文/刘步尘
贾跃亭堪称这个时代的神奇存在，他让人们看到，有时候自信和愚蠢只有半步之遥。也许贾跃亭和他的乐视并无意于制造一场新版“庞氏骗局”，但事实上他做到了。
贾跃亭欲上演新版“三过家门而不入”？
上周，关于贾跃亭的新闻依旧不断。
最新的有三个：
第一件是：9月12日，深交所创业板公司管理部向乐视网发出关注函，称高度关注贾跃亭减持资金承诺履行情况，要求乐视网及贾跃亭对相关问题进行说明，同时要求对贾跃亭还款的时间、金额、还款原因，及贾跃亭是否存在违反承诺的情形并说明理由，还要求乐视网的保荐机构、律师分别对此发表明确意见。
事件的原委是这样的：
自2015年5月始，贾跃亭先后减持乐视网股票套现57亿元(不含后来转让融创的60亿元)，其姐贾跃芳自2014年1月底先后三次减持套现22亿元。自2014年至2015两年间，两人累计减持套现79亿元，承诺将减持资金借给上市公司作为营运资金。
据乐视网相关公告，贾跃亭在2015年5月28日至11月28日之间减持不超过8%的乐视网股份以缓解乐视网资金压力，减持所得全部借给公司作为营运资金使用，借款期限不低于5年，最早至2020年5月28日到期。
但是，乐视网2016年财报显示，乐视网当年分别优先归还贾跃亭、贾跃芳20.7亿元、9.7亿元，合计30.36亿。2017上半年，贾跃亭姐弟再度从乐视网抽回资金4.35亿元。至此，两人借给上市公司的资金已全部抽回。
有人说：虽然监管部门下发了关注函，贾跃亭姐弟履行承诺的可能性并不大。
第二件是：9月14日，微信公众号“顾颖琼博士说天下”爆料贾跃亭正在办理美国信托文件，为其一个女儿留了7500万美金，约合人民币五亿元，贾跃亭妻子甘薇是该信托基金守信委托人。顾还称，贾跃亭几个孩子将分别得到不同的信托基金，金额大概相当。
但是很快，贾跃亭妻子甘薇做出回应，称自己并没有一个名为“Tiffany ”的女儿，丈夫也不会蠢到用“YT Jia”这样的简拼来签字，“造假时，麻烦把脑子带着，好吗?”同时表示，造谣文件和无休止的黑文已给自己家庭和孩子造成巨大伤害，将通过法律武器维护自己，甚至谴责顾颖琼：“利用别人孩子和家庭来造谣，博取眼球。这样睁眼说瞎话、伪造文件，你的良心不会痛吗?!”
然而，故事并不简单。举证人顾颖琼在接受经济之声《天下财经》采访时直言：“如果他们认为这份文件是假的，他们可以去法院起诉我。到时候我们可以看一下他们做的是不是假的。其实我之前就写过这些文章，如果他们要起诉我的话，一个月前就会起诉我。”
当记者问他为什么写那么多贾跃亭的文章时，顾颖琼说：“我是在海外这么多年，我觉得他做的事情非常可笑。早在贾跃亭在美国召开发布会时，美国这边就直接说这是庞氏骗局。我觉得我们国家更需要实实在在干活的人，而不是一帮只想在这里割韭菜赚钱的人。”
事实是，早在8月25日，顾颖琼即撰文称，贾跃亭目前在做两件事：一是申请美国绿卡，二是申请不可撤销信托。
目前，外界尚无法证实顾颖琼举证的真实性。但是，相对于个人诚信已跌至负值的贾跃亭辟谣，人们更愿意相信顾的爆料是真实的。
事实上，就在几天前，贾跃亭刚刚被全国法院系统录入“失信被执行人”名单，中央电视台在报道中直称贾跃亭兄弟已成“老赖”。
第三件新闻是：9月15日，有人爆料在香港看到乐视控股创始人贾跃亭，并附上了合影照。
与贾跃亭上次(8月上旬)回香港乐视官方态度含混不清不同，这次乐视控股相关负责人明确表示，贾总的确回到了香港，“此次贾总到香港主要有两件事情，一个是全力解决乐视非上市体系债务问题，进一步推进落实方案;另一个是为汽车业务尤其是FF的融资会见投资人，进行谈判。”
但是，当媒体询问贾跃亭何时回国时，无论贾跃亭还是乐视控股均不作回答。
于是有网友问：“贾跃亭要上演三过家门而不入吗?”
