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小米成全球可穿戴设备最大品牌 创业者还有哪些机会?

发布时间:2017-08-04 15:20:44  来源:投资界新芽NewSeed  牛耕   背景:

  8月4日消息,据Fortune.com报道,小米已超越苹果、Fitbit,成为全球可穿戴设备份额最大的品牌。

  2017年第二季度,全球可穿戴设备累计出货2160万台,增长8%。但增长主要来自价格便宜的“小米智能手环”和昂贵的“苹果智能手表”。定价、功能皆居中的可穿戴设备份额则在下跌,拖累了另一巨头Fitbit。

  因此,其增长呈现出“纺锤形”的奇特走向,可能说明,可穿戴设备的用户需求、厂家策略已发生变化。

  小米为何能登顶?

  在国际可穿戴设备市场上,苹果主推高端智能手表,功能丰富,售价高昂,品牌效应强;Fitbit主推专业运动手表/手环,价格、功能皆处三者中间;小米主推低价运动手环,疯狂掠夺市场。

  在具体产品上,小米手环已升级到2代,添加了显示屏并具有步数、心率传感器,能与app联动,价格是极具杀伤力的149元。

xiaomi

  在Fitbit的手环产品中,无显示屏的flex2卖798元,有显示屏的Alta HR卖1298元,功能与小米手环2相似。被小米掠夺市场已是必然。

fitbit

  苹果的主推产品智能手表,性能远远领先,可搭载第三方app,实际是手机的延伸。其定位也不仅限于运动,而是能满足个人全时段需求的智能产品。

  此外,Apple Watch的壁垒在于品牌溢价,正如巴菲特所说:它作为消费品,而非科技产品,也有很高的用户黏度。这也让苹果成为唯一一家,凭“卖表带”和品牌合作,把智能手表轻易卖到上万的品牌。

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  来自中国市场的利好

  小米的优势不仅在于产品性价比,还在于其立足中国市场,渠道、品牌认知方面有优势。在未来,中国市场的用户增长红利会越来越明显。

  苹果、Fitbit的大本营美国,已无法支撑可穿戴设备快速增长。数据显示,成人接受可穿戴设备的比例逐年下降,预计2020年只剩5.1%。

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  相比之下,2016年,中国有54%的用户愿意尝试购买。其中“价格便宜”和“品牌认同”是重要原因。

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  另一份调查显示,中国用户愿将不敏感数据回传给企业的比例也远高于美国,男女皆在80%以上。

  值得一提的是,在印度市场上,小米占据了2016年全部出货量的13.2%,位居第二;Fitbit以7.9%位居第三。排第一的是本土品牌Goqii,其本质是一家健康服务公司,提供云端健康咨询,智能设备更像其服务的延伸。

  除了手环/手表,小米还在智能设备疯狂布局

  新芽NewSeed整理发现,小米除了可穿戴设备,还在整个智能设备领域疯狂布局。其产品覆盖之全,中国互联网企业无人出其右。

小米智能设备布局

  在小米布局里,“X米”更靠近小米核心定位,如七彩葫芦娃“华米、青米、紫米、绿米、蓝米”等。其他公司则倾向于补充小米生态。但这一规律并不绝对,华米等公司地位也远超其他板块,是图表里体现不了的。

  创业者的机会:差异化智能手表

  此外,曾有业内人士认为,低价手环对中国用户的教育普及已完成。中高端产品,以华米AMAZFIT为代表,会成为下一阶段的增长主力。创业者如果研发低技术的智能手环,面对小米毫无机会。但研发智能手表,并搭载智能语音、走垂直路线,可能抢占苹果之下未被小米垄断的市场,还有突围的可能。

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