9月3日报道德媒称，iPhone面世十周年之际，不到两周后召开的秋季新品发布会自然万众瞩目，外界对其功能和价格有诸多猜测，也有专家认为苹果销量将大增，而且主要得益于中国市场。
德国之声电台网站9月1日以《iPhone 8推出在即 中国市场为成败关键?》为题报道称，媒体对iPhone 8最感兴趣的部分看来是传说中的“无线充电”功能，毕竟如果预言成真，这将会是首部拥有无线充电功能的苹果手机。但德国最具影响力的IT杂志CHIP28日指出，该功能只有“事倍功半”的效果：充电慢、需要使用指定的苹果充电站。
另外，外界也有不少对iPhone 8外观的猜测，例如无框设计。还有消息称iPhone 8将配置5.8英寸OLED显示屏，支持3D人脸识别功能。针对iPhone 8的定价，《纽约时报》报道称，预计约为999美元(1美元约合人民币6.6元——本网注)，明显高于前面几代iPhone。
报道称，自十年前面世以来，iPhone一直是苹果公司的摇钱树，虽然iPhone7的销量不如预期，但是仍有专家看好即将推出的iPhone 8。摩根士丹利分析师休伯特乐观地表示，苹果下一财年的iPhone销量将增长23%，主要得益于中国市场的推动，这一数字明显高于华尔街分析师预计的iPhone明年销量将增长13%。
然而，中国媒体本月援引独立分析公司Canalys指出，上个季度苹果手机在中国的市场份额下滑，由此可以看出iPhone的地位正在下降。
休伯特向科技媒体网站BI分析认为：“中国被市场误解了，你如果看去年的数字，中国是一个令人失望的市场，投资群体认为，苹果可能要给中国Vivo和联想手机让位，但是我们完全不这么认为。中国消费者不太可能买一个价值2000美元的Mac笔记本，然后配一个廉价的智能手机。”
他表示：“中国的高端用户想购买苹果产品，但是iPhone的外观设计已经三年基本未变，我们相信中国的消费者只是在等待改变。”