的确，如果贾跃亭是一个负责任的男人，他为什么回到国门口而不入?他到底害怕什么?在他的汽车梦想面前，小债权人的痛哭果真可以充耳不闻吗?
还有什么比失去社会信任更可怕？
“下周回国”，已经成为公众贴在贾跃亭身上的标签。
法拉第公司真的到了一步也离不开贾跃亭的程度吗?
贾跃亭和乐视控股的每一次表达，都急切地向公众传递“贾跃亭滞留美国是为了给FF(法拉第)融资”。
关于法拉第融资，我们看到，今年年初时贾跃亭即对外公布法拉第将融资10亿美元，且很快到位;时间到了6月份，乐视对外释放的信息仍然是“FF融资进展顺利，很快就有结果”;直至今天将近9个月过去了，乐视对外传递的信息依旧是：“贾跃亭忙于融资和汽车业务”。
一直在融资，从来没结果。到底是贾跃亭根本融不到资，还是贾跃亭和乐视控股联手演双簧以拖延面对小债权人?
在我看来，别说FF(包括乐视汽车)难以融资，即使能融到10亿、20亿美金，也不意味着法拉第和乐视汽车成功在即，道理再简单不过：FF91尚停留在概念车层面，并不具备量产条件，如果非要揠苗助长提前上市，等于给马路投放一个超级杀手。
换言之，贾跃亭要圆汽车梦，必须闯过两道难关：首先是融资关。乐视汽车及法拉第就像两个嗷嗷待哺的孩子，太需要钱了，没钱进来就会饿死。其次是安全关。汽车和电子产品不同，它对安全性的要求不知高出电视、手机多少个等量级，一旦发生重大产品安全事故，将把拉法第或乐视置于死地，贾跃亭本人也在劫难逃。
所以说，切勿以为贾跃亭融到一笔钱法拉第离成功就近了，不是，还很遥远。
事实是，法拉第第一关就很难闯过去。殊不知，融资迟迟不到位，恰恰因为背后站着一个贾跃亭。因为贾跃亭一再用事实告诉人们：我根本不值得托付。大家都看得很明白，唯独贾跃亭蒙在鼓里。
追根求源，贾跃亭最大的失败，不是他亏了多少钱，而是他失去了人们对他的基本信任。
实事求是讲，FF91是一款不错的汽车(虽然设计稍显过度)。一款不错的汽车却始终找不到投资者，不是车出了问题，是人出了问题。
有人问得好：一个信誉完全破产的人你敢投资他吗?他造出来的车你敢买吗?他敢开你敢坐吗?
更何况，孙宏斌已经用事实告诉后来的投资者：投资贾跃亭就是我这样的结果。
什么结局呢?因为执意投资乐视(乐视网、乐视电视和乐视影业三大板块)，融创中国已经亏损近40亿元，并引发股东强烈不满。
今日之乐视和贾跃亭，比2017年初孙宏斌投资乐视时更加不堪，连绵不绝的危机事件，已经让乐视及贾跃亭的投资价值跌至谷底。
贾跃亭走到今天，可谓咎由自取：一则过度自信，完全听不进去理性的建言，自信至病态地步;二则以蔑视规则、游戏诚信为荣，天真地以为自己强大到可以改写规则，动辄以“颠覆者”自诩，殊不知遵守规则成功的可能性更大。
由于融资持续不到位，法拉第已经到了差不多山穷水尽的地步。今年8月上旬，贾跃亭无奈之下决定抵押法拉第公司在洛杉矶的总部大楼，获得为期一年的1400万美元救命贷款，但是，这点钱对于维持法拉第运转杯水车薪。
我基本上可以断言：如果贾跃亭不愿意放弃法拉第主导者位置，法拉第将持续难以获得融资，最终只能停摆。现在挽救法拉第和FF91只有一个办法，即：贾跃亭卷铺盖走人，像让出乐视网董事长那样让出法拉第主导者位置。从法拉第角度看，和贾跃亭捆绑得越死，越没有未来。
这里多说几句。
市场经济的本质是契约经济、契约精神，所谓“契约精神”就是“言必信，行必果”，即使自己吃了亏承诺的也要做到。
因此，诚信背后的逻辑是人品值得托付，产品值得信任。
