ITBear旗下自媒体矩阵:

玩转新媒体试水O2O 百年京万红的“自我颠覆”

   时间:2017-08-29 11:21:16 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

七夕情侣们秀恩爱的比比皆是,但我却只想为这一对“情侣”点赞。

image.png

一群红衣少男少女、中国红展台、玫瑰花汇聚、外籍帅男模特、网红美女直播……

在叮当快药举办的828健康集市活动上,京万红软膏可以说是赚足了眼球,花样太多让人目不暇接。已然“返老还童”的京万红软膏展台,让年轻人惊讶之余纷纷驻足互动,这还是那个传统的老字号药企吗?

image.png

京万红软膏和叮当快药的合作并不是双方的自嗨,近几年大火的“互联网+”也是老字号的潮流趋势,国务院在年初印发《关于进一步改革完善药品生产流通使用政策的若干意见》中明确提到:要积极发挥“互联网+药品流通”的优势和作用,方便群众用药,引导行业规范发展,推进线上线下融合发展,培育新兴业态。一方面是药企和电商平台响应政策的号召,另一方面双方在政策的扶持下,在如今的红利期寻找到更多的发展机遇。

新鲜的经营理念

作为京万红软膏的主要销售渠道,中新药业率先尝试新玩法,在此次健康集市中扮演着重要角色。其市场总监倪振国先生深耕医药行业几十年,亲历市场的多元和消费层级的改变。对于品牌如何持续发展,老字号如何开发创新力,倪振国有着深刻的体会。谈到对电商和新媒体营销的认识,他表示:“未来,企业会更加重视网络以及新媒体宣传,并且希望能通过与电商平台的合作,优化消费者购药流程,缩短产品与消费者距离”。

京万红药业市场部王丽萍部长,也来到现场一起互动。她表示:“此次活动是京万红软膏在新媒体推广上的启动,后期还会和相关企业进行合作,在新媒体平台上进行适应症扩大的多渠道宣传,希望借助新媒体平台让更多人了解到京万红软膏,能够帮助老百姓解决更多的病症。”

新鲜的O2O形式

其实线上购药早已不是什么新闻,在2016年,中国医药电商市场规模已高达235亿元,越来越多的产品出现在各大电商平台,但多是电商平台为增加产品种类跟各大药店寻求合作。此次京万红软膏与叮当快药的结合,形成了生产端、线下销售端和线上销售端的三方闭环联合。这种全新的O2O形式虽是初步试水,但相信将会为之后的药企提供宝贵的经验。在此次健康集市活动中,众多精彩的创意来自于品牌方的企业情怀和价值观,京万红药业展现给大家的形象是一个顺应潮流的年轻姿态,同时又不失百年老字号的底蕴。

image.png

新鲜的新媒体营销

说到新媒体营销,如果你只联想到互联网企业,那你就OUT了。京万红药业这次大胆的尝试令人好奇又隐隐担心,一家传统国企、百年药企,打得好新媒体这张牌吗?

脱掉“严肃正装”的京万红软膏玩起了网红直播,同时又有外籍帅模助阵,特色的互动游戏和拍照文案吸引了众多年轻人的参与,完全抓住了新媒体营销“内容为王,传播制胜”的核心,俨然一副老司机的姿态。新媒体时代,社会信息的传播无论从深度还是从广度上都发生了颠覆性的变化。这对于传统企业来说,面临着品牌如何年轻化、营销如何年轻化等问题,谁先适应环境转身,谁就在新媒体战场上率先赢得一局,既是挑战也是机遇。

image.png

随着消费的重构,以线上下单、线下体验的方式已经成为主流。根据权威数据显示,2017年,我国医药电商市场规模有望突破500亿元人民币,京万红软膏在七夕采用全新的思维和营销,搅动了国企、药企等传统企业平静已久的市场。不论是药品销售还是品牌传播,他们的目标十分明确,势必将成为行业的领军者,为更多消费者服务。在药企畅享电商、新媒体营销赛道上,京万红软膏已经领先了一个身位。

举报 0 收藏 0 打赏 0评论 0
 
 
更多>同类资讯
全站最新
热门内容
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  版权声明  |  RSS订阅  |  开放转载  |  滚动资讯  |  争议稿件处理  |  English Version