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以腾讯为例:在全球视角下看中国音乐的可能性

发布时间:2017-09-18 11:34:13  来源:互联网    背景:

  2015年5月,新加坡,吴莫愁作为华语歌手登上Music Matters舞台,当时,她是受自己代言的某国际饮料品牌的邀请参加的。

  2017年9月,还是新加坡Music Matters,同样来自中国的两支乐队热地和KAWA,也进行了现场表演,而这次,他们是受腾讯音乐娱乐集团的邀请参加的。

  作为中国的音乐人,两年前,我们还需要借助一个国际品牌来参加这样的活动,两年后,我们已经完全有能力主动参与。

  这样的变化,也是中国音乐市场这两年的变化。

  时代变幻,数字音乐重塑中国市场

  2003年,索尼音乐在上海八万人体育场举办了一场堪称“前无古人,后无来者”的演唱会,看看当时演唱会会上的出场歌手吧:周杰伦、蔡依林、王菲、王力宏、庾澄庆、吴建豪、朱孝天、莫文蔚、阿杜、韩红……如此巨星云集,这次演唱会却有一个非常“奇怪”的名字:“2003反盗版激情演唱会”。

  2003上海反盗版激情演唱会,双J同台

  找到这个已有14年之久的新闻,依然写着“中国、日本、韩国、新加坡近16组亚洲顶尖艺人,他们纷纷为打击盗版贡献自己的力量”、“歌迷纷纷表示,自己一定会响应偶像们的号召,用自己的行动来坚决支持正版”。

  2003年是中国音乐行业历程中值得被铭记的一年。1999年“九天音乐网”等音乐网站的成立,标志着中国数字音乐正式起步。而4年之后,百度推出MP3搜索功能,数字音乐全面爆发。

  数字音乐的出现,方便了用户,但对音乐行业带了毁灭性的的灾难。

  虽然唱片时代也有盗版,但盗版CD与正版CD共存,并且都需要花钱。而网络的出现,一方面取代了CD的听歌形式,另一方面,又把听歌变成了免费行为。从此,中国音乐行业开始衰落。

  三十年河东,三十年河西。在12年一个轮回之后,中国音乐行业终于重回正轨。2015年“最严版权令”的推出,腾讯音乐、阿里音乐等数字音乐平台,自查平台未授权歌曲,用自身行动逐步肃清了盗版,推动了行业正版化。

  曾经音乐网站的出现滋生了数字音乐的侵权行为,后来音乐平台“壮士断腕”,可以说,数字音乐完成了自我救赎,并重塑了中国音乐行业。

  不仅如此,数字音乐更是唤醒了沉睡已久的中国市场。从互联网诞生一开始,所有的一切都进入数字化时代,更追求“便利性”的国人,把原先的传统形态打得粉碎,图书、媒体皆是如此,音乐也不例外,根据国际唱片业协会《2017全球音乐报告数据显示》,中国数字音乐占比高达96%。2015年,中国录制音乐收入暴涨63.8%,在全球排名连升5个名次排名第14,2016年再刷高,排名第12,数字音乐功不可没。而只看数字音乐的排名,中国市场已经可以进入全球前10。

  全球视角下看中国音乐的可能性

  从发达国家经验来看,发展较为成熟的美国网络音乐产业正向流媒体付费音乐演进。就模式上,可分为5种形式:纯免费增值(Spotify),有限免费增值(Pandora),垂直付费(Apple Music),独立付费(Deezer)和软性捆绑付费模式(Amazon Prime Music)。

  不过,无论哪种模式,都没有逃脱“听”音乐的单一。其实,如果“音乐”只是音乐,很容易遇到天花板。Pandora作为目前唯一一家上市的音乐平台,却依然难以摆脱亏损难题,被人称为“Pandora式困境”,而Spotify也是如此。

  Pandora2012-2017年Q1 营收与净利润

  与之相比,起步较晚的中国音乐市场,反而诞生了一家盈利的数字音乐平台——腾讯音乐娱乐集团。

  如何能做到?

