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五大联赛实力助推 PPTV开机率高于行业平均值

发布时间:2017-08-24 17:40:15  来源:互联网    采编:贺飞  背景:

  8月,随着五大联赛的陆续开赛,PPTV智能电视在新增用户、活跃用户及开机率方面也来迎来一轮明显的涨幅。截止到23日, PPTV聚体育用户活跃度环比7月同期上升了14.8%。相比8月22日奥维云网(AVC)在《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》(下文简称《蓝皮书》)中的相关数据统计, PPTV智能电视在开机率等方面明显高于行业平均值。

  PPTV开机率全面超越业界平均值

  在《蓝皮书》与PPTV智能电视发布的相关数据中,能直接反映用户粘性的开机率至关重要,主要包含日均开机率、周均开机率、月均开机率及平均每日开机次数四大维度。

  《蓝皮书》中,2017H1OTT日均开机率、周均开机率、月均开机率及平均每日开机次数业界平均值分别为45%、65%、77%、1.91次,而PPTV智能电视以47.42%、70.50%、82.60%、2.11次的数值,实现了对业界平均值的全面超越。

 

  硬件销售全球遇冷 五大联赛助推PPTV完美逆袭

  《蓝皮书》中指出,2017年上半年,全球彩电市场整体遇冷,彩电整机出货0.95亿台,同比下降3个百分点,中国市场彩电的零售、商用、出口销量也出现不同幅度的下滑。除彩电销量下降外,厂商还面临硬件成本上涨、新品价格受管控的双重压力。总体来看,上半年,彩电硬件经营均在艰难度日。

  (摘自《蓝皮书》)

  但PPTV智能电视的销量却节节攀升,并在刚刚过去的苏宁818发烧购物节期间上演了销售奇迹。818期间,PPTV智能电视大促线上线下同步进行,线上累计客流量超102万人。8月18日当天,PPTV智能电视总销量和总销售额再创新高,线上同比增长高达810.40%、线下同比增长291.50%、全线同比增长409%。

  除了818真诚回馈大促外,销量的直线上长升很大程度上得益于五大联赛的相继开赛。PPTV智能电视历史性地集齐了五大联赛全部赛事,优质的IP内容也极大激发了用户的热情。8月截止到23日, PPTV聚体育用户活跃度环比7月同期上升了14.8%。

  “百亿IP内容+体育会员服务“引领升维OTT

  “尽管智能电视硬件销售遭遇市场和政策的双重压力,但市场端用户保有量、激活量仍然保持着稳定增长。OTT终端规模与有线数字电视走平,OTT终端规模不再弱小。”《蓝皮书》对整体市场环境的分析也让OTT行业看到了曙光。

  随着智能电视与有线数字电视势均力敌态势的形成,各电视厂商的拼杀也自然进入白热化阶段。“硬件”和“价格“早已成为该领域的“低维攻击”手段,品牌方想要保持并提升用户粘性就必须另辟蹊径。PPTV智能电视秉承12年深耕内容的良好基因,深谙“内容+服务”才是维护用户粘性、实现“升维打击”的王道。

  在内容打造方面,百亿体育IP资源一直是PPTV智能电视的王牌。2017年,PPTV智能电视历史性的集齐了包括欧洲五大联赛、中超、亚冠、俄超、荷甲、欧联杯等热门足球赛事,以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克等综合性赛事等在内精彩赛事,成为国内赛事最全的体育内容平台。

  在服务方面,为了持续提升交互体验,PPTV智能电视全线升级为最新的Rubic系统,拥有超级直播、快捷P键、智能语音、多屏互动等多项人性化功能,极大提升了用户感知;近日,PPTV体育会员正式上线苏宁易购,给用户定制了包括五大联赛、中超、亚冠等热门体育赛事在内,品类齐全且组合多样的会员包。

  8月,随着五大联赛新赛季的相继开赛,PPTV智能电视又给广大球迷带来重磅利好消息。截至9月底,PPTV智能电视将陆续完成与长虹、小米、阿里巴巴、海信、夏普、创维六大品牌体育频道的上线工作。届时,上亿台品牌电视终端都将能收看五大联赛的精彩赛事。凭借百亿IP资源、优质的会员服务以及对资源的开放共享,PPTV智能电视迈出了创新发展的新步伐。




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