安全的品牌定位,锁定住的极客群体、商务群体多为70后和80后。而目前智能手机主流消费群体,即85后至00后,对于黑莓的印象会相对薄弱,加之黑莓在国内的行货一直走高端路线(价格多在5000元以上),产品的普及会成为一道难题。

  复古的全键盘设计、优良的硬件配置、较高售价的定位,国行版的黑莓KEYone或许正是要从小众化切入,让对于安全和差异化设计敏感的群体,再次被自己的独特所吸引。

  重回大陆,要传统也要本土化

  对于黑莓、夏普来说,新东家选择首战中国市场,不仅仅是因为它们曾经拥有的品牌价值,还有来自各大东家赋予的的优势。

  首先是夏普。这几年,日系手机品牌在世界范围内一片颓势。难以适应当地本土化是其中的关键原因。如今夏普背靠富士康,从近期的表现来看,熟悉中国国情的富士康在营销策略上会更加接地气。

当情怀被玩烂 昔日手机王者靠什么翻身?

夏普新机多彩背盖

  富士康作为全球数一数二的代工厂,每年的iPhone都由它组装,因而夏普手机的质量可以令人放心。夏普此前也曾经自曝,称自己的全面屏手机非常耐摔。与此同时,夏普手机在外观设计方面如若能够保持原汁原味的日系风格,相信也会成为一个很好的加分项。

  黑莓手机作为国际化的品牌,不仅手握众多的专利专利技术,并且与全球各大网络运营商都有不错的关系,即使在中国市场,与中国电信、中国联通、中国移动的关系也都非常紧密,并且国内三家运营商都曾表态要引进黑莓手机。

当情怀被玩烂 昔日手机王者靠什么翻身?

与TCL的合作,黑莓有机会也有挑战

  另外,与TCL的合作,可以为黑莓手机在国内市场带来更多的机会。虽然目前TCL在手机市场中的优势并不明显,但毕竟TCL通讯多年来一直活跃在全球手机市场当中,这几年在国外市场也依靠运营商获得了大量的订单。不过在如今手机市场中,毕竟黑莓的身影较少,大家对于这个品牌的认知度大多只停留在情怀上,因为如何把控好情怀与现实市场中的平衡,对于TCL来说可谓是最大的考验。

当情怀被玩烂 昔日手机王者靠什么翻身?

国内厂商能否为这些昔日的手机巨头“再就业”创造可能值得期待

  夏普和黑莓被收购以后,新东家都属于国内厂商,而这些品牌或对于代工行业熟悉,或者是早已拥有自己的市场渠道和用户群体,在这样的条件下,对于将“洋品牌”的二次开发就水到渠成,手机品牌的价值也能充分利用起来。

  写在最后:

  对于这些经典品牌的回归,其实许多人还是抱有期待的。虽然在竞争激烈的手机市场立足不是一件简单的事,但其实只要仔细倾听国内用户的需求,相信回归市场的道路也会平坦不少。最后考验的就是这些厂商对国内消费者的诚意,毕竟空谈情怀,倒不如踏实做产品来得实在。

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