近日记者获悉，国产彩电行业巨头康佳2017发布的新品R1，获得了国家级权威检验机构中国电子科技集团公司第三研究所(简称“三所”)下设的国家广播电视产品质量监督检验中心专家认证，再次奠定了康佳在显示技术领域开创新时代的引领者地位。
“价值战”时代来临，谁将占得先机？
根据第三方市场调查公司中怡康监测的数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%;零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。今年上半年，线上线下惨淡销售，只是电视机企业生存状况的一个缩影。近期，中国几大主要电视机生产企业都发布了上半年的销售业绩，情况都大不如前。
究其原因，是原材料的涨幅巨大所致。面板，在所有电视机原料中，要占成本的40%以上。中国电子视像行业协会的数据显示，今年上半年，面板价格水平比去年同期上涨超过30%。但今年上半年，彩电价格水平仅上涨12.4%，远低于面板涨价幅度，让彩电行业的净利润跌到1%以下。激烈的市场竞争环境，让国产电视行业正在迎来一轮新的洗牌期。
消费结构的不断升级，给电视行业带来了新的契机：用户对于电视产品的购买优势权衡，已经逐渐从最初的“能看”，转变成了现在的“享受”。彩电成为了客厅一扇智慧窗口，同时也是智能娱乐终端的入口，用户期待在家即可享受iMax影院的沉浸感。
围绕这一理念，传统彩电厂商们也慢慢摒弃了“价格战”，而将重心转为了“价值战”;将重心从降低硬件成本，慢慢转向了提升用户体验，并试图通过品牌差异化来突出市场重围。然而轰轰烈烈的宣传过后，却有不少所谓的技术核心却成为了花瓶般的噱头，价格是升上去了，却没能让用户得到体验的本质提升。
我们不禁要问，究竟什么才是用户最想要的?什么才能真正引领客厅文化的巨大革新?或许，此次三所认证的康佳R1，会给我们带来新的启发。
获三所认证，康佳开创变频技术新纪元
三所的全称为中国电子科技集团公司第三研究所(电视电声研究所)，成立于1960年，其下设的国家广播电视产品质量监督检验中心，为具有第三方公正地位的国家级检验机构，也是国内最早开展音视频产品整机全性能检测的检验机构。其组织的全国家电产品质量评比，为我国现代消费电子产业走向成熟做出了不可磨灭的历史贡献。
此次，三所相关专家对康佳R1变频电视进行了显示技术的分析。分析报告结果显示，康佳R1变频电视所采用的芯片变频、屏幕变频、背光变频等技术，确实能够有效地提高刷新频率，实时改变对比度、背光调整频率，得到了三所技术专家的广泛认可和高度赞誉，是真正意义上提升用户体验的一次技术革新。
记者详细了解了这三项技术的详细内容。主芯片变频，主要是指采用升级版运动估计和运动补偿(MEMC Pro)的功能。针对网络视频信号的输入做出的改进。目前普遍的网络视频为了提高压缩率，让数据更流畅，采用30Hz的刷新率，相对刷新率较低。MEMC Pro功能的加入，能够对不同的动态画面的运动轨迹做出不同的判断评估，根据原始帧图像的运动矢量信息，进行不同频次的运动画面补偿运算，生成原始视频中没有的画面帧，进而改善运动画面边缘模糊、光晕、锯齿、拖尾、抖动等现象，将网络视频信号刷新率提高到60Hz。有效改善运动画面显示效果。
屏幕变频，也就是局部对比度调整技术(local contrast)，是为了打造细致的画质效果，改变现有市场上普通电视对于一副画面采用单一动态亮度曲线调节的方式。康佳R1 的local contrast技术，能够将整个画面分为48*27，总计1296个分区，根据不同分区的亮暗不同，以及周边分区的亮度情况，针对该分区的亮度对比度进行单独的控制，增强显示效果，改善显示画质。
背光变频，则是指局部背光调整(Local dimming)技术，康佳R1采用了16分区的local dimming背光控制技术。通过iw7027的显示模组控制芯片与RTD2861 RDA-GR图像处理主芯片共同作用，可以根据画面不同位置显示图像的需要，单独对每一个分区的灯亮度进行控制，且根据画面内容实时变化，由主芯片控制调整方式，改变背光驱动的电流电压，调节电流占空比，最终实现不同分区的背光控制。
在这三大技术的强力支撑下，康佳的“变频电视”成为了实打实的品牌技术核心，而不是一个徒有虚名的营销名词。资深家电行业分析师梁振鹏曾提到，变频电视的推出是有积极意义的，能够给用户和市场带来更多的选择。“无论是HDR技术、还是变频电视技术都是在液晶电视的基础上对画质进行改良，变频技术在改善画质和液晶电视普遍拥有的拖影现象有着明显的作用。”在消费升级的整体大环境下，康佳的变频技术成为了品牌向中高端延伸的强推动力，也树立了国产电子行业的崭新标杆。
品牌全新升级，传统彩电巨头的华丽转身
彩电是康佳的企业根基，如何让彩电业务稳中求进是重中之重。今年，康佳彩电业务在组织架构、机制改革、生产基地产能利用等方面都将有新的变革举措。除了这次的变频电视，早先还推出过8K电视，更有一系列黑科技新品闪耀CES。康佳集团新任总裁周彬在最近的采访中提到，公司今年将进一步提升研发方面的投入，从根本上提升市场的占有率。
除了技术上的不断革新，近年来，康佳在品牌战略发展上同样可谓大手笔。先是年初天价签约中超江苏苏宁俱乐部，随后与湖南移动联合打造智慧家庭，并打造“心之旅”公益活动，不久前，又高调签约西甲成为西班牙甲级联赛中国区官方合作伙伴。这些不但奠定了品牌间互惠互利、合作共赢的发展基础，更为康佳智能产业布局的提供了良好的发展条件，让原来单纯的硬件发展模式向 “硬件+软件”、“用户+终端”、“投控+金融”发展模式转型升级，并构建围绕家庭互联网的智慧家庭生态体系。
距离2017年收关的时间已不多，接下来电视行业将迎来传统“金九银十”的旺季，康佳在产品及品牌上一系列的变革，是否能继续成为带动国内电视行业整体走出低谷的“领头羊”，我们拭目以待。
