在全球化、数字化的大背景下，越来越多的消费者希望以更高效的方式追求更好的生活质量，对于生活必需品的选择上也是更加的“挑剔”。但随着媒介与传播方式的变化，家电行业的品牌营销模式，从过去的软文时代，逐渐过渡到消费者的需求上来。如今，越来越多的家电品牌，通过情感来连接品牌与消费者，尤其在营销手段越来越碎片化、社会化的趋势下，情感的黏贴作用也越来越明显。
酒香不怕巷子深，作为家电行业最有想法、最具营销创意的奥克斯空调在品牌营销手段上，发力“品牌温度”营销，联手曹操专车、山蛙音乐、什么值得买，借势音乐节的“热门IP”，于昨日在杭州龙湖金沙天街打造的一场最具爱意的“奥克斯空调山蛙音乐节"。
打好“感情牌”，品牌形象再升级
在变化多端的数字时代，品牌营销也要抓住时代的“变与不变”。各大品牌在营销模式上，要解决的不单单只是精准和高效的问题，而应是注入更多情感，多维度与消费者分享品牌温度，多角度与消费者产生互动，“以情制胜”依然是品牌营销成功的核心。
一个有温度的品牌总会深入人心，让人产生真正的品牌情结。奥克斯空调一直深耕品牌温度，通过打造一系列的“事件”，对品牌形象进行再提升。其中，“奥克斯空调山蛙音乐节”就是打造的独一无二专属品牌的热门案例。
就在昨日，奥克斯空调联手山蛙音乐、曹操专车以及什么值得买打造的第五场充满无限爱意的“奥克斯空调山蛙音乐节”，在杭州龙湖金沙天街开唱。这次的音乐节走的是“情怀路线”，围绕传递爱、表达爱为主线展开的一系列音乐互动活动。现场不仅有着各式各样与爱、与表白有关的小物件，就连参与音乐节的小姐姐、小哥哥们也可以参与到专门设置的表白墙活动。然而，此次，表白墙活动并不局限于爱情，也可以是亲情、友情甚至是陌生人给予的微笑与关怀，每一位参与者可将想要说的话，通过表白墙传递出来。
奥克斯空调此次还邀请到多位网红来到音乐节，采用双平台直播形式为广大的奥粉们进行现场直播，其直播观看量达到了数百万人次。同时，与“音乐节”主题配套的蛙物快闪店也出现在音乐节现场，为每一位消费者带去别样的快闪体验，实现与消费者的进一步沟通与交流，从而达到品牌的高曝光率，提升品牌形象。
据了解，音乐节现场充满“爱心泡泡”的氛围以及激荡人心的音乐，引得无数小伙伴的参与。奥克斯空调此次通过“音乐节”+“表白墙”的方式，深深感染到了每一位消费者，达到了广泛的情感共鸣，成功的架起一座与消费者沟通的桥梁，从而提升品牌的温度。
创新营销方式，品牌联动满足多方需求
在当今这个营销玩法百家争鸣的时代，品牌多方联动是时下最为吸引眼球的营销手段，自带不同基因的品牌或业态经过巧妙“混搭”，碰撞出指数级增长的商业价值。如何将品牌联动玩的风生水起，如何将跨界营销玩到一个新的高度，是众多品牌都在思考的问题。
然而，奥克斯空调的第五场“奥克斯空调山蛙音乐节”的活动以多品牌融合为主基调，本次联合了吉利集团战略投资的纯电动专车-曹操专车，在音乐节上让表白变得“无距离”，与此同时，什么值得买、山蛙音乐等品牌的联合，也是奥克斯在多品牌联动道路上的一次较大的尝试。
在此次的音乐节上，曹操专车专门为“表白”活动助力。观众将自己的留言拍照发至微博，并@奥克斯空调旗舰店 ，有机会被官博君翻牌子，搭上由曹操专车“千里送表白”的“爱心专车”。假如你所要表白的对象不在身边，也可以通过写明信片的方式表达你内心深处那一句从未说出口的话，我们的曹操专车可以根据您所提供的地址，帮你将这个明信片送到对方的手中。除了与曹操专车的亲密互动以外，还有与什么值得买的营销造势，共同将“920”奥粉表白日推向高潮。
奥克斯空调与、山蛙音乐、曹操专车、什么值得买的联合，利用不同渠道的用户群，共同实现在各自领域的品牌优势互补，创造品牌效应的新高度。四大品牌之间联动，成就了“1+1+1+1>4”的结果。不管是对奥克斯空调、曹操专车、什么值得买还是山蛙音乐来说，都是达到传播和分享的双赢局面。
家电行业的“时尚教主”奥克斯空调，以创新营销手段为基础，从消费群体入手，打好“品牌感情牌”，并采用品牌多方联动的手段，提升品牌的温度与形象，实现品牌影响力和核心竞争力的进一步提升，加深品牌的价值，从而走出一条全新的品牌营销之路。
