16年被称为电商直播元年，之前团购引起的百团大战，也逐渐转变为由直播做主导的千人直播。而淘宝直播不同于其他依赖于打赏的直播平台，淘系直播更注重将产品内容与消费者的消费需求相结合。直播中基于商品本身特性给消费者提供专业的商品认知，以及在直播中基于主播自身的相关经验和特长去引导消费者的消费生活理念，淘系直播正是依托于这两点作为基础，来打动消费者。
如今直播+电商，已经成为一种新的内容营销手段，由主播做主导，通过对产品亮点的挖掘和提炼，引导变现。相信，电商直播将会为电商内容营销带来更大的流量。
2月份，淘宝、天猫宣布直播合并，将两大板块的业务打通。据相关负责人表示，17年淘系生活消费类直播的定位不会改变，但在内容、流量和玩法上会进行全面的升级。在内容上会更加主动互动，以及主播自身专业能力的提升，和直播内容的设计。流量方面，则会更加注重强调内容生产者的自运营能力，只有有好的内容，才会获得更多的流量。在玩法上也会注重将直播产品做到品销合一，将品牌效果做到最大化，鼓励利用大IP待定小IP的策略，以谋求更大的成长。
直播最大的优势在于它的时效性和实时性。将图片产品可视化，更直观的去了解产品的信息，以及发现产品以外的附赠价值。用户可以通过直播平台与主播进行实时互动，对产品进行在线了解，主播也可以通过直播平台对问题进行集中的解答，以及对产品做亮点提炼，使变现更大化。淘宝直播是最大转化变现的直播平台。
极米传媒旗下的一牵米，在直播行业中可谓是有着举足轻重的低位。极米传媒·一牵米曾多次和各大品牌进行过电商直播的合作，均取得了不错的成效。以7月份在淘宝直播平台进行的可口可乐专题PGC直播为例，当天邀请了明星主持人李晨坐镇。据统计，当天在线观看直播的人数有三百万之多，点赞数更是突破千万。一牵米利用秀场及淘宝两个后台通道相互引流，双管齐下，成效显著。以及6月份举办的多品牌轻奢专场和全球探鲜·日本COSME打赏，都有一定数量的变现。
极米传媒，作为淘宝MCN机构(国内领先的内容电商服务平台)的代表，则将继续服务阿里巴巴的整个经济体生态，敢为人先。并成为2016年阿里巴巴淘宝达人全国最大的MCN机构，为所有的品牌商家提供全方位的品销整合营销服务!为消费者产出真正优质的内容，为商家助力内容电商的进一步发展。
目前极米传播集团是服务国际品牌内容电商项目最多的公司，包括宝洁公司旗下系列知名品牌，比如：沙宣、飘柔、潘婷、博朗、olay、帮宝适、吉列、佳洁士等。并在淘内有过不少经典火爆案例的经验。与极米传媒合作，共同引领新零售的下一场革命战!