我们衡量一个社会的文明程度，指标之一就是看这个社会是否尊重契约，是否恪守诚信。
古人云，“人而无信，不知其可”，意思是一个人如果不讲诚信，这个人就失去了存在的价值。
一个人建立了诚信形象，当他身处困境的时候会有人向他伸出援手，因为他值得信赖，懂得感恩;一个人失去了诚信，当他身处困境的时候，所有的人都会变成围观者，变成看笑话的人。今天，贾跃亭正是后者，不管他说什么都没有人相信，人们甚至宁愿相信谣言也不愿意信任贾跃亭。人生之悲哀，莫过于此。
更可悲的是，贾跃亭对此完全没有觉醒。虽自诩“尽责到底”，却对在乐视大厦日夜坚守的小债权人视而不见。两次回到香港却不回北京，显然是刻意逃避责任。这样的人到处找人谈投资，本身就是一个笑话。
我甚至认为，贾跃亭将事业重心转移到美国是一个愚蠢的决定。须知，美国是世界上最讲究诚信的国家，而贾跃亭身上恰恰贴着“失信者”的标签。
乐视电视销量已滑落至第二梯队，用户购买须谨慎
提起乐视电视，是因为“919”快到了。
9月19日是乐视自造的节日，此前叫“乐迷节”，今年为了与贾跃亭时代的乐视切割，改名叫“919超级电视日”。
和往年声势浩大的造势不同，今年的“919”前夕，乐视仅仅开了一场名为“我们在一起”的发布会。说发布会其实有点夸张，既没有发布新产品，也没有发布新战略，找几家媒体沟通一下而已。乐视网CEO梁军表示，开这样的发布会，是觉得对不起老用户，过去一段时间让他们受惊了。会上，压根儿就没敢提今年“919”的销量目标。
乐视电视把安抚老用户放在第一位，折射出乐视用户流失严重。网上不断有乐视会员反映，他们能看到的节目越来越少，很多节目都要二次收费，甚至有人说已经把乐视电视当作普通电视使用了。
不过，梁军依旧没有忘记向外界传递信心，称乐视“困难是暂时的，一定能走出困境”。
实际情况并不像梁军说的那样轻松随意。据乐视致新离职人士提供的消息，乐视电视2017上半年销售惨不忍睹，“销量可能还赶不上小米”，“全年700万台的销量目标铁定完不成，能卖200万台不错了”，乐视电视已经滑落至互联网电视第二梯队的水平。
往年乐视电视销量大增，很大程度上是烧钱冲销量的结果。今年，乐视最缺的就是钱，不可能再走烧钱的路线，销量下滑在预期之中。
乐视患的是综合症，不是有钱就能治好它的病，公众信心、信任的恢复及重建，需要更长的时间，也困难得多。
现在看，贾跃亭发明的生态模式已经成为这个时代的笑话(有人说是庞氏骗局)，它再次提醒人们：千万不要指望创造一个新商业模式，就能比别人跑得快，天下没有这样的好事;企业的较量，本质上是技术与产品创新的较量，很难想象阿里巴巴没有强大的技术基础会有今天。
因此，企业比拼的不是谁跑得快，而是谁跑得远。华为并不是一家跑得快的企业，但它一定是一个跑得远的企业。须知，华为是中国最抗拒新商业模式的企业。当年，乐视曾经不知天高地厚第挑衅华为，今天，华为正在成为一家伟大的公司，而乐视已经走到濒死的边缘。
2017年以来，乐视电视销量大幅下滑绝非偶然，两重因素叠加造成这一结果：首先是，2017年乃“互联网电视转折年”，几乎所有互联网电视均出现大幅下滑，乐视自不例外;其次是，乐视独有的危机事件，将乐视推向比其他互联网企业更为艰难的境地。
贾跃亭的沉浮告诉人们一个朴素的道理：一个企业不愿意在产品和技术上下功夫，总幻想通过在商业模式抄近路走捷径，这个企业可能死得更快。中国互联网电视企业，到了必须集体检讨并转型经营思维和产品思维的时候。
