近日，由运营直升机和推啊主办的“效果广告之华山论剑”专题系列活动在北京圆满落幕。本场活动由BD沃客、搜狐课堂联合主办，创头条、纳什空间协办。现场由分别来自二更、轩辕联、《精益营销第一课：冷启动》作者和推啊互动式效果广告平台的四位嘉宾，分别基于各自在互联网推广领域的实战案例进行了精彩分享。
新场景下的营销推广新方式
推啊互动式效果广告平台相关负责人介绍，互动式效果广告参与的是未经变现的运营部分流量。截止到今年5月份，推啊已经合作9000多家媒体，月活跃度2.8亿，日进曝光量12亿。推啊流量分布图表示用户主要集中于24-35岁，一二线城市占比36.32%，三四线及以下城市占比63.68%。
通过对每一个用户的数据进行精细化分析并提供完善的定向功能，推啊能够帮助平台与受众建立联系，帮助广告主以更低成本获取更真实、活跃的高质量用户，帮助媒体创造流量变现的增长点。
如何重塑消费者与品牌关系
二更首席营销官张文广认为，随着中国智能手机的网民规模不断庞大，移动互联网用户使用粘性在不断提高，所以移动互联网改变了中国网民的触媒习惯。重塑消费者与品牌的关系是当务之急，任何的广告策略和形态，最终解决的问题是品牌与消费者的沟通问题，原生广告的最大特点就是内容即广告，原生广告的三核心要素是价值性、原生性和主动性。
能够打动用户的原生广告还要满足四点那就是：美好、收获、猎奇、情怀。例如公众号的标题起的好，平台就有人看，内容足够好，就有人转发，然后又有人去看，时刻要谨记为用户提供有价值的内容才可以持续性发展。
如何才能做到正确营销
《精益营销第一课：冷启动》的作者杨泽认为对产品有效的营销，才能说是一个正确的营销。正确营销一共分为三步：找到产品对用户的价值点;将价值做成可传播的内容;找到目标渠道对用户进行传播。而寻找产品在用户心中价值点的三个方法就是从场景、卖点、符号三点出发。
其实场景就是我们做产品，它分四个维度：时间、空间、用户和行为。换言之就是想让用户在什么样的时间，什么样的空间，干什么样的事情的时候，能够自然而然去想到这个产品。
如何能让广告投放效果更好？
奥美广告创始人约翰.沃纳梅克曾说过，“我知道我的广告费有50%被浪费了，但是我不知道是哪一半”。而轩辕联CEO李雨轩先生认为我们浪费的可能不止一半。那么如何改变这个问题呢?李雨轩建议从两个方面出发，一个是找到正确的目标受众，一个是做出正确的广告营销内容。这需要通过市场调研，建立起属于自己的“购买漏斗模型”，寻找到自己的目标受众。然后根据产品想要表达的内容以及目标受众的喜好做出正确的营销内容，从而提升广告投放的效果。
在此次举办的沙龙活动中，各位嘉宾结合自己的亲身经历进行分享，现场交流探讨一直持续不断，可见广告营销的话题讨论一直广受关注。结合运营场景下的互动内容，推啊首创了互动式效果广告这一创新模式，致力成为媒体和广告主必选的广告平台。之后，推啊将继续联合运营直升机举办此类沙龙活动，方便大家就互联网推广相关领域话题进行分享和交流，尽请期待。
