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视频半年数据报告:会员规模决定PC端流量流向 三大平台一超格局凸显

发布时间:2017-08-11 13:28:53  来源:互联网    背景:

  视频产业高速发展的今天,多项移动设备因便捷特质成为用户观看视频内容的首选,PC端作为互联网发展的基础,虽不及移动市场所占份额,但仍旧是当下最主要的视频观看渠道之一。近日,艾瑞2017年半年视频数据报告出炉,6月,中国PC视频月用户为5.2亿,受用户行为习惯迁徙的转变,相较于年初涨幅不到2000万人,月度时长也从71.5亿小时跌落至68.7亿小时。但从整体PC视频市场来看,每月还是拥有5亿用户保有量,爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频三家月用户数据均超3亿,PC视频市场仍旧有很大的发展潜力。

  作为国内视频平台三大巨头,爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频在2017年上半年PC端市场的抢夺中也呈现出了一些特点:其中,爱奇艺在用户量、浏览时长等维度上保持绝对领先,是所有视频平台中唯一实现各数据平稳甚至大幅上涨的品牌;腾讯视频和优酷土豆PC端活跃度及用户粘性整体偏低,在总时长和份额上仅相当于爱奇艺的50%,但二者之间的差距正在缩小,腾讯视频凭借市场份额和用户量的优势,相对而言占据更多主动。

 

  纵观整个视频产业市场,内容本身的拉动力与会员付费业务的兴起是造成用户活跃度上升的最大因素,会员用户的有效活跃直接提升了整体的观看时长,造成市场流量向会员数更多的平台流动。而PC视频市场在大环境的影响下,传统格局也产生了变动,整体市场增长放缓,流量向头部平台聚集,造成了相对较弱的平台用户和份额的流失。根据艾瑞iUT数据显示,2017年6月,爱奇艺PC端用户、月浏览时长分别相较1月上涨2000万人及1.2亿小时,在一众视频平台中表现亮眼,其单平台月度时长甚至基本与腾讯视频和优酷土豆的总和持平。整体表现上就是,爱奇艺在日用户增长、人均月时长上均保持持续增长,而其他平台则出现明显下滑,用户时间的头部流动趋势明显。

  根据视频产业的发展现状来看,目前,PC视频市场已经呈现出新的市场格局,爱奇艺领先优势扩大,优酷土豆、腾讯视频坐在的二三集团界限逐渐模糊,一超格局形势凸显。

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