近期，微播易在有关手游的短视频推广中又完成了一次超预期的传播案例。
腾讯游戏为扩大旗下自主研发的忍术格斗手游——火影忍者的知名度，再次找到微播易，想借助短视频平台以及达人们的粉丝影响力，进一步引导更多网友认识火影手游，进行下载试玩。
对此，微播易为其在海量的短视频达人中甄选出了11位达人进行相关的短视频内容制作和传播。数据统计，在近一周的时间推广中，相关短视频在美拍、秒拍、快手、抖音、bilbil等平台进行传播，总体播放量超过了1亿1800万，点赞量超96万，总评论超5万，整体传播效果突出。
达人们以原创内容定制、舞蹈、rap、喊麦等多形式的短视频传播内容为核心，充分发挥自身的内容影响力，在聚焦火影老粉的同时，又吸引了大批新粉的关注。
我们也对这场手游短视频案例进行了复盘，并将其中的亮点进行了整理和总结。
借势粉丝火影情怀 扩大火影手游影响力
火影忍者伴随了一代人的成长，但火影的完结并不代表粉丝爱的终结。在8月18日，火影忍者手游吧的粉丝们就自发组织了一场“火影视频大赛”活动，邀请火影迷们进行脑洞创意的视频比赛。
粉丝们在火影忍者手游吧发起火影视频大赛活动
熟悉的火影元素，共同的火影情怀，这一活动自发布之初，就吸引了大批火影粉丝的追捧。因此，腾讯游戏决定借势火影视频大赛的热度，对火影手游进行一轮密集推广。
从视频大赛的表现形式以及火影粉丝的社媒习惯出发，火影手游决定利用短视频形式，借助短频达人的粉丝影响力，在秒拍、美拍、快手、抖音等众多火影粉丝聚集的短视频平台再次扩大火影视频大赛的参与度，并将火影手游的信息进行植入和推广。
秒拍、美拍平台发布火影视频大赛活动
按照既定的传播策划，短视频达人的视频内容在各大短视频平台依次爆破，逐步引爆了整个火影视频大赛的热度，火影手游也随之被更多粉丝了解和试玩。
甄选优质短视频PUGC进行多元的内容创作
火影忍者手游玩家向来以“脑洞清奇”著称，这也对引导火影视频大赛热度的短视频达人提出了更高的要求。
对此，微播易经过严格甄选，最终为火影手游提供了在内容创意、粉丝影响力、配合度上都非常优秀的11位短视频UGC进行内容创作。
各个短视频达人充分发挥自己的内容创作特长，以火影手游为内容导向进行了情景剧、舞蹈、rap、喊麦、脱口秀等多种形式的内容演绎。如Baby-J以火影手游为主题，进行了一段节奏非常明快的rap表演，曲一婷baby，则用舞蹈形式将火影中的忍术进行表现，既展现了火影动漫粉丝情怀，又将火影手游的特点进行了展示。
美拍UGC参与效果截图
达人们精彩的表现也受到了粉丝的欢迎，并频频登上了平台热门。如陈翔六点半登上美拍总榜第二名，曲一婷baby登上抖音第一名，痞子范、Baby-J、付老丝等六位达人也纷纷登上美拍热门视频榜等。
达人们纷纷登上热榜
上万名粉丝参与 火影手游热度大增
在短视频达人的积极带动下，各短视频平台的老粉、新粉，参与火影视频大赛的热情空前高涨。上万名粉丝主动参与到视频大赛的PK中来，实现了火影手游的二次，甚至多次传播，短视频平台迎来了一股火影忍者手游的传播热潮。
众粉丝参与
粉丝参与数据统计，美拍平台收到1275个粉丝参与视频，秒拍平台收到2191个粉丝参与视频，快手收到3871个粉丝参与视频，抖音音乐短视频平台也收到了132个粉丝参与。
不仅如此，在达人精彩的视频演绎与积极引导下，众多粉丝也参与到互动及讨论中。数据显示，粉丝全网评论量超过5万+，点赞量超过96万+，总互动量超过100万+。因为视频内容与游戏强关联，粉丝在留言中也广泛提及游戏内容，多处提到了视频不错、想玩游戏等正向评论，短视频内容与游戏口碑实现了贯通。
粉丝评论截图
本次手游短视频传播是在火影IP影响下，借助粉丝情怀，由多达人多平台多粉丝共同参与的一场大规模的集群扩散式的传播。而传播结果证明，无论是声量还是口碑，火影忍者手游都取得了超预期的效果。
实际上，每一款手游产品都有最适合自己的传播路径，简单粗暴的广告形式已经不被手游市场所接受。选好渠道，围绕产品做玩家喜欢的内容，打造产品特有的圈层文化才是手游营销的正解。
从微播易执行的多起手游营销案例发现，短视频已经成为当下手游营销的标配。而微播易目前已经能够成熟运作网红资源甄选、内容创意的执行、传播效果的监测等短视频营销的必备环节。
在双11即将到来之际，微播易也希望借助短视频营销的力量帮助更多行业的广告主创造像火影忍者手游这样亮眼的传播效果。
微播易，短视频自媒体精准投放平台
