编者按：苹果的新一代 iPhone 已经于北京时间 9 月 13 日凌晨落下帷幕，新品资讯请移步 这里 。而在 iPhone 发布十年之际，我们也特意为喜爱苹果的你推出了专题 【iPhone 十年志】，与大家一起回顾 iPhone 历年的创新、亮点以及市场表现和各种有意思的事，期待和大家一起探讨。作为此次专题的第四篇文章，本文将进一步告诉你，面对苹果，如何对待自己的钱包。
2011 年 10 月 4 日，在 iPhone 4s 发布后的第二天，乔布斯因癌症去世。勤奋的库克接过了这个闪着金光的舵盘，也把当今硬件市场上最大的偶像包袱背在了身上。
“乔布斯逝后苹果再无颠覆式创新”的说法成为了不少经历过苹果“黄金时代”的工程师的心头隐痛。如今 iPhone 自诞生至今已经走过了十个年头，售价近万元的 iPhone X 的面世再一次让一些严格的消费者大摇其头，感慨曾经沧海难为水了。
“一部触控操作的大屏 iPod”，“一部革命性的手机”和“一部突破性的的互联通通信设备”，乔布斯在 2007 年度 Macworld 大会上告诉与会者，这不是三个设备，是一个设备，是一部“将重新定义手机”的产品。它的名字叫 iPhone。
一出生就带着秒杀功能机的势头，iPhone 让当时萎靡不振的苹果公司登上了各大消费排行榜的头条，有关乔布斯的故事也逐渐在民间传送开来。一个偏执狂，一个挑剔的暴君，一个天才，一个佛教徒，一个被自己创建的公司抛弃了十余年的 CEO，乔布斯作为一个个性极强的人，拥有了成为一名偶像的全部特质。
然而直到 iPhone 4 出现前，大部分国人对苹果的了解还远逊于如今。2010 年，iPhone 4 在中国联通开售第一天出现了上千人排队购买手机的现象。在另一份不含中国大陆销量的报告中，这部手机上市 3 天内售出 170 万部，创下了苹果产品首发 3 日内销量的新纪录。在截至 9 月份的那一财年，苹果手机销量达到了 3700 万部，同比上一财年高出了 79%。
苹果的触屏概念改变了全世界的人机交互方式，App Store 为数以亿计的人提供了饭碗和新的 life style，高清摄像头让摄影普通玩家省下了买单反的钱，iPhone 钱包也让更多人了解了除信用卡和现金以外的第三种支付手段。
斯人已逝，一个没有乔布斯的苹果在这些年经历了什么?回忆这几年发布会中最为人所关注的噱头，没有一个能再次带给消费者乔布斯曾创造的激动和狂喜。
1. 颜色越来越花
库克比乔布斯温和，比乔布斯爱笑，思维也比乔布斯更活络。2013 年，一改 iPhone 手机只有黑白两色的传统，5S 增加了土豪金和深空灰版本，5c 推出了惊人的蓝、白、粉红、黄、绿 5 色。此后苹果勇于尝试新配色的决心更是一发不可收拾。
2015 年 9 月，苹果发布了 iPhone 6s，有金色、银色、深空灰、玫瑰金，一年后的 iPhone 7 又增加了亮光黑和哑光黑，金色、银色、粉色也得到了保留。
实质改动不大，配色却花里胡哨的 iPhone 让不少消费者产生了奇妙的感受，仿佛自己暗恋多年的素颜女神突然披红戴绿满脸堆笑地走下了神坛，一种“换个颜色再圈一遍钱”的声音在消费者中间扩散开来。
今年的新品 iPhone 8 的设计者似乎是多多少少听到了消费者的声音，仅仅调出了三种颜色：银色、太空灰、腮红金，而 iPhone X 更是仅有太空灰和银色两种选项，似乎是兜兜转转又回到了传统的极简风格里。
2. 屏幕越来越大
库克拿出的第一部作品——iPhone 5 摈弃了以往 3.5 英寸的屏幕，“拉长”至 4 英寸。但不久后上市的三星 GALAXY S4 采用了更大的 5 英寸 1080P 屏幕。当时网络上流传着一个“三星越来越大，苹果越来越长”的段子，甚至有人把长到吓人的苹果机 PS 成了星战中人物的手中长剑，把宽到吓人的三星机 PS 成了他们手中的盾牌。
当时的媒体资料显示，不少消费者将 4 英寸屏幕的 iPhone 5 当作一款“中端机型”对待，因为在当时的智能手机市场中，“4 英寸屏幕确实只能算是中端智能机的标配，而三星 GALAXY S4 所采用的 5 英寸屏幕看起来更适合一些。”
2014 年，苹果也终于拿出了大到有些握不住的新机。iPhone 6 屏幕 4.7 英寸，iPhone 6 Plus 屏幕 5.5 英寸，不过这点区别也成为了两款产品之间仅有的不同。于是“换个颜色再圈一遍钱”的声音变成了“换个尺寸再来一次”。
