在线音乐市场再起波澜，对音乐版权的争夺战一触即发。当BAT悉数进入在线音乐领域，原本垂直独立的在线音乐市场也因为优质版权的稀缺上演了一出从大肆购买、结盟互换、分手冷战再到握手言和的年度大戏。依托强大的资本、流量优势和对用户版权意识的持续教育，音乐付费逐渐被用户接受，并成为在线音乐市场商业变现的金钥匙。
在线音乐版权战正酣
与视频网站大肆购入正版版权，形成行业联盟，从免费变成收费的路径惊人类似，在线音乐市场也因为对用户的版权教育找到了稳定的商业模式。在9月19日召开的腾讯音乐集团携手王力宏首张数字专辑《A.I. 爱》的新歌发布会上，腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林在接受记者专访时表示，对版权的保护促进了行业健康发展，用户逐渐接受音乐付费。在吴伟林看来，行业对正版的重视直接推动了这两年中国华语歌曲市场的发展，音乐人因为收入的增加可以花更多时间在音乐制作上，年轻人也逐渐接受为音乐付费，整个行业有很大的发展空间。
“随着音乐行业对版权的重视，这几年中国音乐市场一直在进步。四年前排位90多，三年前排20多位，两年前是十几位，今年好像排第八、九位，未来三到五年可以排到全球TOP3。”腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林对记者表示。
吴伟林：腾讯音乐付费用户已达1700万
“目前腾讯音乐娱乐集团月活跃用户高达7亿，拥有1700万付费用户，在接下来的两三年之内还将会看到更多付费用户。“而且我今天必须要说一下，大部分付费用户年龄是很年轻的，是15至25岁的年轻人。”
吴伟林告诉记者，全球其他音乐平台的付费用户占比总用户通常有20%—30%，在线音乐市场的付费比例还有很大的提升空间。“如果整个市场继续成熟，所有平台都是一致希望做正版，推动这个商业模式，那我觉得整个中国一两年会有一个更大的变化。最主要是现在大家想法的方向是否一致，大家是否一起推动，还是只是一个TME来推动，这个很重要。”
腾讯音乐尝试跨界新玩法
奠定了正版的商业模式后，依托腾讯公司的强大资源优势，腾讯音乐集团也顺理成章地玩起了跨界。以王力宏最新数字专辑《A.I. 爱》为例，这张融入高端科技元素的专辑不仅得到腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing六大官方平台的大力支持，更得到手机QQ、QQ空间、天天P图、NOW直播、腾讯直播等众多腾讯系平台全方位助力传播。
作为腾讯音乐娱乐集团“巨星定制计划”的首位合作明星，王力宏与腾讯音乐娱乐集团的战略牵手还将有多种玩法。吴伟林表示，腾讯音乐将为其新作品的独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝特权等系列活动开展全方位的资源支持，让更多歌迷有机会享受到宏式音乐带来的快乐与感动。不久后，腾讯音乐娱乐集团还将为王力宏举办一场定制的音乐会。
“其实我们聊到VR演唱会，或是AR，很多艺术家都很想创新，想有更多的新玩法，但是他们并不很懂这些科技，所以必须要有一些比较专业的人帮他们解答，或者说实现他们自己的想法。”吴伟林表示，整个腾讯系的社交网络产品都愿意尝试新想法、新意识，在与艺人的接触过程中，会碰撞出许多火花。
