9月15日，天猫苹果官方旗舰店和苹果官网同时开始预售iPhone新款。在苹果发布会后一直被iPhone X光芒笼罩的iPhone8受到消费者哄抢，剧情出现反转。当天下午3点，天猫官方旗舰店开启iPhone8/ plus预售，来自天猫的数据显示，开场15分钟成交额就超过去年iPhone7首发的第一小时，火爆程度超去年iPhone7首发。天猫作为手机第一平台的优势也由此持续扩大。
每年苹果秋季发布会可谓科技圈的春晚。主角iPhone成为焦点之王，iphone8在苹果官网及天猫官方旗舰店领先其它渠道7天预售，也进一步奠定了天猫手机的王者地位。
自9月15日开始，只要在天猫苹果官方旗舰店下单并付完全款，就将成为第一批拿到iPhone新品的用户。据悉，去年iPhone 7中国首单也诞生在天猫。来自北京的王先生在上午7点30分拿到iPhone7后，举牌宣称自己是全国拿到iPhone7的第一人。
就在当天开售前，上午8点天猫Apple Store官方旗舰店与苹果官网同时进入维护状态，“我们将很过恢复服务。”
这可是业内尽知的“秘密”。历年苹果发布新品前，为满足即将到来的疯抢，苹果官网及天猫Apple Store两大线上商店均会开启的“店铺小憩”模式。
入驻天猫3年多，苹果与天猫合作日渐亲密。在今年iPhone 8出街广告中，全球首发的两大官方平台，天猫与苹果官网将同框“秀恩爱”。在此背后，两者将享有7天优先预购期，成为国内买到iPhone 8、iPhone X最快通道。
其实每年9月，除了苹果官网之外，iPhone新品都会选择在天猫全球同步首发，已是惯例。从iPhone 6s、iPhone SE再到iPhone 7，都与苹果官网共享库存和配送渠道。
除了苹果，就在iPhone新品发布会前，小米、荣耀、华为、vivo、三星、魅族等一大波品牌也纷纷在天猫首发新机。
可以看出，如今品牌选择天猫首发年度旗舰机已成为“标配”。上半年，iPhone7、荣耀9、华为P10、小米6、OPPO R11等年度旗舰新品纷纷在天猫首发。
来自阿里巴巴集团Q2季度财报显示，天猫数码手机本季度同比增长高达50%，超行业第二名10个百分点以上，成为手机行业线上运营主阵地。
近期不仅有周鸿祎、董明珠给天猫发来祝贺视频和贺电，美的集团董事长方洪波、小米CEO雷军、华为消费者业务CEO余承东等数码家电行业大佬纷纷造访阿里和天猫。这也表明，作为新零售时代的商业基础设施提供者，天猫正在成为全球品牌创新升级的主阵地。
近日，天猫手机宣布启动“百亿超新星计划”，从零售通路、流量、资金等方面为中小手机品牌提供全方位支持，目标是年度孵化10个年销十亿的“超新星”手机品牌。
目前天猫手机作为行业第一大平台优势不断扩大，众多重磅新机都扎堆天猫首发，一是作为新零售基础设施的提供者，天猫有着超级品牌日、小黑盒、欢聚日等适合新品首发的工具，快速打响新品的知名度;另一方面，天猫旗舰店属于品牌自己的店铺，数据、资金、货品都由品牌方掌控，消费数据能有效反哺到产品生产设计环节，用新零售驱动新制造。