今年的十周年纪念版 iPhone X 搬出了 5.8 英寸的 OLED 全面屏，然而不可否认此时苹果的反应已经有些迟了。 小米 MIX 2、三星 Galaxy S8 系列、夏普新品 AQUOS S2 等安卓机早已试水全面屏，即将发布的华为 Mate10、vivo 的 X20、OPPO、金立等品牌亦有全面屏的消息放出。虽然关于全面屏审美与实用的几个争论一直未有结果，但单论创新，苹果这一次无疑没有走在前面。
更要命的是，在世界上智能手机 OLED 市场，三星显示屏占据 97%的市场份额。三星目前是苹果 iPhone 8 唯一的 OLED 屏供应商，iPhone 8 用的正是三星的柔性 OLED 面板和 OLED 触控面板。
来源：朋友圈 作者：未知
3. 解锁：从指纹到脸
iPhone 5s 最大的特点在于加入了 Touch ID 指纹识别功能，这一功能在苹果后续的产品之中得以保留，也引得大洋彼岸制造大国的后期之秀们纷纷模仿。三星的滑动式指纹解锁，魅族 MX4 Pro、一加手机的按压式 home 键指纹解锁，华为 Mate 7、OPPO N3 的背部食指指纹解锁都显露出了安卓机生产厂商快速的学习能力和灵活的变通能力。
苹果对解锁方式的变革走在了全球手机生产商的前面，但不可否认它依旧只是一个微小的局部创新，而且这个门槛早已在光速之内被安卓机踏平了。
本次发布的 iPhone X 带来了全新的解锁方式——Face ID，面部识别早已在金融、安保等多个应用场景中落地，但用于手机解锁之中似乎还是第一例。参考支付宝一开始引入人脸验证时的教训，如果技术精准度不够高，强迫使用者重复操作，很容易引起用户反感。Face ID 是革新还是败笔，只能等发货后留给消费者去评判了。发布会上负责人现场演示时第一次解锁就未成功，希望这样的尴尬情形能少一点发生在已经下定决心准备掏钱的消费者身上。
4. 消失的耳机孔
一个被焊死了的 3.5mm 的小孔出乎意料地成为了 2016 年 iPhone 7 发布会上的最大亮点，同样让人感到匪夷所思的是苹果推出的蓝牙无线耳机的造型居然非常耿直的就是一副被剪断了耳机线的传统耳机的样子。这款名为 AirPods 的无线耳机内置 W1 芯片，售价高达 1288 元。
关于苹果为什么要塞住这个小孔以及戴上这么一副奇葩耳机会不会容易丢等争论层出不穷。不少消费者更是感叹没有一个多余的肾可以割，1288 元的耳机对于刚出了一笔血资的他们来说似乎有点不近人情。但事实证明苹果依旧具有强大的感召力，或者说苹果产品的消费者群体中还是有钱人多，虽然苹果没有给出实际的销售数据，但 NPD 报告称，AirPods 已经在 2017 年占据市场主导地位，销售额占全球无线耳机的 85%。
5. 无线充电
苹果似乎对手机边缘有什么执念，大有一种不把所有的孔堵上不罢休的架势。iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X 三款新手机均支持无线充电，但令人匪夷所思的是，苹果此次并不会为这三款 iPhone 配备无线充电器，因为“苹果还没有生产出合格的产品”。
这三款新 iPhone 支持 Qi 无线充电标准。因此，iPhone 用户要想使用无线充电功能，短期内只能使用相兼容的第三方无线充电器。
在动点科技此前的报道中，笔者曾接触过几家专注于无线充电业务的品牌和厂商，盼望 iPhone 8 带来无线充电热潮的心情对于这些中国的创业者来说由来已久。苹果没做成的事情，也许给了创业者新的机会?具体详情请移步 往昔文章 。
最后，不可否认，论及无线充电，苹果又早已被安卓机大军中的佼佼者三星夺走了先发之机。Galaxy S 和 Galaxy Note 系列手机已经提供了这项功能，包括最新的 Galaxy S8、S8 +和 Note 8。而且重要的是，三星早为自家的手机配备了无线充电器。
伴随着安卓机在各个层面上的奋起直追，苹果对自家手机业务似乎越来越显现出三心二意的态度，但在 MacBook、Apple Watch 甚至 Apple TV 上的涉足可以看出苹果对新型单品的尝试。在乔布斯扬名天下之前苹果也经历过漫长的蛰伏期，其实能够 change the world 的产品不可能年年都有，作为消费者，也许能做的也就仅仅只有默默打开钱包再次为今年乏善可陈的发布会资助点绵薄之力了。
合上瘪了的钱包，告诉自己，not today。
