8月21日消息，据CNET报道，许多人相信，苹果将很快发布iPhone 7S、iPhone 7s Plus以及iPhone 8。其中，前两款机型应该是更新升级的，据称有许多令人兴奋的额外功能，如无线充电和更好的摄像头。而最后一款机型据说经过了激进的重新设计，配有OLED屏幕，没有边框。
苹果之前很多次都遵循过这样的数字规则。苹果奉行2年进行大更新的习惯，全新的下一代智能机以数字命名，而小更新的手机被称为“S”版。
但是今年，我有很多理由对此产生怀疑，尤其是回想苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)的评论：“今天我们有些很棒的新手机给你!有些人感觉有点旧，但最后一款真的令人感到兴奋!”苹果真的会这样为其手机命名?让人觉得“两款手机”就像去年的手机一样，而第三款是唯一值得你兴奋的手机?难道该公司不愿意每款机型都成为新家庭的一部分，这样每个人都能拥有自己的兴奋水平吗?
今年是iPhone推出第十周年，据说最新的手机与以前版本有很大不同。那么，为什么苹果手机的命名没有实质性的区别呢?许多人都跳过了上次升级，因为iPhone 7与iPhone 6看起来过于类似，尤其是在物理设计方面。为什么不通过命名所有新手机为iPhone 10，以便让人们觉得它们是最新手机呢?
当然，这是我的同事约翰·法尔科恩(John Falcone)在观察谣传的选择时给出的猜测。但是我有更多的理由解释，为什么现在谣传的名字会让人觉得无聊。为什么你会以iPhone 7的名字发布两款新机型，在苹果举行发布会时，三星会推出两款被称为Galaxy S8的手机吗?至少，为什么不称自己升级的手机称为iPhone 8和iPhone 8 Plus或是iPhone 9甚至iPhone 9 Plus，以便称最新手机为iPhone 10?或者为何不干脆称所有手机为iPhone 10s?
如果苹果称它的手机为iPhone 8，就像三星那样，那几乎是潜意识的承认，每个品牌各自的手机实际上并不太不一样。这就像宝马推出3系列轿车，然后奥迪也推出3系列汽车。我认为市场营销应该存在差异化。有些人认为，最新的、最高端的、可能是更贵的苹果手机将被称为iPhone Pro，正如iPad推出iPad Pro那样。
我反对这种推测。苹果公司希望将iPad Pro定位为一种计算机替代品，Pro部分试图说服你。而iPhone现在主要是一种商业工具，可以立即让你从个人设备中得到更多兴奋。然而，商业中不太讲究兴奋。再说，也许这正是苹果瞄准的地方，它希望自己的手机称为更具生产力的机器，而非更注重娱乐。
有些聪明人因此认为前两款机型可能被称为iPhone 10和iPhone 10 Plus，更昂贵的版本称为iPhone 10 Pro。不过，这只是理论上的猜测。你甚至可以说，它们属于iPhone 8系列，因为8在中国属于幸运数字。可是如果没有三款新机型呢?如果只有两个呢?如果有四个呢?