  原因在于,腾讯音乐娱乐集团摆脱了“听音乐”的单一性,以音乐为核心,不断延展边界,赋予音乐更多价值,也探索未来的多种可能性。以腾讯音乐娱乐集团首创的数字专辑为例,虽然其本质上与国外的整张专辑下载的方式并无差别,但专属铭牌、独家礼盒、分享赠送等功能设计的加入,听歌变得更有趣,用户也更有满足感,觉得物有所值甚至“超值”,正是如此,歌手发行数字专辑,很多粉丝往往会购买几十、几百张。

  在更大的战略层面,腾讯音乐娱乐集团在构建以“音乐”为核心的“泛娱乐生态”。彭迦信——曾任职腾讯游戏,现是腾讯音乐娱乐集团CEO ,他表示,游戏行业的很多经验,音乐都是可以借鉴的:“腾讯游戏部门,归属‘互动娱乐事业群’,腾讯音乐娱乐集团,也有‘娱乐’这两个字,这是另一个借鉴的地方,泛娱乐化的生态。IP,也就是内容,很关键。拿到IP,做成游戏,然后通过做这个游戏,再做出很多周边(产品),不断延伸形成泛娱乐。从音乐角度来讲是一样的,我们希望把好的音乐IP延伸出去,让它有更多的商业价值。”

  随着音乐场景化不断扩展,在线K歌、音乐演出、音乐直播、音乐硬件等围绕“内容”的衍生产业都成为潜在的商业机会。

  彭迦信还表示,走上发展快车道的中国音乐,未来将呈现几大趋势,比如社交互动创造新的音乐消费方式、线上平台提升线下体验、技术创新打破传统使用场景等等,“这些新的市场机遇,将给中国数字音乐市场的发展提供更多的想象力和可能性”。

  腾讯加持,中国音乐正在“出海”

  如今,中国音乐这头“沉睡的狮子”已经醒来,并且越来越有国际影响力和话语权。如文章开始所说,来自中国的音乐平台、来自中国的音乐人能够参加“全球三大唱片展”之一的Music Matters,不是因为关系,而是因为实力。如腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林说:“现在其实是比较骄傲,我们站在中国的立场,可以在其他的国家去讨论。”

  腾讯音乐娱乐集团在过去几年做的事情,是把全球三大唱片公司等国外的歌手和音乐作品带到国内,而未来,腾讯音乐娱乐集团也希望能把中国的音乐带到国外去,这次已经把两位来自中国的原创音乐人——热地乐队和KAWA乐队带到了Music Matters这样的国际舞台上。

  站在全球视角下,我们知道,这样的愿望会更难实现。因为,一方面,在英语是世界通用语言的前提下,“汉语”歌曲首先就要跨越语言障碍;其次,受国民经济文化水平发展水平的限制,中国依然是文化娱乐方式的进口国。因此,“走出去”比“引进来”更难。

  但,情况正在慢慢改变。刚刚在腾讯音乐娱乐集团发行新专辑《6》并取得“钻石唱片”认证的吴亦凡,去年一首单曲《July》夺得 iTunes 美国电子音乐榜单的第一位。

  而对于接下来的发展重点,彭迦信介绍,在维护版权这一关键因素的基础上,腾讯音乐娱乐集团将强化产品的社交属性,而未来,腾讯音乐娱乐集团还将走出去,帮助唱片公司把作品发布到海外。

  “走出去可能现在还没那么快,但我们已经在尝试了,我们把外面的东西代理进来,在中国分发,同时我们也帮助中国的音乐公司把他们很好的内容发布到国外,我们可以发布一些音乐到华人的社区里,有些时候我们也可以把更多东西发布到其他的音乐平台上,我觉得这是非常有意思的一件事情。”

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